5. Plane deine Inhalte

Mit einem Redaktionsplan behältst du den Überblick und kannst deinen Content regelmäßig veröffentlichen.

Halte darin zum Beispiel fest:

• Thema: Worüber möchtest du schreiben oder sprechen?
• Format: Wird es ein Blogartikel, Video oder Social-Media-Post?
• Kanal: Wo möchtest du den Inhalt veröffentlichen?
• Veröffentlichung: Wann soll der Beitrag erscheinen?
• Ziel: Was möchtest du mit dem Inhalt erreichen?

Ein Beispiel: Du betreibst einen Handwerksbetrieb. Für eine Woche planst du einen Blogartikel zu Heizkosten, einen Social-Media-Post mit Energiespartipps und ein kurzes Video zu einer neuen Heiztechnik.

6. Schreibe verständlich und konkret

Deine Inhalte sollten einfach zu verstehen sein. Gerade bei Fachthemen ist es wichtig, komplizierte Zusammenhänge verständlich zu erklären. Vermeide unnötige Fachbegriffe und zeige konkret, was deine Leser mit den Informationen anfangen können.

Darauf kannst du achten:

• Einfache Sprache: Erkläre Fachbegriffe oder ersetze sie durch verständliche Wörter.
• Kurze Sätze: Formuliere einen Gedanken pro Satz und vermeide lange Schachtelsätze.
• Konkrete Aussagen: Nenne Zahlen, Beispiele und klare Empfehlungen. Statt „Viele Kunden nutzen Social Media“ ist „80 Prozent der befragten Unternehmen nutzen Social Media“ deutlich greifbarer. Zahlen solltest du nur verwenden, wenn sie aus einer verlässlichen Quelle stammen.
• Klare Struktur: Gliedere längere Inhalte mit H1-, H2- und H3-Überschriften. Die H1 ist die Hauptüberschrift der Seite. H2-Überschriften teilen den Text in größere Abschnitte. H3-Überschriften gliedern einzelne Themen weiter. Kurze Absätze und Aufzählungen machen den Text zusätzlich übersichtlich.
• Direkte Ansprache: Sprich deine Leser persönlich an und gehe auf ihre Fragen ein.

7. Optimiere deinen Content für Suchmaschinen

Mit gut optimierten Inhalten kannst du deine Zielgruppe online besser erreichen. Achte deshalb bei deinen Website-Inhalten auf wichtige Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung:

• Passende Keywords: Überlege, nach welchen Begriffen deine Zielgruppe sucht. Nutze diese Begriffe natürlich in deinem Text.
• Suchintention: Frage dich, was Nutzer mit ihrer Suche erreichen möchten. Beantworte genau diese Frage in deinem Beitrag.
• Überschriften: Verwende eine klare H1 und gliedere deinen Text mit passenden H2- und H3-Überschriften. So verstehen Leser und Suchmaschinen den Aufbau deines Inhalts.
• Meta-Description: Formuliere eine kurze Beschreibung, die den Inhalt des Beitrags zusammenfasst und zum Weiterlesen einlädt.
• Interne Links: Verlinke passende Inhalte auf deiner Website. So finden Besucher weitere Informationen und können länger auf deiner Website bleiben.
• Lesbarkeit: Nutze kurze Absätze, Aufzählungen und verständliche Formulierungen. Das macht deinen Content leichter lesbar.

8. Prüfe, welche Inhalte funktionieren

Schau regelmäßig, welche Inhalte bei deiner Zielgruppe besonders gut ankommen. So erkennst du, welche Themen und Formate für dein Unternehmen gut funktionieren und kannst deine nächsten Beiträge gezielt daran ausrichten.

Achte zum Beispiel auf:

• Seitenaufrufe: Welche Blogartikel werden besonders häufig gelesen?
• Verweildauer: Bei welchen Beiträgen bleiben Besucher besonders lange?
• Klicks: Welche Inhalte führen Besucher zu weiteren Seiten oder Angeboten?
• Interaktionen: Welche Social-Media-Beiträge werden geliked, kommentiert oder geteilt?
• Anfragen: Welche Inhalte führen zu Kontaktaufnahmen oder anderen Aktionen?

Welche Content-Formate eignen sich für Unternehmen?

Du kannst dein Wissen auf viele verschiedene Arten teilen. Welches Format zu dir passt, hängt von deiner Zielgruppe, deinen Zielen und deinen Möglichkeiten ab.

