Strategischer Vorsprung durch Markttrendanalyse: So geht’s

16. Juli 2024
5 Minuten
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Symbolbild Markttrendanayse, Person betrachtet Graph auf Tablet

Angenommen, du könntest die Zukunft deines Unternehmens vorhersagen und als Erster die nächsten großen Trends erkennen, bevor sie alle anderen erreichen. Klingt verlockend, oder? Genau das ermöglicht die Markttrendanalyse - ein Prozess, der dir den Weg zu strategischen Entscheidungen ebnet und dir hilft, den Markt mit frischen, innovativen Ideen zu erobern.

Erfahre hier, wie du spezifische Datenpunkte identifizierst, qualitativ hochwertige Datenquellen findest und die gewonnenen Erkenntnisse zur Optimierung deiner Geschäftsstrategie nutzt.

Die Markttrendanalyse ist ein Prozess zur Identifizierung und Bewertung von Markttrends. Sie liefert die notwendigen Informationen, um fundierte strategische Entscheidungen über neue Produktlinien und Marketingkampagnen zu treffen oder bestehende zu überdenken.

Für Unternehmen ist die Markttrendanalyse eine Informationsquelle, die sie bei der Auswahl der profitabelsten Märkte und Investitionen unterstützt.

Ein Beispiel ist der Bereich der nachhaltigen Mode. Hier könnte eine Markttrendanalyse zeigen, dass Investitionen in recycelte Textilien eine aufstrebende Kategorie sind.

Die Qualität des Prozesses der Analyse wirkt sich jedoch direkt auf die Qualität der gewonnenen Erkenntnisse aus. Die Qualität der Daten, die für die Analyse ausgewählten Metriken und die Art und Weise, wie aus diesen Daten Schlussfolgerungen gezogen werden, haben einen großen Einfluss auf die Erkenntnisse, die aus der Markttrendanalyse gewonnen werden.

Markttrendanalysen helfen Managern und Investoren, die nächsten großen Trends zu erkennen, bevor sie ihren vollen Umfang erreichen.

Weitere Vorteile umfassen:

1. Frühe Erkennung aufkommender Trends

Ein effektiver Prozess der Markttrendanalyse hilft dir, aufkommende Trends zu erkennen, bevor sie sich etablieren. Dies ist besonders nützlich für Investoren, da frühe Investitionen oft eine höhere Rendite erzielen. Unternehmen können so neue Produkte und Dienstleistungen entwickeln, um der zukünftigen Nachfrage zuvorzukommen und den Wettbewerb zu überholen.

2. Reduzierung des Investitionsrisikos

Die Markttrendanalyse bietet Einblicke in die Marktvolatilität. Sie hilft dabei einzuschätzen, ob die Nachfrage steigt, fällt oder konstant bleibt. Dies kann helfen, die risikoärmsten Chancen zu identifizieren oder zumindest das Risiko jeder Investitionsentscheidung zu erkennen.

3. Verbesserung der Prognosegenauigkeit

Die Einführung eines neuen Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marketingkampagne erfordert eine genaue Schätzung der zukünftigen Nachfrage. Die Markttrendanalyse unterstützt die Bedarfsberechnung. Sie bietet einen Überblick über das historische Verbraucherinteresse, das zur Prognose der zukünftigen Nachfrage genutzt werden kann.

4. Erhalt eines Wettbewerbsvorteils

Die Markttrendanalyse hilft Unternehmen, einen Wettbewerbsvorteil zu behalten, indem sie:

- Aufkommende Konkurrenten aufdeckt
- Erkenntnisse darüber liefert, warum Verbraucher die Produkte/Dienstleistungen neuer Konkurrenten mögen
- Daten darüber bereitstellt, wie sich Verbraucher von Konkurrenten unterversorgt fühlen

Beispielsweise hat Netflix in den letzten Jahren erhebliche Marktanteile an Disney+ verloren. Hauptsächlich weil Netflix es versäumt hat, rechtzeitig auf die wachsende Nachfrage nach familienfreundlichen und exklusiven Inhalten zu reagieren.

