So kannst du bei deinem Rebranding vorgehen

Ein neuer Markenauftritt sollte gut geplant sein. Überlege deshalb zuerst, was du verändern möchtest und welches Ziel du damit verfolgst.

1. Bisherigen Markenauftritt prüfen

Bevor du etwas veränderst, solltest du deinen aktuellen Markenauftritt ansehen. So erkennst du, was noch funktioniert und wo Anpassungen sinnvoll sind.

• Website prüfen: Schau dir deine Website aus Sicht eines Kunden an. Sind dein Angebot und deine Marke schnell erkennbar?

• Kanäle vergleichen: Prüfe deine Social-Media-Profile, dein Google-Unternehmensprofil und weitere Online-Auftritte. Sind Logo, Farben und Schriften einheitlich?

• Materialien ansehen: Beziehe auch Flyer, Visitenkarten, Fahrzeugbeschriftungen oder andere Werbemittel ein.

• Wirkung beurteilen: Frage dich, welchen Eindruck dein Auftritt vermittelt. Passt dieser Eindruck noch zu deinem Unternehmen?

• Stärken festhalten: Überlege, welche Elemente bereits gut funktionieren und von deinen Kunden wiedererkannt werden.
  
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2. Ziel und Zielgruppe des Rebrandings festlegen

Bevor du deinen Auftritt überarbeitest, solltest du wissen, was du verändern und wen du erreichen möchtest.

• Ziel festlegen: Überlege, was du mit dem Relaunch erreichen möchtest. Willst du moderner auftreten, dein Angebot klarer zeigen oder eine neue Zielgruppe ansprechen?

• Zielgruppe bestimmen: Überlege, welche Kunden du heute erreichen möchtest.

• Positionierung klären: Frage dich, wofür dein Unternehmen stehen soll und was es von anderen Anbietern unterscheidet.

• Botschaft bestimmen: Überlege, welche Eigenschaften und Vorteile Kunden mit deiner Marke verbinden sollen.
  
  

3. Umfang des Rebrandings bestimmen

Nicht jede Veränderung erfordert einen vollständigen Markenrelaunch. Prüfe deshalb, welche Bereiche du wirklich überarbeiten möchtest.

• Brand Refresh prüfen: Wenn dein grundsätzlicher Auftritt noch passt, können kleinere Änderungen ausreichen.

• Größere Veränderungen erkennen: Wenn sich dein Angebot, deine Zielgruppe oder deine Positionierung deutlich verändert haben, kann ein umfassender Relaunch sinnvoll sein.

• Bestehendes bewahren: Überlege, welche Elemente deine Kunden bereits kennen. Ein vertrautes Logo oder bestimmte Farben können zum Wiedererkennungswert beitragen.

• Budget berücksichtigen: Der Umfang der Überarbeitung sollte zu deinen Möglichkeiten passen.
  
  

4. Entwickle deinen neuen Markenauftritt

Jetzt kannst du festlegen, wie deine Marke künftig aussehen und kommunizieren soll. Die einzelnen Elemente sollten dabei zusammenpassen.

• Logo überarbeiten: Prüfe, ob dein bisheriges Logo noch zu deiner Marke passt. Vielleicht reicht eine Anpassung.

• Farben festlegen: Wähle Farben, die zu deinem Unternehmen passen und sich in verschiedenen Medien gut einsetzen lassen.

• Schriften auswählen: Lege einheitliche Schriften für Überschriften und Texte fest. Sie sollten gut lesbar sein.

• Bildsprache bestimmen: Überlege, welche Fotos und Grafiken zu deinem Unternehmen passen.

• Sprache definieren: Lege fest, wie du dein Unternehmen und deine Leistungen beschreiben möchtest.

• Botschaften formulieren: Halte fest, welche Aussagen deine Marke vermitteln soll.
  
  

5. Markenauftritt auf wichtigen Kanälen aktualisieren

Der neue Markenauftritt sollte auf allen wichtigen Kanälen erkennbar sein.

• Website anpassen: Übertrage Logo, Farben, Schriften und Bildsprache auf deine Website. Prüfe gleichzeitig, ob deine Inhalte noch zu deinem Angebot passen.

• Social Media aktualisieren: Passe Profilbilder, Titelbilder, Unternehmensbeschreibungen und deine Gestaltung an.

• Google-Unternehmensprofil prüfen: Kontrolliere, ob dein Unternehmensname, Logo, Bilder und weitere Angaben noch aktuell sind.

• Geschäftsausstattung erneuern: Denke je nach Unternehmen auch an Visitenkarten, Briefpapier, Rechnungen oder E-Mail-Signaturen.

• Werbemittel anpassen: Aktualisiere beispielsweise Flyer, Anzeigen, Schilder oder Fahrzeugbeschriftungen.

• Einheitlichkeit sicherstellen: Prüfe nach der Umstellung noch einmal alle wichtigen Kanäle.

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6. Rebranding kommunizieren

Wenn sich dein Markenauftritt deutlich verändert, solltest du auch deine bestehenden Kunden darüber informieren.

• Veränderung erklären: Teile kurz mit, warum du deinen Markenauftritt überarbeitet hast.

• Neuen Auftritt vorstellen: Zeige deinen Kunden, was sich verändert hat. Dazu können beispielsweise ein neues Logo oder eine neue Website gehören.

• Bestehende Marke berücksichtigen: Wenn dein Unternehmen bereits bekannt ist, solltest du den Wiedererkennungswert nicht unnötig verlieren.

• Kanäle nutzen: Informiere deine Kunden dort, wo du sie bereits erreichst. Das können deine Website, Social Media oder dein Newsletter sein.

• Umstellung einheitlich durchführen: Stelle möglichst zeitnah auf den neuen Auftritt um. So entstehen weniger Verwirrungen durch alte und neue Gestaltung.

Fazit: Rebranding passend zum Unternehmen umsetzen

Ein Rebranding kann deinem Unternehmen einen passenden und einheitlichen Auftritt geben. Voraussetzung ist, dass du zuerst prüfst, was sich verändert hat und welche Anpassungen wirklich nötig sind. Manchmal reicht eine gezielte Auffrischung. Bei größeren Veränderungen kann ein umfassender Relaunch sinnvoll sein. Entscheidend ist, dass dein Auftritt zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passt.