WordPress SEO: Anleitung & Top Tipps 2026
WordPress SEO: Ziele, Umsetzung und Plugin-Tipps
Mit WordPress kannst du für dein kleines Unternehmen oder als Privatperson vergleichsweise einfach eine ansprechende, professionelle Website erstellen. Tiefgreifende Kenntnisse im Programmieren oder Web-Design sind dafür nicht nötig. Allerdings heißt das nicht automatisch, dass deine Website sofort hohe Besuchszahlen erreicht.
Woran liegt es aber, wenn deine Website trotz hochwertig aufbereiteter Inhalte kaum aufgerufen wird? Vielleicht geht sie einfach in der riesigen Menge an anderen Websites und Veröffentlichungen unter. Hier kommt das sogenannte WordPress SEO ins Spiel, das deine Sichtbarkeit bei den Suchmaschinen erhöht. Von welchen Faktoren diese Sichtbarkeit abhängt, wie du sie optimieren kannst und welche Tools dir dabei helfen, erfährst du in diesem Text.
Worauf zielt WordPress SEO bzw. SEO im Allgemeinen ab?
Beim WordPress SEO geht es wie bei der Suchmaschinenoptimierung allgemein um drei wesentliche Ziele:
- Möglichst hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erreichen
- Relevanten Website-Traffic generieren
- Conversion-Rate erhöhen
Das Ziel aller SEO-Maßnahmen ist die bestmögliche Platzierung einer Website in den Suchmaschinenergebnissen, allen voran beim unangefochtenen Marktführer Google. SEO steht für Search Engine Optimization (deutsch: Suchmaschinenoptimierung) und umfasst technische und inhaltliche Anpassungen deiner Website, die deine Sichtbarkeit bei den Suchmaschinen erhöhen und dir dadurch mehr Traffic, Verkäufe, Vertragsabschlüsse o. ä. bringen.
Die Platzierung auf der Suchergebnisseite ist wichtig, weil die meisten Nutzenden lediglich die ersten Links der SERPs (Search Engine Result Pages) anklicken, um eine Antwort auf ihre Frage oder passende Produkte und Dienstleistungen zu finden. Das gilt insbesondere, wenn die Suchanfrage recht allgemein ist. Eine Nutzerin, die einen Wasserball für den nächsten Strandurlaub kaufen will, wird sich nicht bis zur dritten Seite der Suchergebnisse durchklicken. Braucht sie hingegen ein Zelt für ihre nächste Hochgebirgswanderung, wird sie deutlich mehr Zeit investieren, um Informationen über Material- und Gewichtsunterschiede, Wettereignung etc. zu finden und anschließend verschiedene Marken und Modelle vergleichen.
Was bedeutet das für KMU?
Denkst du an dein eigenes Unternehmen, wird dir vermutlich schnell klar, dass nicht allein die Zahl der Website-Aufrufe über deinen Geschäftserfolg entscheidet. Erhöhter Traffic ist zwar gut, bringt aber nicht viel, wenn die User deine Website wieder verlassen, weil sie nicht finden, wonach sie suchen. Es geht also in erster Linie darum, relevanten Traffic anzulocken. Das sind die Menschen, die wirklich an deinem speziellen Angebot interessiert sind, weil sie auf deiner Website genau die Antworten und Produkte finden, die sie gesucht haben. Bei ihnen ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass im Anschluss eine Aktion folgt. Je nach Geschäftsmodell können das Bestellungen, Produktionsaufträge oder Kontaktaufnahmen sein. Dieser Moment, in dem Interessierte zu Kunden werden, nennt man Conversion. Letztendlich ist das übergeordnete Ziel aller SEO-Maßnahmen also eine Erhöhung der Conversion-Rate.
Benötigst du Hilfe bei der Erstellung einer modernen, technisch einwandfrei gestalteten Website? Dann kannst du dir bei SELLWERK im engen persönlichen Kontakt eine professionelle Website erstellen lassen und dich mit einem Website-Komplettpaket auf Rundumservice von Analyse, Optimierung über Datenpflege bis hin zu Technik-Updates und Abstimmung an Rechts- und Datenschutzbestimmungen verlassen.
