Die SERPs sehen für jede Suchanfrage anders aus, bestehen aber immer aus den gleichen drei Bausteinen. Diese sind:

• Bezahlte Anzeigen
• Organische Ergebnisse
• SERP-Features

Bezahlte Anzeigen

Bezahlte Suchergebnisse erscheinen vor und manchmal auch nach den organischen Ergebnissen. Die beiden Ergebnistypen unterscheiden sich praktisch nicht voneinander. Der einzige Unterschied besteht darin, dass bezahlte Anzeigen als solche gekennzeichnet sind.

Bezahlte Anzeigen funktionieren nach dem Pay-Per-Click (PPC)-Prinzip, d. h. Werbetreibende bieten auf Keywords und bezahlen Google für jeden Klick. Der Höchstbietende erhält in der Regel die beste Platzierung, obwohl Google auch andere Faktoren wie beispielsweise die Relevanz der Anzeige berücksichtigt.

Organische Ergebnisse

Organische Suchergebnisse sind Seiten aus dem Google-Index. Da es oft tausende passende Ergebnisse gibt, sortiert Google diese nach hunderten von Rankingfaktoren. Das Ergebnis: Die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Seiten erscheinen in der Regel auf der ersten Seite der SERPs. Bei der Anzeige der organischen Ergebnisse blendet Google in der Regel den Titel, die URL und ein beschreibendes Snippet (Vorschau der Website) ein. 

SERP-Features

SERP Features (SERP-Funktionen) sind nicht-traditionelle Ergebnisse.

Während einige SERP-Funktionen dazu dienen, direkte Einnahmen für Google zu generieren (z. B. Shopping-Anzeigen), besteht der Hauptzweck darin, Informationen in den Suchergebnissen bereitzustellen, ohne dass ein Ergebnis angeklickt werden muss. Aus diesem Grund haben die SERP-Features einen erheblichen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung.

Google zeigt Dutzende von SERP-Features in den Ergebnissen an und testet ständig neue.

Einige der gängigsten sind:

• Featured Snippets (Angezeigte Auszüge)
• Knowledge Cards (Wissenskarten)
• Knowledge Panel (Wissenspanele)
• Image Pack (Bilderpanel)
• Top-Storys 
• People Also Ask (Weitere Fragen, PAA)
• Shopping-Ergebnisse
• Sitelinks (Seiten-Links)
• Videos

Featured Snippets

Featured Snippets zeigen einen Ausschnitt aus dem Inhalt einer der bestplatzierten Webseiten. Sie werden in der Regel oben auf der SERP angezeigt, obwohl manchmal auch andere Ergebnisse darüber erscheinen.

In den meisten Fällen zieht Google das Snippet aus einem der fünf besten Ergebnisse. Wenn du bereits unter den ersten fünf Ergebnissen für eine Suchanfrage rangierst und Google ein Featured Snippet anzeigt, kann es sich lohnen, deine Seite so zu optimieren, dass sie dort erscheint.

Knowledge Cards

Knowledge Cards erscheinen am Anfang der SERP und bieten eine kurze, endgültige Antwort auf die Anfrage. Es gibt sie in verschiedenen Formaten. Es gibt drei Hauptdatenquellen für Knowledge Cards: Googles Knowledge Graph, Datenpartner und andere vertrauenswürdige Quellen wie Wikipedia und offizielle Regierungsstellen.

Da die Daten ausschließlich aus Google-eigenen und vertrauenswürdigen Drittquellen stammen, ist es für die meisten Websites nicht möglich, in einer Knowledge Card zu erscheinen.