Feiertage und Aktionstage bieten dir viele Möglichkeiten, dein Unternehmen online sichtbar zu machen. Mit passenden Beiträgen, saisonalen Angeboten und gezielten Marketingaktionen kannst du neue Kunden erreichen und bestehende Kontakte pflegen. Erfahre, welche Anlässe sich eignen und wie du sie für dein KMU nutzen kannst.

Was sind Aktionstage und Feiertage im Marketing?

Feiertage und Aktionstage sind besondere Anlässe, die du für dein Online-Marketing nutzen kannst.

Feiertage sind gesetzlich festgelegte oder traditionell begangene Tage, die oft mit bestimmten Bräuchen, Themen oder Kaufgewohnheiten verbunden sind. Beispiele dafür sind Weihnachten, Ostern und Silvester.

Aktionstage machen auf bestimmte Themen aufmerksam oder stellen einzelne Interessen in den Mittelpunkt. Beispiele sind der Weltumwelttag, der Weltfrauentag oder der Weltkaffeetag.

Auch saisonale Ereignisse und Shopping-Tage wie der Black Friday können für dein Marketing interessant sein. Sie bieten dir Anknüpfungspunkte für Social-Media-Beiträge, Newsletter oder besondere Angebote.

Wichtig ist, dass der jeweilige Anlass zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passt. Du musst nicht jeden Feiertag oder Aktionstag für deine Kommunikation nutzen.

Welche Feiertage und Aktionstage gibt es?

Über das Jahr verteilt gibt es zahlreiche Feiertage und Aktionstage, die du für dein Online-Marketing nutzen kannst. Die folgende Übersicht zeigt dir bekannte Feste und besondere Thementage für deine Jahresplanung.

Januar bis März

• Januar: Neujahr (1.1.), Heilige Drei Könige (6.1.), Welttag der Jogginghose (21.1.), Europäischer Datenschutztag (28.1.)
• Februar: Valentinstag (14.2.), Welttag der sozialen Gerechtigkeit (20.2.)
• März: Internationaler Frauentag (8.3.), Weltverbrauchertag (15.3.), Weltglückstag (20.3.), Frühlingsanfang (20.3.), Internationaler Tag des Waldes (21.3.), Weltwassertag (22.3.), Welttheatertag (27.3.)

April bis Juni

• April: Aprilscherz (1.4.), Weltgesundheitstag (7.4.), Tag der Erde (22.4.), Welttag des Buches (23.4.), Ostern (Datum variiert)
• Mai: Tag der Arbeit (1.5.), Europatag (9.5.), Muttertag (zweiter Sonntag im Mai), Internationaler Tag der Pflege (12.5.), Internationaler Tag der Familie (15.5.), Weltbienentag (20.5.), Pfingsten (Datum variiert)
• Juni: Weltumwelttag (5.6.), Welttag der Ozeane (8.6.), Sommeranfang und Tag der Musik (21.6.), Siebenschläfertag (27.6.)

Juli bis September

• Juli: Tag der Schokolade (7.7.), Welt-Emoji-Tag (17.7.), Internationaler Tag der Freundschaft (30.7.)
• August: Weltkatzentag (8.8.), Internationaler Tag der Jugend (12.8.), Welttag der Fotografie (19.8.), Einfach-so-Tag (27.8.)
• September: Weltkopfschmerztag (5.9.), Tag des positiven Denkens (13.9.), Weltkindertag (20.9.), Weltfriedenstag (21.9.), Herbstanfang (22.9.), Welttourismustag (27.9.), Internationaler Tag gegen Lebensmittelverschwendung (29.9.)

Oktober bis Dezember

• Oktober: Internationaler Tag des Kaffees (1.10.), Tag der Deutschen Einheit (3.10.), Welttierschutztag (4.10.), Weltlehrertag (5.10.), Welttag der seelischen Gesundheit (10.10.), Welternährungstag (16.10.), Halloween (31.10.)
• November: Allerheiligen (1.11.), Martinstag und Singles' Day (11.11.), Weltdiabetestag (14.11.), Internationaler Männertag (19.11.), Internationaler Tag der Kinderrechte (20.11.), Black Friday (Freitag nach Thanksgiving), Cyber Monday (Montag danach)
• Dezember: Welt-Aids-Tag (1.12.), Internationaler Tag des Ehrenamtes (5.12.), Nikolaus (6.12.), Tag der Menschenrechte (10.12.), Winteranfang (21.12.), Weihnachten (24.–26.12.), Silvester (31.12.)