SEO-Optimierung mit WordPress
Eine SEO-Optimierung betrifft sowohl technische als auch die inhaltlichen Aspekte einer Website, die sich dazu noch gegenseitig beeinflussen. Entscheidend ist auch, dass du SEO langfristig denkst. Denn selbst, wenn du die optimalen Einstellungen und Vorgehensweisen gefunden hast und sofort umsetzt, kann es Wochen und Monate dauern, bis sich das in den SERPs bemerkbar macht.
Auf den ersten Blick kann das überwältigend wirken, doch es gibt auch eine gute Nachricht: Das Content-Management-System (CMS) WordPress erleichtert dir die SEO-Optimierung, da damit erstellte Websites von vorneherein SEO-freundlich gestaltet sind. Zudem kannst du auch ohne umfangreiches IT-Wissen gezielte Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung vornehmen. Wünschst du dir dennoch Unterstützung, übernimmt SELLWERK gerne dein SEO-Marketing, erarbeitet eine passgenaue SEO-Strategie für dein Unternehmen und kümmert sich um Umsetzung und Erfolgskontrolle der Maßnahmen.
Technische Voraussetzungen für ein gutes Suchmaschinenranking
Besonders wichtig für das Suchmaschinenranking deiner Website sind folgende Faktoren:
- Theme: schlank programmierter Code, kurze Ladezeiten, Responsive Design sowie ein guter Support für Weiterentwicklung und Updates
- Website-Struktur: klare URL-Struktur, Permalinks, Breadcrumbs, Vermeidung unnötiger Archives und Anhänge
- Hosting: moderne Serverstruktur mit HTTP2 und PHP7, zuverlässige Serververfügbarkeit, Datensicherheit durch HTTPS und gültiges SSL-Zertifikat
- Content: keywordoptimierte, informative, klar strukturierte Inhalte, Bild- und Videobeschreibungen, hochwertige Backlinks, interne Verlinkungen, Aktualisierung veralteter Artikel
Hinter jedem dieser Faktoren stecken zahlreiche Wahl- und Einstellungsmöglichkeiten, über die du im Verlauf dieses Textes mehr erfährst.
Welche Vor- und Nachteile hat Wordpress in Bezug auf SEO?
Das CMS selbst bietet von der Auswahl eines Themes bis zu den konkreten Website-Einstellungen verschiedene Möglichkeiten, deine Website an die Anforderungen der Suchmaschinen anzupassen. Darüber hinaus sind spezielle WordPress-Plugins für die Suchmaschinenoptimierung verfügbar, die dir die Analyse und Optimierung deiner Inhalte erleichtern.
Allerdings besteht auch die Gefahr, dass eine ungünstige Theme-Auswahl, unsaubere Konfiguration oder unpassendes Hosting die Performance der Website verlangsamt und sich negativ auf das Ranking auswirken. Bei einem guten Verständnis der Einstellungen sowie der regelmäßigen Prüfung und Wartung überwiegen die Vorteile jedoch eindeutig.
| Vorteile von WordPress für SEO | Nachteile von WordPress für SEO |
|
|
WordPress-Grundeinstellungen für die SEO-Optimierung deiner Website
Um deine Website im Hinblick auf SEO zu optimieren, bietet WordPress eine Reihe von hilfreichen Grundeinstellungen. Diese ersten Schritte kannst du direkt nach der Installation vornehmen. Plugins brauchst du an dieser Stelle noch nicht unbedingt. Sie dienen später als Ergänzung für Funktionen, die das CMS selbst nicht zur Verfügung stellt.
Schritt 1: Website für Suchmaschinen sichtbar machen
Suchmaschinen wie Google setzen sogenannte Web Crawler ein, die das Internet nach Inhalten durchsuchen und diese analysieren. Erst eine auf diese Weise indexierte Website kann überhaupt in den SERPs auftauchen. Dafür ist allerdings deine Zustimmung erforderlich, die du unter Einstellungen > Lesen geben musst. Beim Punkt „Sichtbarkeit für Suchmaschinen“ darf im Feld „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ kein Häkchen gesetzt sein, damit die Web Crawler deinen Internetauftritt finden können.
Es ist empfehlenswert, die Website erst für die Google-Indexierung freizugeben, wenn du bereits einige Inhalte und Unterseiten angelegt und wichtige andere Einstellungen wie URL-Struktur, Archivierung etc. festgelegt hast.
