Trend 1: Wellness zu Hause

Wellness in den eigenen vier Wänden wird immer gefragter. Produkte und Dienstleistungen, mit denen man sich ein "Home Spa" zu Hause einrichten kann, erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Self-Care-Trends wie Infrarot- und Massagegeräte oder Apps für Meditation und Yoga bringen Wellness direkt nach Hause. 

Durch die COVID-19-Pandemie haben Heimtests in die Haushalte Einzug gehalten. Seitdem zeigen Verbraucherinnen und Verbraucher auch ein größeres Interesse an anderen Arten von Heimtests. Sie interessieren sich für Heimtests auf Vitamin- und Mineralstoffmangel, auf Erkältungs- und Grippesymptome und auf Cholesterin.

Unternehmen können diese Entwicklung effektiv nutzen, wenn sie die folgenden Faktoren berücksichtigen:

Zum einen sollten Anbieter das richtige Preis-Leistungs-Verhältnis für Heimdiagnostik-Sets etablieren. Die Kosten stellen für viele Verbraucherinnen und Verbraucher nach wie vor eine große Hürde dar.

Zweitens können Unternehmen ihrer Kundschaft helfen, ihre Testergebnisse zu verstehen und sich dadurch einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Dies kann beispielsweise durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) zur Analyse und Bereitstellung personalisierter Ergebnisse geschehen. Eine weitere Möglichkeit ist die Integration von Telegesundheits-Diensten.

Trend 2: Digitales Wohlbefinden und Biohacking

Die Zukunft der Wellnessbranche wird von der zunehmenden Integration digitaler Technologien in unseren Alltag geprägt. Tragbare Geräte und Apps zur Überwachung von Gesundheit und Fitness sind gefragter denn je. Diese Technologien messen Schlafmuster, Stresslevel und Vitalfunktionen, um personalisierte Gesundheitsdaten zu liefern.

Darüber hinaus setzt sich der Trend des Biohacking durch. Dabei werden Techniken wie Infrarotlicht und spezielle Nahrungsergänzungsmittel zur Optimierung der Gesundheit eingesetzt.

Etwa die Hälfte der in der McKinsey-Studie Befragten hat schon einmal ein tragbares Fitnessgerät gekauft. Tragbare Fitnessgeräte wie Armbanduhren sind schon seit Jahren beliebt. Jetzt haben neue Arten von Biomonitoring und tragbaren Geräten, die auf innovativen Technologien basieren, eine neue Ära eingeläutet.

Für die Bereiche Fitness und Schlaf gibt es bereits eine Reihe effektiver tragbarer Lösungen auf dem Markt. Für Ernährung, Gewichtsmanagement und Achtsamkeit gibt es weniger, sodass Unternehmen die Möglichkeit haben, diese Lücken zu schließen.

Trend 3: Individuelle Wellness

Ein weiterer wichtiger Wellness-Trend ist die Personalisierung. Wellnessprogramme und Ernährungspläne werden immer stärker individuell angepasst, basierend auf persönlichen Tests und Gesundheitsdaten. Auch in der Hautpflege hält dieser Trend Einzug. Produkte werden speziell auf die Bedürfnisse der Haut abgestimmt, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Der technologische Fortschritt und die zunehmende Nutzung von Kundendaten geben der Personalisierung neue Impulse. Laut der Studie von McKinsey suchen Nutzerinnen und Nutzer zunehmend nach personalisierten Produkten und Dienstleistungen. Diese nutzen biometrische Daten für Empfehlungen. Diese Instrumente können mit Künstlicher Intelligenz kombiniert werden, um eine größere Genauigkeit und Personalisierung zu erreichen.

Denn KI hat bereits Einzug in den Bereich der tragbaren Geräte und Apps gehalten. Einige Geräte nutzen diese, um auf der Grundlage von Fitnessdaten maßgeschneiderte Trainingseinheiten für die User zu entwickeln.