Weitere Feiertage: Christi Himmelfahrt und Fronleichnam bieten ebenfalls mögliche Anlässe für dein Marketing. Beachte, dass manche Feiertage nur in bestimmten Bundesländern gelten und bewegliche Feiertage jedes Jahr auf ein anderes Datum fallen.

Die Übersicht ist eine Auswahl. Entscheide selbst, welche Anlässe zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passen. Du musst nicht jeden Tag für dein Marketing nutzen.

So kannst du Aktions- und Feiertage für dein Marketing nutzen

Feiertage und Aktionstage bieten viele Möglichkeiten, dein Marketing abwechslungsreich zu gestalten und deine Zielgruppe anzusprechen. Die folgenden Schritte können dir dabei helfen.

1. Wähle passende Feiertage und Aktionstage aus

Wähle Anlässe, die zu deinem Unternehmen, deinen Leistungen und deiner Zielgruppe passen. Diese Kriterien können dir dabei helfen:

• Branche und Angebot: Welche Anlässe passen zu deinen Leistungen? Ein Café kann zum Weltkaffeetag am 1. Oktober seine Kaffeespezialitäten vorstellen.
• Interessen deiner Zielgruppe: Welche Themen beschäftigen deine Kunden? Ein Friseursalon kann zum Muttertag beispielsweise Geschenkideen oder besondere Pflegeangebote zeigen.
• Saison und Zeitpunkt: Wann benötigen deine Kunden bestimmte Produkte oder Dienstleistungen? Ein Dachdeckerbetrieb kann im Herbst Tipps zur Überprüfung von Dachrinnen vor dem Winter teilen.
• Regionale Bedeutung: Gibt es lokale Feste oder Veranstaltungen, die du aufgreifen kannst? Ein Gastronomiebetrieb kann zu einem Stadtfest passende Angebote oder geänderte Öffnungszeiten bekannt geben.
• Inhalt und Aufwand: Was kannst du zum Anlass veröffentlichen und wie viel Zeit brauchst du dafür? Möglich sind hilfreiche Tipps, Einblicke in deinen Betrieb, Produktvorstellungen oder besondere Angebote.

Trage passende Anlässe und erste Ideen in deinen Marketingkalender ein. Konzentriere dich auf wenige Termine, bei denen du einen klaren Bezug zu deinem Unternehmen herstellen und deinen Kunden interessante Inhalte bieten kannst.

2. Nutze Aktionstage für deine Content-Ideen

Aktionstage liefern dir Themen für deine Online-Kommunikation. Besonders auf Social Media und per Newsletter kannst du sie nutzen, um deine Zielgruppe anzusprechen und auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen.

Dabei muss nicht jeder Beitrag ein Angebot enthalten. Auch hilfreiche Tipps, Fragen oder Einblicke in deinen Arbeitsalltag können zu einem Aktionstag passen.

Diese Ideen kannst du ausprobieren:

• Social-Media-Beiträge gestalten: Nutze passende Bilder, kurze Videos oder Grafiken, um deine Inhalte anschaulich zu präsentieren. Ein Blumenladen kann beispielsweise zum Muttertag Geschenkideen zeigen. Ein Café kann zum Weltkaffeetag seine Kaffeespezialitäten vorstellen.
• Wissen teilen: Erkläre ein Thema, das zum Aktionstag passt. Ein Gartenbaubetrieb kann zum Weltumwelttag beispielsweise Tipps zur Förderung der Artenvielfalt im Garten geben.
• Mit deiner Zielgruppe interagieren: Stelle Fragen, starte eine Umfrage oder bitte deine Follower um ihre Meinung. So kannst du mehr über ihre Interessen erfahren.
• Newsletter versenden: Informiere deine Abonnenten über saisonale Angebote, passende Geschenkideen oder Neuigkeiten aus deinem Betrieb. Verschicke die E-Mail rechtzeitig, damit deine Kunden die Informationen nutzen können.
• Kooperationen nutzen: Arbeite bei passenden Anlässen mit anderen lokalen Unternehmen zusammen. Ein Café und eine Buchhandlung könnten beispielsweise gemeinsame Geschenkideen zum Muttertag vorstellen.
• Hashtags gezielt einsetzen: Ergänze deine Social-Media-Beiträge um passende Hashtags zum Feiertag oder Aktionstag. Achte darauf, dass sie tatsächlich zum Inhalt passen.

Tipp: Du kannst einen Anlass auch für mehrere Kanäle nutzen. Aus einem Social-Media-Beitrag wird beispielsweise ein Newsletter mit zusätzlichen Tipps. Oder du greifst das Thema in einem Blogartikel ausführlicher auf und verlinkst ihn in deinen Beiträgen.