Hätte Netflix diese Markttrends früher erkannt und mehr exklusive Inhalte für Familien eingeführt, hätte es diese Marktanteile möglicherweise behalten können.

Egal, ob du Markttrends recherchierst, um ein neues Geschäft zu starten oder in ein Startup zu investieren, hier ist ein Schritt-für-Schritt-Prozess, um eine Marktanalyse zu erstellen.

Schritt 1: Aufkommende Wettbewerber, Produkte und Branchen identifizieren

Die Identifizierung der zu analysierenden Trends ist wahrscheinlich die wichtigste Aufgabe in diesem Prozess. Viele Menschen entdecken Trends, indem sie Branchenpublikationen lesen, Fachleuten in sozialen Medien folgen und kostenlose Markttrendberichte durchsuchen.

Obwohl dieser Prozess funktionieren kann, ist er zeitaufwändig und es besteht immer die Gefahr, den nächsten aufkommenden Trend zu verpassen. Daher gibt es Werkzeuge, die in Sekundenschnelle und vorhersagbar Trends unter dem Radar erkennen, wie z.B:

Google Trends: Google Trends ist ein kostenloses Tool von Google, das die Popularität von Suchanfragen im Zeitverlauf verfolgt. Es hilft, das Interesse an bestimmten Themen oder Produkten zu analysieren.

Exploding Topics: Exploding Topics ist ein Tool, das aufkommende Trends identifiziert, indem es Daten aus dem Internet analysiert. Es bietet eine Trenddatenbank, die nach Kategorien und Status sortiert werden kann.

SEMrush: SEMrush ist ein umfassendes Marketing-Toolkit, das Daten zur Konkurrenzanalyse, Keyword-Recherche und Markttrends liefert. Es hilft, die Online-Performance von Wettbewerbern zu analysieren und neue Möglichkeiten zu identifizieren.

Schritt 2: Quantitative Daten für jeden Trend analysieren

Es ist leicht, sich in endlosen Daten von Marktberichten zu verlieren, ohne etwas Nützliches über den Trend zu erfahren. Statt wahllos Daten zu sammeln, sind hier die wichtigsten quantitativen Metriken zur Bewertung von Markttrends:

- Marktgröße
- Wettbewerb
- Branchenfinanzierung
- Brancheneinstellungen

Schritt 3: Qualitative Sekundärdaten zu jedem Trend sammeln

Quantitative Daten geben einen guten allgemeinen Überblick über das Trendpotenzial. Qualitative Daten helfen jedoch zu verstehen, warum ein Trend populär wird und welche Bedürfnisse er anspricht. Diese Informationen helfen, Marktlücken zu erkennen und Lösungen für bisher unerfüllte Verbraucherbedürfnisse zu finden.

Schritt 4: Primärforschung durchführen und mit deinem Zielmarkt sprechen

Die oben beschriebene Sekundärmarktforschung ist gut, um die Markttrends einzugrenzen. Es ist jedoch wichtig, vor der Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung auch Primärforschung zu betreiben und mit Kunden zu sprechen, um die Marktlücken zu verstehen.

Schritt 5: Ein Beta-Angebot zu diesem Trend erstellen

Bis jetzt hast du den Markttrend datenbasiert analysiert. Der einzige Weg, um zu beurteilen, ob dieser Trend profitabel ist, ist zu sehen, ob die Kunden dafür bezahlen. Erstelle ein Beta-Angebot und überprüfe, ob es Abnehmer findet.

Die Kunst der Markttrendanalyse ist der Schlüssel, um die nächste große Welle in deiner Branche zu reiten und nicht nur mitzuschwimmen. Mit den richtigen Werkzeugen und einem systematischen Ansatz kannst du aufkommende Trends frühzeitig erkennen, fundierte Entscheidungen treffen und dein Unternehmen auf Erfolgskurs bringen. Ob du ein neues Produkt entwickelst, in ein Start-up investierst oder deine Marketingstrategie optimierst - eine effektive Markttrendanalyse ist dein Wegweiser in eine vielversprechende Zukunft.