SEO-Keywords identifizieren

11. Juni 2024
6 Minuten
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Wort "Keywords" auf einem Tablet-Bildschirm, Hände zweier Personen zeigen darauf

Keywords sind die Eckpfeiler deiner SEO-Strategie - sie sind die Baupläne und Werkzeuge, die dir helfen, deine Online-Präsenz zu gestalten und zu stärken.

Vielleicht hast du schon einmal von Keywords gehört und kennst die Grundlagen. Aber Keywords sind mehr als nur ein paar Wörter, die du in deinen Text einfügst. Sie sind der Schlüssel, um organischen Traffic auf deine Website zu lenken, die Absicht deiner Nutzer zu verstehen und deine Inhalte genau auf ihre Bedürfnisse zuzuschneiden.

Bist du bereit, deinen SEO-Bauplan zu erstellen? Dann lass uns loslegen und herausfinden, wie du die richtigen Keywords findest, um das volle Potenzial deiner Website auszuschöpfen.

Keywords sind zentrale Bausteine der SEO-Strategie und helfen, organischen Traffic zu generieren und Nutzerbedürfnisse zu verstehen.

Long-Tail-Keywords, Geo-Targeted-Keywords und Branded-Keywords haben jeweils spezifische Vorteile wie höhere Conversions und bessere lokale Relevanz.

Die Keyword-Recherche umfasst die Definition der Geschäftsziele, die Wettbewerbsanalyse, die Erstellung und Kategorisierung einer Seed-Liste sowie die Optimierung der Inhalte auf Basis der identifizierten Keywords.

Keywords sind ein wesentlicher Bestandteil des Internets und unerlässlich für eine effektive, datengesteuerte Strategie zur Generierung von organischem Traffic.

Wenn Nutzerinnen und Nutzer eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben - zum Beispiel „Kopfhörer“, „Nudelrezepte“ oder „Optiker in meiner Nähe“ - wird eine Liste relevanter Webseiten angezeigt. Diese Ergebnisliste wird als „Search Engine Result Page“ (SERP) bezeichnet.

Diese Suchanfragen, unabhängig davon, ob sie aus einem Wort oder einem Dutzend Wörtern bestehen, werden als Keywords bezeichnet. Die Hauptaufgabe von Google besteht darin, die Absicht dieser Phrasen zu verstehen - die Frage zu beantworten „Wonach suchen User“ - und relevante, hilfreiche Inhalte zu liefern.

Keyword-Intent bezieht sich auf den Grund, warum eine Person eine Anfrage bei Google eingibt. Es ist das gewünschte Informationsziel.

Long-Tail-Keywords – mehrteilige Keywords mit vergleichsweise geringem Suchvolumen – verdeutlichen Suchmaschinen die Absicht eines Keywords klarer als kürzere Einzelwort-Keywords.

Zum Beispiel: „Optiker in meiner Nähe“ macht deutlich, dass du einen Optiker in deiner Nähe finden möchtest. Ein weit gefasster Suchbegriff wie „Kopfhörer“ trägt eine Vielzahl unterschiedlicher Suchintentionen - von der Definition über den Kauf bis hin zu Vergleichsportalen.

Keywords sind wichtig, da sie starke Hinweise auf das Such- und Kundenverhalten geben. Sie helfen dabei, eine Content-Strategie zu entwickeln, die gezielten Traffic auf deine Website lenkt.

Keywords werden verwendet, um:

- Themen und Unterthemen mit hohem Suchvolumen zu identifizieren, die wahrscheinlich Traffic bringen.
- On-Page-Header und Metadaten zu optimieren, die als Ranking-Faktoren dienen.
- die Popularität von Keywords und Themen im Zeitverlauf zu verfolgen.

Kurz gesagt: Keywords sind ein Werkzeug, das hilft, die Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die unterschiedliche Ergebnisse generieren: 1. Long-Tail-Keywords (vs. Short-Tail): Diese bestehen aus mehr als drei Wörtern und haben spezifische Absichten. Sie haben in der Regel geringere Suchvolumina, generieren aber mehr Konversionen und sind einfacher zuzuordnen. 2. Branded Keywords (vs. Unbranded Keywords): Diese enthalten einen offiziellen Markennamen, wie „Adidas-Schuhe“ oder „Milka-Schokolade“, und generieren hohe Konversionen. 3. Geo-Targeted Keywords: Diese beinhalten lokale Suchabsichten und verwenden Begriffe wie „in meiner Nähe“ oder spezifische Stadtnamen.

