5. Keine klare Struktur im Artikel

Gerade bei einem Corporate Blog passiert es schnell: Du hast viele Ideen und Gedanken zu einem Thema und setzt dich einfach hin, um alles in einem Rutsch aufzuschreiben. Dabei entsteht oft ein Textblock ohne klare Gliederung, in dem sich die wichtigsten Punkte schwer erkennen lassen.

So machst du deinen Corporate Blog leserfreundlich:

• Wähle die Art deines Blogartikels

Überlege zuerst, welche Form am besten zu deinem Thema passt:

• Ein How-to- oder Schritt-für-Schritt-Artikel
• Ein Tipps- oder Listen-Beitrag
• Ein Praxisbeispiel oder Case Study
• Eine Sammlung von Ressourcen oder Empfehlungen

Sobald du die Art des Beitrags festgelegt hast, fällt es leichter, die Inhalte sinnvoll zu gliedern.

• Erstelle eine Gliederung

Schreibe zunächst auf, welche Kerngedanken oder Botschaften du vermitteln willst. Teile diese dann in Abschnitte mit klaren Zwischenüberschriften. So wissen deine Leser auf den ersten Blick, worum es in jedem Abschnitt geht.

• Absätze und Listen nutzen

Lange Textblöcke schrecken Leser ab. Gliedere den Text in kurze Absätze und benutze Listen oder Bulletpoints, um Tipps, Schritte oder wichtige Punkte klar darzustellen.

• Fazit oder Zusammenfassung einfügen

Am Ende deines Artikels sollte es eine kurze Zusammenfassung oder Handlungsempfehlung geben. So nehmen Leser die wichtigsten Inhalte direkt mit.

Tipp: Eine gut strukturierte Gliederung wirkt nicht nur leserfreundlich, sondern hilft auch Google, deine Inhalte besser zu verstehen. Spannende Überschriften mit relevanten Keywords verbessern die Auffindbarkeit deiner Artikel und erhöhen die Chance, dass sie auch langfristig gelesen werden.

6. Zu kompliziert oder zu formell schreiben

Zu lange, verschachtelte Sätze, Fachjargon und wenig anschauliche Beispiele machen viele Leser schnell müde. Deine Leser möchten Inhalte, die klar verständlich sind und die sie direkt anwenden können.

Warum ein verständlicher Stil wichtig ist:

• Leser überfliegen Artikel häufig. Wenn sie den Inhalt schnell erfassen können, bleiben sie eher dran.

• Ein zu formeller Stil wirkt auf den Leser unpersönlich und wenig nahbar.

• Corporate Blogs sollen nicht nur informieren, sondern Vertrauen aufbauen.

So schreibst du verständlich und nahbar:

• Schreibe kurze, klare Sätze

Vermeide zu viele Nebensätze und verschachtelte Formulierungen. Jeder Satz sollte eine klare Aussage enthalten.

• Nutze einfache, verständliche Sprache

Erkläre Fachbegriffe, wenn sie nötig sind oder ersetze sie durch allgemein verständliche Wörter. Nicht alle Leser sind Experten auf deinem Gebiet.

• Bring Beispiele, Geschichten oder kleine Anekdoten ein

Praxisnahe Beispiele machen komplexe Inhalte greifbar. So können Leser nachvollziehen, wie sie das Gelernte direkt anwenden können.

• Komme auf den Punkt

Verzichte auf ausschweifende persönliche Geschichten oder zu viele Nebenaspekte. Jede Anekdote sollte die Hauptbotschaft des Artikels unterstützen.

• Gib konkrete Handlungsanweisungen

Leser wollen wissen, wie sie etwas praktisch umsetzen können. Ein Corporate Blog ist besonders stark, wenn er lösungsorientiert schreibt: Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Empfehlungen oder Tipps, die direkt umsetzbar sind.

• Verwende Illustrationen und Verlinkungen

Grafiken, Screenshots, Tabellen oder Verweise auf andere Blogartikel können helfen, komplexe Inhalte leichter verständlich zu machen.

Tipp: Klar, praxisnah und lösungsorientiert schreiben, Beispiele einbauen und immer die Perspektive der Leser im Blick behalten.

