4. Mehrwert statt Werbung in den Mittelpunkt stellen

LinkedIn ist ein Ort, an dem Menschen Informationen suchen, sich weiterbilden und vernetzen. Um auf LinkedIn erfolgreich Markenbekanntheit aufzubauen, sollte dein Fokus auf Mehrwert für deine Zielgruppe liegen.

Den Blickwinkel wechseln: „Was hat meine Zielgruppe davon?“

Bevor du einen Beitrag erstellst, frage dich immer: „Was kann meine Zielgruppe aus diesem Inhalt lernen, mitnehmen oder anwenden?“
Inhalte, die Probleme lösen, Fragen beantworten oder Wissen vermitteln, werden deutlich besser wahrgenommen und führen zu mehr Interaktion.

Beispiele für wertvollen Content

• Hilfe bei konkreten Herausforderungen: Erkläre, wie typische Probleme oder Hürden in deiner Branche gemeistert werden können. Das kann ein praktischer Tipp, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder ein kleines How-to sein.
• Komplexe Themen verständlich erklären: Fachwissen ist wertvoll, aber viele Themen sind schwer zu verstehen. Breche komplexe Inhalte in leicht verständliche Abschnitte auf und verwende Beispiele oder Visualisierungen. So positionierst du dein Unternehmen als kompetenten und vertrauenswürdigen Ansprechpartner.
• Wissen und Erfahrungen teilen: Teile Learnings aus Projekten, Erfahrungsberichte oder Brancheninsights. Dadurch zeigst du, dass dein Unternehmen nicht nur theoretisch informiert ist, sondern praktische Erfahrungen gesammelt hat, die für andere relevant sind.

5. Storytelling macht deine Marke lebendig

Menschen verbinden sich mit Geschichten. Nutze deshalb Storytelling, um deine Marke greifbar zu machen:

Warum Geschichten wirken

Geschichten erzeugen Emotionen, zeigen Persönlichkeit und machen Inhalte leichter verständlich. Wenn du erzählst, wie ein Projekt entstanden ist oder welche Hindernisse dein Team überwinden musste, können sich Leser besser mit deiner Marke identifizieren.

Inhalte, die sich für Storytelling eignen

• Wie ein Projekt entstanden ist: Beschreibe den Hintergrund, die Motivation und die Zielsetzung eines Projekts. So zeigst du, warum ihr handelt, wie ihr denkt und welche Werte euch leiten.
• Herausforderungen und Probleme: Zeige auf, welche Schwierigkeiten es gab und wie ihr diese gemeistert habt. Das macht dein Unternehmen authentisch, weil du nicht nur Erfolge, sondern auch Lernprozesse zeigst.
• Learnings und Ergebnisse: Teile, welche Erkenntnisse ihr gewonnen habt, welche Prozesse verbessert wurden oder welche überraschenden Ergebnisse erzielt wurden.

Praktische Tipps für gutes Storytelling

• Beginne mit einer einleitenden Szene oder Frage, die neugierig macht.
• Beschreibe die Situation leicht und verständlich, vermeide komplizierte Fachsprache.
• Zeige dich menschlich und authentisch.
• Fokussiere dich auf ein zentrales Learning oder eine Botschaft, die die Leser mitnehmen können.

6. Mitarbeiter als authentische Markenbotschafter

Beiträge von Mitarbeitern wirken oft persönlicher, authentischer und nahbarer als reine Unternehmensposts und erreichen häufig eine deutlich größere Reichweite. Sie sind das Gesicht deiner Marke und können Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf eine Weise vermitteln, die für das Unternehmensprofil allein schwer möglich ist.

So kannst du dein Team unterstützen

Um deine Mitarbeiter als Markenbotschafter zu gewinnen, ist es hilfreich, ihnen Werkzeuge und Leitlinien an die Hand zu geben:

• Unternehmensbeiträge teilen: Ermutige dein Team, relevante Posts des Unternehmens zu teilen. So erreichen Inhalte ein größeres Publikum und werden von Menschen gesehen, die deinem Team vertrauen.
• Eigene Erfahrungen posten: Ermutige Mitarbeiter, eigene Geschichten aus dem Arbeitsalltag zu teilen. Das können Projekterfahrungen, Learnings oder berufliche Herausforderungen sein. Solche persönlichen Beiträge machen deine Marke nahbar und authentisch.
• Fachwissen sichtbar machen: Mitarbeiter können ihr Expertenwissen teilen, sei es durch Tipps, Insights oder kurze Analysen. So wird nicht nur das Team, sondern auch das Unternehmen als kompetent und vertrauenswürdig wahrgenommen.