Hier ein Beispiel für ein lokales, geo-targeted Keyword, mit verwandten globalen Keywords zum Vergleich:

Keyword-Typ	Keyword	Monatliches Suchvolumen
Lokal	bester Optiker in meiner Nähe	9.500
Global	bester Optiker	810
Global	Optiker	900.000

Ohne den richtigen Ansatz ist es mühsam und verwirrend, hochfrequentierte Keywords zu finden und deinen Content zu optimieren.

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die häufigsten Suchbegriffe in deiner Branche herauszufinden. So kannst du deine Inhalte auf maximale Relevanz optimieren, was zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führt.

Folge den fünf Schritten unten, um zielgerichtete und häufig verwendete Keywords zu finden:

1. Identifiziere deine Geschäftsziele:

Welche Ziele möchtest du mit deiner Content-Strategie erreichen? Möchtest du mehr Leads und Verkäufe generieren? Mehr Abschlüsse erzielen? Mehr Sichtbarkeit und Engagement schaffen?

Jedes Ziel entspricht einer bestimmten Kategorie von Web-Nutzern und Suchabsicht. Ein klares Verständnis deiner gewünschten Ergebnisse führt dich zu den Keywords, die du recherchieren solltest.

2. Analysiere Wettbewerber:

Schau dir Wettbewerber an, die gut für Keywords ranken, für die du auch ranken möchtest.

3. Erstelle eine Seed-Liste für die Keyword-Recherche:

Nutze anfängliche Ziel-Keywords, um deine Seed-Liste zu erstellen.

Wenn du beispielsweise eine Outdoor-Ausrüstungsfirma besitzt und deine Blog-Inhalte erweitern möchtest, könntest du Ziel-Keywords wie „Wanderstiefel für Bergtouren“, „Campingausrüstung für Familienausflüge“, „Tipps zur Auswahl von Rucksäcken“, „Outdoor-Kochgeschirr“ usw. haben.

Verwende diese anfänglichen Ziel-Keywords, um deine Seed-Liste zu erstellen, die Kernsammlung von Keywords, die deine zukünftige Analyse leiten wird. Gruppiere ähnliche Keywords zusammen – zum Beispiel alle Wanderstiefel-Keywords in einer Gruppe und alle Camping-Keywords in einer anderen. Verwende ein Keyword-Recherche-Tool, wie beispielsweise SEMrush oder Ahrefs, um noch mehr hochfrequentierte Anfragen zu generieren.

4. Kategorisiere deine Roh-Keyword-Liste:

Nach der Erweiterung deiner Seed-Listen solltest du eine lange Liste verwandter Keywords haben. Diese Keywords sind das Rohmaterial für deinen zukünftigen Content.

Wenn du breite, kurze Keywords wie „Wanderstiefel“ hast, wird dein Content umfangreich sein. Content, der sich auf Long-Tail-Keywords konzentriert, wie „ultraleichte Wanderstiefel für Langstreckenwanderungen“, wird spezifischer sein.

Bevor du jedoch mit der Content-Erstellung beginnst, musst du deine Liste kürzen. Viele Keywords werden nicht relevant für die Geschäftsziele sein, die du im ersten Schritt beschrieben hast.

Wenn dein Geschäftsziel beispielsweise darin besteht, mehr Konversionen für eine lokale Reihe von Bio-Lebensmitteln zu erzielen, solltest du Keywords sammeln, die Long-Tail, Branded und mit lokaler Absicht sind. „Frische Bio-Obstlieferung in meiner Nähe“ und „Bio-Bauernmarkt in [Stadtname]“ sind beide Beispiele, die diese Kriterien erfüllen.

5. Bestimme deine Content-Optimierungsstrategie:

Jetzt ist es Zeit, diese Keywords zu nutzen!

Mit deiner gekürzten, zielorientierten Liste von Keywords ist es Zeit, über deine Content-Strategie nachzudenken.

Mehr dazu: SEO-Konzept erstellen: So legst du die passende SEO-Strategie fest

Keywords spielen eine fundamentale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Und sie werden nicht verschwinden. Tatsächlich entwickeln sich Suchmaschinen ständig weiter, wenn es darum geht, die Bedürfnisse der Nutzer und die Bedeutung und Absicht hinter Suchbegriffen zu verstehen.

Für Suchmaschinenoptimierer ist ein gründliches Verständnis darüber, wie man Keywords zur Generierung von Traffic, Leads und Kunden nutzt, ein unschätzbares Gut.