Schritt 2: URL- und Permalink-Struktur festlegen
Lege zunächst unter Einstellungen > Allgemein das allgemeine Erscheinungsbild deiner URLs fest, zum Beispiel, ob sie als https://www.beispiel.de oder https://beispiel.de angezeigt werden. Aus SEO-Sicht sind beide Varianten gleichwertig. Es ist nur wichtig, dass du dich für eine einzige Variante entscheidest, um später Duplicate Content zu vermeiden.
Außerdem bevorzugen Suchmaschinen aussagekräftige Permalinks, die zum Beispiel den (keywordoptimierten) Titel der jeweiligen Unterseiten oder Artikel enthalten. Allerdings sorgen die Voreinstellungen von WordPress dafür, dass Permalinks automatisch mit einer Kombination aus Buchstaben, Zahlen und Sonderzeichen versehen werden. Um das zu ändern, klickst du unter Einstellung > Permalinks deine bevorzugte URL-Struktur an. Dort stehen mehrere Varianten zur Auswahl. Es besteht aber auch die Möglichkeit eine individuelle Struktur zu hinterlegen.
Diese Einstellung betrifft übrigens nur die automatisierte Festlegung der Permalink-Struktur. Willst du einzelne Permalinks nachträglich verändern, kannst du das jederzeit im Bearbeitungsmodus von Unterseiten oder Artikeln tun.
Schritt 3: Aktivierung von SSL und HTTPS
Die Aktivierung des SSL-Zertifikats erfolgt im Hosting. Danach musst du sicherstellen, dass deine WordPress-URLs auf HTTPS umgestellt werden. Dazu änderst du die Struktur von Wordpress-Adresse und Website-Adresse unter Einstellungen > Allgemein von „http“ zu „https“.
Existieren auf deiner Website noch ältere Unterseiten mit HTTP-Adresse, musst du im Hosting bzw. direkt auf dem Webserver einen Redirect (Weiterleitung) einrichten (lassen), um Duplicate Content und Sicherheitswarnungen beim Aufruf der Seite zu vermeiden.
Schritt 4: XML-Sitemap nutzen
Eine XML-Sitemap bietet den Web-Crawlern einen Überblick über alle bestehenden und neu erstellten Unterseiten deiner Website. Sie funktioniert nicht nur als Verzeichnis, sondern zeigt auch an, ob die Seiten auf „index“ oder „noindex“ gesetzt wurde, was die Indexierung beschleunigt.
In den neueren WordPress-Versionen (ab WordPress 5.5) ist diese Funktion bereits automatisch enthalten und du findest sie unter https://domain.de/wp-sitemap.xml. SEO-Plugins wie Yoast oder Rank Math bieten dir jedoch deutlich mehr Möglichkeiten, deine Sitemap individuell zu konfigurieren. Eine Anleitung findest du am Ende dieses Artikels.
Schritt 5: Kategorien und Tags sinnvoll einsetzen
Wenn du im Rahmen des Website-Marketings eine SEO-Strategie erarbeitest, solltest du dabei von vorneherein Kategorien und Tags für Unterseiten und Artikel berücksichtigen. Die Kategorien kannst du dir als Grundgerüst für deine Website vorstellen. Sie sollten aussagekräftig und klar voneinander zu unterscheiden sein. Für die detaillierte Zuordnung verschiedener Themen kannst du außerdem Tags nutzen. Beide zusammen erleichtern sowohl Usern als auch Suchmaschinen die Navigation und verdeutlichen den Aufbau deiner Website.
Wichtig ist, dass du Kategorien, aber insbesondere Tags sparsam einsetzt. Eine große Menge von Tags und vor allem Tags mit nur einem Beitrag führen dazu, dass WordPress automatisch extrem viele Archivseiten mit Duplicate Content erzeugt und erhöhen den Crawling-Aufwand erheblich, was sich negativ auf dein Google-Ranking auswirken kann.
Schritt 6: Schutz vor Spam im Kommentarbereich
Immer wieder werden die Kommentarfunktionen unter Artikeln für Spam-Attacken genutzt. Schlimmstenfalls können diese die Vertrauenswürdigkeit deiner Website beschädigen, sodass sich deine Platzierung in den Suchergebnislisten deutlich verschlechtert.