• Blogartikel und Ratgeber: Damit kannst du ausführliche Themen erklären und häufige Fragen beantworten. Sie eignen sich auch für SEO und können neue Besucher auf deine Website bringen.
• Social-Media-Posts: Damit kannst du kurze Tipps, Neuigkeiten und Einblicke in deinen Arbeitsalltag teilen. Du kannst außerdem auf ausführlichere Inhalte auf deiner Website verweisen.
• Videos: Mit Videos kannst du Abläufe, Produkte oder komplexe Themen anschaulich erklären. Auch kurze Anleitungen und Einblicke hinter die Kulissen eignen sich dafür.
• Bilder und Infografiken: Sie eignen sich, wenn du Informationen schnell und übersichtlich vermitteln möchtest. Zahlen, Abläufe und Vergleiche lassen sich damit gut darstellen.
• Newsletter: Damit kannst du regelmäßig mit Kunden und Interessenten in Kontakt bleiben. Du kannst darin neue Inhalte, Tipps oder aktuelle Informationen teilen.
• Podcasts: Sie eignen sich für ausführliche Gespräche, Interviews und Fachthemen. Deine Zielgruppe kann die Inhalte unterwegs hören.
• Checklisten und E-Books: Damit kannst du umfangreiches Wissen übersichtlich aufbereiten. Sie eignen sich besonders für Schritt-für-Schritt-Anleitungen und praktische Tipps.

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Kleine Tipps für guten Content

Du möchtest Inhalte erstellen, die nicht austauschbar wirken? Diese 8 Tipps helfen dir dabei:

• Nutze dein eigenes Fachwissen: Teile Wissen und Tipps aus deiner täglichen Arbeit.
• Zeige deine Erfahrungen: Teile, was sich in deiner täglichen Arbeit bewährt hat und welche Erfahrungen du dabei gemacht hast.
• Beantworte Kundenfragen: Nutze Fragen aus Gesprächen und Beratungen als Content-Ideen.
• Arbeite mit konkreten Beispielen: Zeige Lösungen, Abläufe oder typische Situationen.
• Erzähle Geschichten: Gib Einblicke in Projekte, Erfolge oder Herausforderungen.
• Beziehe Stellung: Teile deine Einschätzung zu passenden Trends und Entwicklungen.
• Biete mehr als bekannte Informationen: Ergänze bestehende Themen mit deinem eigenen Wissen.
• Nutze gute Inhalte mehrfach: Entwickle aus einem Beitrag weitere Formate und neue Inhalte.

So wird dein Content persönlicher und bietet deiner Zielgruppe einen echten Mehrwert.

Nützliche Tools für dein Content-Marketing

Mit passenden Tools kannst du deine Content-Erstellung einfacher planen, gestalten und auswerten.

• Für Themen und Keywords: Mit dem Google Keyword Planner kannst du herausfinden, wonach Menschen online suchen. Auch Google Trends zeigt dir, welche Themen aktuell gefragt sind.
• Für die Planung: Mit Excel, Google Sheets oder einem Content-Kalender kannst du Themen, Formate und Veröffentlichungstermine übersichtlich planen.
• Für die Gestaltung: Canva eignet sich für Social-Media-Grafiken, Präsentationen und Infografiken. Auch ohne Designkenntnisse kannst du damit Inhalte erstellen.
• Für die Texterstellung: KI-Tools können dir bei der Themenfindung, Gliederung oder Überarbeitung helfen. Prüfe die Ergebnisse aber immer selbst.
• Für die Erfolgskontrolle: Mit Google Analytics und der Google Search Console kannst du sehen, wie Besucher auf deine Website kommen und welche Inhalte gut funktionieren.

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Fazit: Mit einzigartigem Content neue Kunden erreichen

Bei der Content-Erstellung kommt es vor allem darauf an, dass du deine Zielgruppe kennst und ihre Fragen beantwortest. Nutze Themen aus deinem Arbeitsalltag, teile dein Fachwissen und bringe eigene Erfahrungen ein.
Plane deine Inhalte, wähle passende Formate und prüfe, welche Beiträge gut ankommen. Es ist wichtig, dass deine Inhalte zu deinem Unternehmen passen und deine eigene Sichtweise zeigen. Dafür kannst du auch bekannte Themen aufgreifen und mit deinem Fachwissen, deinen Erfahrungen oder konkreten Beispielen ergänzen. So gibst du deiner Zielgruppe einen eigenen Mehrwert und machst deinen Content persönlicher.