Menschen kaufen von Menschen. Gerade als kleines Unternehmen kann es deshalb hilfreich sein, dem eigenen Angebot ein persönliches Gesicht zu geben.

Mit Personal Branding kannst du zeigen, wer hinter deinem Unternehmen steckt, wofür du stehst und welches Fachwissen du mitbringst. Wichtig ist vor allem, dass dein Auftritt zu dir und deinem Unternehmen passt.

Doch worauf solltest du beim Aufbau deiner persönlichen Marke achten? Diese Dos und Don'ts können dir dabei helfen, deine persönliche Marke Schritt für Schritt aufzubauen.

Was ist Personal Branding?

Personal Branding bedeutet, dich als Person bewusst sichtbar zu machen und eine eigene persönliche Marke aufzubauen.

Dabei stehen deine Persönlichkeit, deine Werte und deine fachliche Expertise im Mittelpunkt. Ziel ist, dass andere Menschen dich mit bestimmten Themen und Eigenschaften verbinden.

Ein Handwerksbetrieb kann zum Beispiel die Erfahrung seines Inhabers sichtbar machen. Eine Beraterin kann ihr Fachwissen teilen. Ein Gastronom kann zeigen, welche Ideen und Werte hinter seinem Konzept stehen.

Warum ist Personal Branding für Unternehmen sinnvoll?

Personal Branding kann dazu beitragen, Vertrauen und Wiedererkennung aufzubauen. Denn Kunden erfahren mehr über die Menschen hinter einem Unternehmen.

Besonders bei ähnlichen Angeboten kann die persönliche Verbindung einen Unterschied machen. Deine Erfahrung, deine Arbeitsweise und deine Werte können dich von anderen Unternehmen abheben.

Dabei musst du nicht zur öffentlichen Persönlichkeit werden. Du entscheidest selbst, wie sichtbar und persönlich dein Auftritt sein soll.

Personal Branding aufbauen: Die wichtigsten Grundlagen

Bevor du mit Personal Branding startest, solltest du dir über einige Fragen Gedanken machen:

• Wofür möchtest du bekannt sein?

• Welche Themen gehören zu deiner fachlichen Expertise?

• Welche Werte möchtest du vermitteln?

• Wen möchtest du erreichen?

Diese Fragen können dir dabei helfen, eine klare Richtung zu entwickeln. Danach kannst du Schritt für Schritt an deiner persönlichen Marke arbeiten.

Die wichtigsten Dos beim Personal Branding

1. Entwickle eine klare Positionierung

Überlege dir, wofür du bekannt sein möchtest und welche Themen zu dir passen. Eine klare Positionierung hilft deiner Zielgruppe, dich schneller einzuordnen.

• Eigene Stärken erkennen: Überlege, in welchen Bereichen du besonders viel Erfahrung und Fachwissen mitbringst.

• Kernthemen festlegen: Wähle einige Themen, die du regelmäßig aufgreifen möchtest.

• Zielgruppe berücksichtigen: Frage dich, welche Themen deine Kunden beschäftigen und welchen Mehrwert du ihnen bieten kannst.

• Klare Botschaft entwickeln: Überlege, wofür du mit deiner Person und deinem Unternehmen stehen möchtest.
  
  

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2. Bleib authentisch

Deine persönliche Marke sollte zu dir und deiner Art passen. Zeige deshalb nicht nur, was du anbietest, sondern auch, was dich und deine Arbeit ausmacht.

• Eigene Persönlichkeit zeigen: Teile deine Sichtweisen, Erfahrungen und Werte. Du musst dich für deine Inhalte nicht verstellen.

• Storytelling nutzen: Erzähle von Erfahrungen aus deinem Arbeitsalltag, besonderen Projekten oder Herausforderungen.

• Einblicke geben: Zeige, wie du arbeitest, Entscheidungen triffst oder typische Aufgaben im Unternehmen angehst.

• Passende Formate wählen: Schreibe Beiträge, drehe Videos, teile Fotos oder nutze andere Formate, mit denen du dich wohlfühlst.

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3. Zeige dein Fachwissen

Personal Branding bedeutet nicht, ständig über dich selbst zu sprechen. Teile stattdessen dein Wissen und deine Erfahrungen.

• Kundenfragen beantworten: Greife Fragen auf, die dir Kunden häufig stellen.

• Praktische Tipps geben: Teile konkrete Tipps, mit denen deine Zielgruppe ein Problem lösen oder eine Aufgabe leichter bewältigen kann.

• Erfahrungen und Beispiele teilen: Zeige, wie du typische Herausforderungen löst oder welche Erfahrungen du aus Projekten mitnimmst.

• Branchenwissen einordnen: Teile relevante Entwicklungen und erkläre, was sie für deine Kunden bedeuten können.
  
  

4. Bleib regelmäßig sichtbar

Eine persönliche Marke wird meist nicht durch einen einzelnen Beitrag bekannt. Menschen müssen dich und deine Inhalte über längere Zeit wahrnehmen. Deshalb ist es wichtig, regelmäßig sichtbar zu bleiben.

• Realistische Ziele setzen: Wähle eine Häufigkeit, die sich dauerhaft in deinen Arbeitsalltag integrieren lässt.

• Redaktionsplan erstellen: Plane Themen und Veröffentlichungstermine vorab, damit du nicht jedes Mal neu überlegen musst.

• Inhalte wiederverwenden: Bereite einen Inhalt für verschiedene Formate auf. Aus einem Beitrag kann beispielsweise ein kurzes Video entstehen.

• Passende Formate wählen: Nutze Kanäle und Formate, die zu dir und deiner Zielgruppe passen. Dazu können Social Media, deine Website, Videos oder auch persönliche Veranstaltungen gehören.

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5. Verbinde deine Person mit deinem Unternehmen

Nutze deine Erfahrungen, Werte und Einblicke, um deinem Unternehmen ein persönliches Gesicht zu geben.

• Unternehmenswerte persönlich erklären: Zeige, welche Werte dir wichtig sind und wie sie deine Arbeit beeinflussen.

• Hinter die Kulissen blicken lassen: Gib Einblicke in Abläufe, Projekte oder deinen Arbeitsalltag.

• Geschichten aus der Unternehmensentwicklung teilen: Erzähle, wie dein Unternehmen entstanden ist oder welche Erfahrungen dich geprägt haben.

• Kundenfeedback aufgreifen: Zeige anhand von Kundenstimmen oder Erfolgsgeschichten, wie deine Arbeit anderen hilft.