Vermeiden kannst du das, indem du unter Einstellungen > Diskussion die Moderation von Kommentaren aktivierst. Mit dieser Funktion wirst du über alle Kommentare benachrichtigt und kannst ihren Inhalt prüfen, bevor du sie manuell auf deiner Website veröffentlichst. Alternativ kannst du die Kommentarfunktion vollständig deaktivieren.
Schritt 7: Umgang mit dem WordPress Archive
WordPress erzeugt automatisch Übersichtsseiten, sogenannte Archive, in denen alle Beiträge nach Kategorien, Tags, Autoren, Datum etc. geordnet werden. Dazu kommen Medien- und Anhangarchive, in denen Bild-, Video- oder PDF-Dateien eine eigene URL zugewiesen wird, unter der lediglich die einzelne Datei zu finden ist. Auf diese Weise entstehen Duplicate Content und unnötige Unterseiten, die deine gesamte Website aufblähen. Das verlangsamt einerseits die Crawling-Prozesse, wirkt sich aber auch negativ auf Navigierbarkeit und User Experience aus.
WordPress (abgekürzt WP) selbst bietet dir nur die Möglichkeit, Bilder direkt im Beitrag einzubinden. Das heißt, dass du die Anhangseite nicht aktiv nutzt. Aus SEO-Sicht gibt es jedoch effizientere Maßnahmen; zum Beispiel den Redirect von einer Anhangseite direkt zum Beitrag sowie bestimmte Archiv- und Anhangseiten (Datumsarchiv, Autorenarchiv) auf „noindex“ zu setzen. Dafür brauchst du allerdings ein passendes WP-SEO-Plugin.
Schritt 8: Passende SEO-Plugins und Tools installieren und verwalten
Auch wenn du eine Reihe von Grundeinstellungen direkt bei WordPress vornehmen kannst, kommst du auf Dauer nicht um zusätzliche Tools und Plugins herum. Neben dem oben genannten Umgang mit Archivseiten erleichtern und ermöglichen dir WordPress-Plugins für die Suchmaschinenoptimierung wichtige Funktionen wie beispielsweise die Erstellung einer XML-Sitemap und Breadcrumbs, den Zugriff auf die robots.txt, die Identifizierung von Duplicate Content oder das Setzen von Canonicals. Wichtig ist, dass du gezielt ein Plugin bzw. nur Plugins mit grundlegend verschiedenen Funktionen auswählst. Installierst du mehrere Dienste mit identischen Funktionen, verlangsamt das nicht nur die Ladezeiten, sondern führt schlimmstenfalls auch zu technischen Konflikten.
Außerdem helfen dir von Google bereitgestellte SEO-Tools wie die Google Search Console (GSC) und Google Analytics (GA) dabei, die Website-Performance zu überwachen und zu analysieren. Die GSC zeigt dir vor allem technische Fehler und Sicherheitsprobleme, die sich auf die Indexierung deiner Website auswirken, GA hingegen zeigt Daten zum Userverhalten (Seitenaufrufe, Verweildauer, Conversion Rates etc.) an.
WordPress SEO mit Yoast, Rank Math oder anderen Plugins
Das bekannteste Wordpress SEO-Plugin ist mit Sicherheit Yoast, aber auch Rank Math, All in One SEO, SEO Press und Google Site Kit werden gerne benutzt. Damit du dir einen ersten Überblick verschaffen kannst, stellen wir dir die wichtigsten Funktionen und Unterschiede vor.
Wichtig zu wissen ist jedoch: SEO-Plugins verbessern nicht automatisch das Google Ranking deiner Website. Sie helfen dir lediglich dabei, die technischen Anforderungen sauber umzusetzen, typische Fehler zu erkennen sowie Performance und User Experience zu analysieren.
Yoast SEO
Yoast SEO war das erste und lange Zeit auch das leistungsstärkste WordPress-Plugin zur Suchmaschinenoptimierung. Es ist für Anfänger intuitiv bedienbar und bietet gleichzeitig einen so großen Funktionsumfang, das es sich auch für fortgeschrittene Nutzer und große Website-Projekte eignet.