Die Vorteile für dein Unternehmen

• Erhöhte Reichweite: Deine Mitarbeiter haben oft andere Netzwerke als die Unternehmensseite, sodass ihre Inhalte weitere Menschen erreichen.
• Stärkung der Glaubwürdigkeit: Authentische Beiträge von Mitarbeitern wirken glaubwürdiger als Werbung allein.
• Employer Branding: Ein engagiertes Team, das spannende und positive Inhalte teilt, signalisiert nach außen, dass dein Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist.

7. Austausch und Interaktion bewusst fördern

Die Plattform lebt von Dialog und Austausch. Markenbekanntheit entsteht auch dadurch, dass dein Unternehmen ansprechbar ist.

Warum Interaktion so wichtig ist

Beiträge allein sind nur der erste Schritt. Wenn du auf Kommentare reagierst, Fragen stellst und dich an Diskussionen beteiligst, signalisiert das, dass dein Unternehmen engagiert und interessiert ist. Die Leute merken sich deine Marken eher, wenn du auf sie eingehst, weil du nahbarer, zugänglicher und vertrauenswürdiger wirkst.

Praktische Schritte für mehr Interaktion

• Zeitnah auf Kommentare reagieren: Wenn Nutzer Kommentare zu deinen Beiträgen hinterlassen, antworte möglichst zeitnah. Selbst kurze Antworten zeigen, dass ihr zuhört und den Austausch wertschätzt.
• Fragen stellen und Diskussionen eröffnen: Beiträge, die Fragen enthalten, regen die Community zur Beteiligung an. Du kannst gezielt Diskussionen starten, zum Beispiel: „Wie geht ihr mit diesem Problem um?“ oder „Welche Erfahrungen habt ihr mit dieser Lösung gemacht?“
• Sich aktiv an Gesprächen beteiligen: Kommentiere auch bei anderen Beiträgen in deiner Branche. Auf diese Weise kannst du deine Expertise zeigen, Kontakte knüpfen und die Sichtbarkeit deines Unternehmens erhöhen über die eigene Community hinaus.

8. Ergebnisse beobachten und dazulernen

Um langfristig erfolgreich zu sein, lohnt sich ein Blick in die LinkedIn-Statistiken:

Warum die Analyse so entscheidend ist

LinkedIn bietet verschiedene Statistiken, die zeigen, wie gut deine Beiträge ankommen. Diese Daten helfen dir zu verstehen:
Welche Inhalte werden gesehen, geteilt oder kommentiert? Welche Themen erzeugen echtes Interesse bei deiner Zielgruppe? Wer regelmäßig analysiert, kann seine Strategie anpassen, anstatt blind zu posten.

Wichtige Kennzahlen im Blick behalten

• Reichweite und Impressionen: Diese Werte zeigen, wie viele Menschen deine Beiträge überhaupt sehen. Beiträge mit hoher Reichweite helfen, deine Marke bekannter zu machen.
• Engagement: Likes, Kommentare und Shares zeigen, welche Inhalte die Zielgruppe wirklich interessieren. Besonders Kommentare sind wertvoll, weil sie Dialog und Austausch bedeuten.
• Top-Themen: Analysiere, welche Themen oder Formate besonders gut funktionieren. Vielleicht kommen praktische Tipps besser an als reine Branchennachrichten oder Videos erzielen mehr Aufmerksamkeit als Textbeiträge.

Fazit: Mit Authentizität und Mehrwert auf LinkedIn sichtbar werden

LinkedIn bietet deinem Unternehmen eine optimale Möglichkeit, regelmäßig präsent zu sein, echten Mehrwert zu liefern und deine Marke nahbar zu zeigen.

Wenn du dein Profil klar gestaltest, nützliche Inhalte teilst und aktiv mit anderen in den Austausch gehst, wirst du Schritt für Schritt als kompetente, sympathische und vertrauenswürdige Marke wahrgenommen. So kannst du dir langfristig deine Markenbekanntheit steigern und echte Verbindungen aufbauen.