Ein Logo, Farben oder Schriften begleiten dein Unternehmen oft über viele Jahre. Mit der Zeit können einzelne Elemente aber vielleicht nicht mehr passend oder zeitgemäß wirken. Ein Brand Refresh bietet dir die Möglichkeit, deinen Markenauftritt gezielt aufzufrischen, ohne deine Marke komplett neu auszurichten. In diesem Artikel erfährst du, wann ein Brand Refresh sinnvoll ist und wie du dabei vorgehen kannst.

Was ist ein Brand Refresh?

Bei einem Brand Refresh überarbeitest du deinen bestehenden Markenauftritt, ohne deine Marke komplett neu auszurichten. Ziel ist es, deinen Markenauftritt zu modernisieren und passend zu deinem Unternehmen zu gestalten.

Dafür kannst du zum Beispiel dein Logo, deine Farben, Schriften oder Bildsprache anpassen. Auch deine Website und deine Kommunikation können Teil des Brand Refreshs sein.

Wichtig ist dabei: Die grundlegende Identität deiner Marke bleibt erhalten. Deine Kunden sollen dein Unternehmen weiterhin wiedererkennen können.

Brand Refresh oder Rebranding: Was ist der Unterschied?

Ein Brand Refresh frischt deine bestehende Marke auf. Dabei bleibt die grundlegende Idee deines Unternehmens erhalten.

Du kannst zum Beispiel dein Logo, deine Farben, Schriften oder Markenbotschaften überarbeiten. Auch das visuelle Erscheinungsbild deiner Website und anderer Kanäle kann dazugehören.

Deine Kunden sollen deine Marke trotz der Veränderungen weiterhin erkennen. Deshalb geht es beim Brand Refresh vor allem darum, Bestehendes weiterzuentwickeln und zeitgemäßer zu gestalten.

Ein Rebranding kann noch etwas weiter gehen. Dabei kannst du die Marke grundlegend neu ausrichten. Das kann zum Beispiel den Namen, die Zielgruppe, die Positionierung oder die gesamte Markenidentität betreffen.

Warum kann ein Brand Refresh sinnvoll sein?

Märkte verändern sich und auch dein Unternehmen entwickelt sich weiter. Dein Markenauftritt muss deshalb nicht dauerhaft auf demselben Stand bleiben.

Ein Brand Refresh kann sinnvoll sein, wenn dein bisheriger Auftritt nicht mehr zu deinem Unternehmen passt. Das kann verschiedene Gründe haben:

• Dein Unternehmen hat sich verändert: Du bietest heute andere Leistungen an oder sprichst neue Kunden an.

• Dein Design wirkt veraltet: Logo, Farben oder Schriften passen nicht mehr zum aktuellen Eindruck deines Unternehmens.

• Deine Botschaften funktionieren nicht mehr: Deine Texte vermitteln nicht mehr klar, wofür dein Unternehmen steht.

• Dein Auftritt ist uneinheitlich: Website, Social Media und gedruckte Materialien sehen unterschiedlich aus.

• Deine Marke hebt sich kaum ab: Dein Auftritt ähnelt anderen Unternehmen und bleibt weniger im Gedächtnis.

• Du bekommst entsprechendes Feedback: Kunden oder Mitarbeiter nehmen deinen Markenauftritt anders wahr, als du ihn beabsichtigst.

• Dein Unternehmen steht vor einem neuen Abschnitt: Ein Jubiläum, ein neues Angebot oder eine andere wichtige Veränderung kann ein guter Anlass sein.

Dabei musst du deine Marke nicht komplett neu erfinden. Auch eine Überarbeitung einzelner Elemente kann viel bewirken. So bleibt das erhalten, was deine Kunden bereits kennen, während dein Auftritt wieder besser zu deinem Unternehmen passt.

So kannst du bei deinem Brand Refresh vorgehen

Mit einem Brand Refresh kannst du deinen Markenauftritt modernisieren und besser an dein Unternehmen anpassen. Die folgenden 6 Schritte können dir dabei helfen.

1. Prüfe deinen aktuellen Markenauftritt

Bevor du deine Marke auffrischst, solltest du wissen, welche Bereiche überhaupt eine Veränderung brauchen.

Du kannst dir deine Wettbewerber anschauen

Dafür kannst du zuerst andere Unternehmen aus deiner Branche anschauen:

• Wie präsentieren sie sich?

• Welche Farben, Schriften und Bilder verwenden sie?

• Wie sprechen sie ihre Kunden an?

• Was fällt dir bei ihrem Auftritt besonders auf?

So erkennst du, wie deine Marke im Vergleich wirkt und wo du dich besser abheben kannst.

Prüfe deinen eigenen Auftritt

Schau dir danach deine Marke aus Sicht deiner Kunden an. Prüfe dabei zum Beispiel:

• Ist dein Logo schnell wiederzuerkennen?

• Passt dein Design noch zu deinem Unternehmen?

• Wird auf Anhieb klar, was du anbietest?

• Passen Farben, Schriften und Bilder zusammen?

• Sind Website und Social Media einheitlich gestaltet?

• Hebst du dich von anderen Unternehmen ab?

Hole Feedback ein

Auch deine Kunden können dir wichtige Hinweise geben. Frage sie zum Beispiel, was sie mit deinem Unternehmen verbinden und wie sie deinen Auftritt wahrnehmen.

Lege deine Baustellen fest

Notiere dir zum Schluss die Bereiche, die nicht mehr gut funktionieren. Genau dort kannst du mit deinem Brand Refresh ansetzen.

2. Lege deine Ziele für den Brand Refresh fest

Im nächsten Schritt kannst du festlegen, was sich durch den Brand Refresh verbessern soll.

Möchtest du zum Beispiel:

• moderner wirken?

• deine Marke klarer erkennbar machen?

• eine neue Zielgruppe ansprechen?

• dein verändertes Angebot besser zeigen?

• dich stärker von Wettbewerbern abheben?

• deinen Auftritt auf verschiedenen Kanälen vereinheitlichen?

Formuliere dein Ziel möglichst konkret. So kannst du später leichter entscheiden, welche Änderungen wirklich sinnvoll sind. Entscheidend ist, dass der neue Auftritt dein Unternehmen besser widerspiegelt.

3. Überarbeite dein Erscheinungsbild

Überlege, welche Elemente deiner Marke angepasst werden sollen und was du beibehalten möchtest.

Dazu können zum Beispiel gehören:

• Logo: Vereinfache dein Logo oder passe einzelne Elemente an, wenn es nicht mehr zeitgemäß wirkt.

• Farben: Überprüfe deine Farbpalette und wähle Farben, die zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passen.

• Schriften: Nutze gut lesbare Schriften, die zu deinem Markenauftritt passen.

• Bilder: Prüfe, ob deine Fotos und Grafiken noch zu deinem Unternehmen passen und einen einheitlichen Eindruck vermitteln.

• Gestaltung: Lege fest, wie Farben, Schriften, Bilder und andere Elemente zusammenspielen sollen.

Tipp: Du musst dabei nicht alles komplett neu gestalten. Vielleicht passt dein Logo grundsätzlich noch, braucht aber eine kleine Überarbeitung. Oder deine Farben funktionieren weiterhin, wirken mit einer anderen Schrift aber moderner. Wichtig ist, dass die einzelnen Elemente zusammenpassen.

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