In der kostenlosen Basisversion bietet Yoast SEO für WordPress folgende Funktionen:
- Performanceanalyse der Website
- Gestaltung der Breadcrumbs-Navigation
- Erstellung von XML-Sitemaps
- Festlegung und Verwaltung von Canonical URLs
- Indexierungsoptionen
- Deaktivierung von Archivseiten
- Weiterleitung von Anhangseiten
- Lesbarkeitsanalyse der Textinhalte
- Keywordanalyse und Optimierung auf ein Haupt-Keyword
- Erstellung von Meta Title und Description
- SERP-Vorschau für Desktop und Mobilgeräte
- Prüfung auf Duplicate Content
- Sprachanalyse auf Inklusivität und Barrierefreiheit
- Kennzeichnung und Verlinkung von Cornerstone-Inhalten
Integration von SEO-Tools wie Semrush, Google Search Console, Google Site Kit, Wincher (eingeschränkt) und Elementor
Entscheidest du dich für die kostenpflichtige Version Yoast SEO Premium kannst du zusätzliche Kontroll- und Optimierungsfunktionen nutzen:
- Keywordoptimierung auf bis zu fünf Keywords und Synonyme
- Vorschläge für interne Verlinkung
- Redirect-Manager für automatische Weiterleitung bei URL-Änderungen oder gelöschten Beiträgen
- Vollständige Social-Media-Vorschau
- KI-Generator für Meta Titles und Descriptions
- KI-gestütze Contentanalyse und Optimierungsvorschläge
- 24/7 Support
Steigst du gerade neu in das SEO-Thema ein, bietet dir die Basisversion von Yoast also solide Werkzeuge, um Content und Seitenaufbau zu optimieren und deine Website sichtbarer zu machen. Das gilt auch für kleine, lokale Unternehmen mit überschaubarem SEO-Aufwand. Die Premium-Variante richtet sich hingegen eher an umfangreiche Websites mit vielen Landingpages oder Online-Shops, die häufige Änderungen und professionelle SEO-Arbeit erfordern.
Rank Math
Rank Math wird oft in einem Atemzug mit Yoast genannt, weil die Free-Version einen beeindruckenden Funktionsumfang hat. Besonders interessant ist, dass der Redirect-Manager hier zur Grundausstattung gehört. Der Nachteil ist allerdings, dass Rank Math recht komplex und deshalb nicht so einsteigerfreundlich wie Yoast ist. Mit den drei Premium-Versionen PRO, Business und Agency richtet sich Rank Math außerdem gezielt an SEO-Profis, die mehrere Websites, Affiliate-Seiten oder Online-Shops betreuen.
All in One SEO
Auch All in One SEO (AIOSEO) richtet sich stärker an fortgeschrittene SEOs, Agenturen und größere Projekte mit vielen Content-Seiten. Dennoch ist die Bedienung recht einfach und intuitiv. AIOSEO punktet insbesondere mit der Automatisierung von wiederkehrenden Abläufen und im Bereich Local SEO. Neben der kostenlosen Version AIOSEO Lite, deren Funktionsumfang geringer als der von Rank Math und Yoast ist, gibt es vier Premium-Tarife (Basic, Plus, Pro und Elite).
SEO Press
SEO Press ist ein sehr schlank programmierter Dienst, was sich besonders positiv auf die Performance größerer Websites auswirkt. Mit seinem vergleichsweise technischen User Interface ist das Plugin weniger für Einsteiger als für SEO-Erfahrene mit Fokus auf Optimierung der Core Web Vitals geeignet. Besonders hervorzuheben ist außerdem, dass SEO Press als datenschutzfreundlich gilt, weil es vergleichsweise wenige Daten sammelt, kein unnötiges Tracking betreibt und viele Funktionen lokal ausführt. Damit richtet es sich vorrangig an Websites und Unternehmen, die mit sensiblen Daten arbeiten.
Auch bei SEO Press sind Redirect-Manager, 404-Fehler-Tracking, die erweiterte Steuerung von robots.txt und AI-Features für Title und Description sowie die Content-Optimierung nur in der Pro-Version enthalten, deren gutes Preis-Leistungs-Verhältnis oft hervorgehoben wird. Für die Übersicht und Analyse der Rankingfaktoren gibt es mit SEO Press Insights ein eigenes Tool.