7. Keine Handlungsaufforderung (CTA) einbauen

Ein Blog ist ideal, um den Leser auf den nächsten Schritt vorzubereiten, sei es, mehr über dein Unternehmen zu erfahren, ein Angebot herunterzuladen oder direkt Kontakt aufzunehmen.

So setzt du CTAs richtig ein:

• Sei konkret

Formuliere klare Handlungsaufforderungen, z. B.:

• „Abonniere unseren Newsletter für weitere Tipps“
• „Lade das kostenlose Whitepaper herunter“
• „Vereinbare jetzt ein Beratungsgespräch“

• Biete Mehrwert

Erkläre kurz, warum es sich lohnt, die Aktion auszuführen:
„Lade das Whitepaper herunter und erfahre, wie du in 30 Tagen deine Social-Media-Reichweite verdoppelst.“

• Platziere CTAs sichtbar

Setze sie dort, wo Leser sie leicht finden: am Ende des Artikels, in der Sidebar oder innerhalb des Textes an passenden Stellen.

• Verlinke weiterführende Inhalte

Nutze CTAs auch, um auf andere relevante Artikel, Services oder Produkte deines Unternehmens hinzuweisen.

Tipps, wie du effektive CTAs gestaltest und einsetzt, findest du hier:
Call-to-Action: Steigere mit klaren CTAs deine Conversion.

8. Inhalte nicht regelmäßig veröffentlichen oder vermarkten

Ein häufiger Fehler in Corporate Blogs ist, dass Artikel oft nicht weiter gepflegt oder aktiv verbreitet werden. Ebenso vernachlässigen viele Unternehmen die regelmäßige Veröffentlichung neuer Beiträge.

Warum Regelmäßigkeit und Sichtbarkeit wichtig sind:

• Regelmäßige Beiträge erhöhen Traffic und Reichweite

Unternehmen, die kontinuierlich bloggen, ziehen langfristig mehr Leser an und steigern die Chance, dass Inhalte geteilt werden oder neue Leads entstehen.

• Abonnenten müssen regelmäßig angesprochen werden

Eine der größten Vorteile eines Blogs ist, dass er dir hilft, eine E-Mail-Abonnentenliste aufzubauen. Jede neue Veröffentlichung ist eine Gelegenheit, neue Abonnenten zu gewinnen.

• Content bleibt nur wirksam, wenn er sichtbar ist

Verbreite deine Artikel aktiv über Social Media, Newsletter oder Partnerseiten.

So kannst du vorgehen:

• Plane regelmäßig neue Inhalte

Nutze einen Redaktionsplan oder Kalender, um Themen rechtzeitig zu planen, Beiträge zu schreiben und festzulegen, wann sie veröffentlicht werden.

• Binde CTAs für Newsletter und Abonnements ein

Platziere in jedem Beitrag sichtbare Aufrufe, z. B.:

• „Abonniere unseren Newsletter für weitere Tipps“
• „Lade das Whitepaper herunter“

• Verbreite jeden Artikel aktiv

Teile neue Beiträge über Social Media, Newsletter oder Partnerseiten. Ergänze interne Links zu älteren Artikeln, um Leser auf weitere Inhalte aufmerksam zu machen.

• Nutze Evergreen-Content

Analysiere regelmäßig deine Inhalte:

Nutze Tools wie Google Analytics oder Social-Media-Insights, um zu sehen:

• Welche Artikel erzielen die meisten Seitenaufrufe?

• Welche führen zu neuen Newsletter-Abonnements oder Leads?

• Welche Beiträge werden besonders oft geteilt?

Fazit: Mit einem Unternehmensblog Vertrauen und Reichweite aufbauen

Mit einem gut gepflegten Unternehmensblog kannst du mehr Menschen erreichen, Vertrauen aufbauen und gezielt neue Kunden gewinnen. Wichtig ist, dass deine Inhalte praxisnah sind, echte Mehrwerte bieten und deine Leser direkt anwenden können.

Wenn du regelmäßig Beiträge veröffentlichst und klare Handlungsaufforderungen einbaust, kann dein Blog Schritt für Schritt wachsen – genauso wie deine Reichweite, deine Abonnenten und dein Unternehmen.