Wichtig zu wissen: Es gibt eine Vielzahl von WordPress-Plugins, die nicht direkt als SEO-Plugins gedacht sind, aber trotzdem positive Auswirkungen auf dein Ranking haben können. Dazu gehören zum Beispiel Plugins für Caching, Performance, Bildoptimierung, Weiterleitungen sowie Code- und Datenoptimierung. Sie verkürzen Ladezeiten, verbessern die Core Web Vitals, stabilisieren deine Website und sorgen für eine angenehme User Experience. Diese Faktoren wirken sich indirekt auf das Ranking deines Suchmaschineneintrags aus.
Beispiel: XML-Sitemap mit Plugin erstellen
Während die Sitemap ab der Version WordPress 5.5 automatisch erstellt wird, ohne dass du die Inhalt bearbeiten kannst, bieten SEO-Plugins deutlich mehr Gestaltungsmöglichkeiten. Wichtig ist, dass in diesem Fall die WordPress-Sitemap deaktiviert wird, sonst finden die Crawler zwei Sitemaps mit widersprüchlichen Inhalten. Einige SEO-Plugins erledigen das automatisch oder bieten eine entsprechende Option in den Einstellungen. Ist das nicht der Fall, kannst du ein Plugin wie „Disable WP Sitemaps“ installieren oder den Code bearbeiten.
1. WordPress Core Sitemap manuell deaktivieren
- Plugin „Disable WP Sitemaps“ installieren
- functions.php im Child Theme öffnen (nicht direkt im Theme, dort wird die Änderung beim nächsten Update überschrieben) und dort den Code add_filter('wp_sitemaps_enabled', '__return_false'); einfügen, anschließend Datei aktualisieren
2. XML Sitemap in den Einstellungen aktivieren
- Bei Yoast: SEO > Allgemein > Funktionen
- Bei Rank Math: Dashboard > Rank Math > Sitemap Settings
3. Inhalte auswählen und sauber strukturieren
- Startseite und Hauptseiten (Kategorien), Produktseiten und Blogartikel (falls vorhanden) einbeziehen
- Technische Admin- und Login-Seiten, Filterseiten, Archivseiten ausschließen
4. Sitemap testen, indem du die URL im Browser öffnest und sicherstellst, dass die Seite sauber lädt und keine inhaltlichen Fehler enthält
5. Sitemap in der Google Search Console eintragen, auf „Senden“ klicken und dadurch für das Crawling freigeben
6. Prüfe, ob die Sitemap in der robots.txt eingetragen ist
7. Regelmäßige Aktualisierung auf zugefügte und gelöschte Seiten prüfen (Plugins machen das normalerweise automatisch)
Bei Fragen zur technischen Umsetzung ist die SELLWERK Community immer an deiner Seite. In den Gruppen findest du aktive Diskussionen zu WordPress-Themen und über die Firmensuche kannst du bei Bedarf andere Unternehmen finden, die dich professionell bei Themen wie Webhosting, Website-Marketing oder der Einrichtung eines Webshops unterstützen.
SELLWERK
Community
Vernetze dich mit gleichgesinnten Unternehmern, tausche Erfahrungen aus und wachse gemeinsam
0 Kommentar
Ähnliche Artikel
Alle Artikel anzeigenKI-Tools für Unternehmen: Die beliebtesten Tools im Überblick
KI kann bei vielen täglichen Aufgaben unterstützen. Erfahre, welche KI-Tools du für Texte, Analysen, Automatisierung und mehr Produktivität nutzen kannst.
1 LikeGoogle KI-Modus: Das sollten Unternehmen wissen
Der Google KI-Modus verändert die Google-Suche. Erfahre, was das für SEO, Content und die digitale Sichtbarkeit von Unternehmen bedeutet.
Website-Footer: Definition, Beispiele & wichtige Tipps
Die Bedeutung der Website-Fußzeile: mit Tipps, Beispielen & Checklisten für wichtige Links, Impressum, AGB & Copyright. Jetzt informieren!
Chatbots im Unternehmen: So setzt du sie richtig ein
Wie können Chatbots helfen? Erfahre, wie du sie in deinem Unternehmen erfolgreich einsetzen und im Kundenservice und weiteren Bereichen nutzen kannst.
