SEO vs. SEA: Wann du welche Strategie einsetzen solltest

11. August 2024
4 Minuten
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SEO/SEA: Hände tippen auf einem Laptop und einem Smartphone, im Vordergrund ein Suchfeld.

Im Online-Marketing sind Suchmaschinen oft entscheidend, um Kunden und Klienten auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen. Zwei der wichtigsten Methoden, um das Ranking deiner Website auf der Suchergebnisseite (SERP) zu verbessern, sind Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).

Beide Strategien können wertvoll sein – entweder einzeln oder in Kombination. In diesem Artikel erfährst du, was SEO und SEA unterscheidet, welche Vorteile sie bieten und wann du welche Strategie einsetzen solltest.

Was ist SEO?

SEO (Search Engine Optimization) zielt darauf ab, den Traffic auf deiner Website zu erhöhen, indem du den Inhalt so optimierst, dass er bei bestimmten Keywords in den organischen Suchergebnissen vor anderen erscheint.

Der erste Schritt zu einer erfolgreichen SEO-Strategie ist die Recherche nach relevanten Keywords für dein Unternehmen. Darauf folgt die Analyse, wie deine Konkurrenten in der Suchergebnisliste abschneiden.

Sobald du eine Liste von Keywords erstellt hast, kannst du damit beginnen, gezielte Inhalte zu entwickeln. Auf lange Sicht hilft dir SEO dabei, gezielt interessierte Kunden anzusprechen und hochwertige Leads zu generieren.

Was ist SEA?

SEA (Search Engine Advertising) bedeutet, dass du direkt an eine Suchmaschine zahlst, damit deine Website bei bestimmten Keywords ganz oben auf der ersten Suchergebnisseite erscheint. Die meisten Suchmaschinen bieten einen Service an, bei dem du ein Pay-per-Click (PPC)-Budget festlegst und auf Keywords bietest, die mit deiner Website verknüpft werden sollen. Auch hier ist eine gezielte Keyword-Recherche nötig, aber im Gegensatz zu SEO liefert die Suchmaschine in der Regel detaillierte Metriken zu deinen Anzeigen.

SEA kann schnellere Ergebnisse liefern als SEO, erfordert jedoch eine kontinuierliche Überwachung, da du nur so lange Traffic erhältst, wie du für die Klicks bezahlst. Die Anzeigen müssen stets relevant bleiben, und das Bieten auf Keywords kann teuer werden, besonders in stark umkämpften Branchen.

Der große Vorteil von SEA ist die sofortige Sichtbarkeit, die sich besonders für kurzfristige Kampagnen und schnelle Umsatzzuwächse eignet. Mit sorgfältiger Planung und Analyse kannst du die Kosten pro Klick optimieren.

Auch interessant: Mit Suchmaschinenmarketing durchstarten: Die Vorteile von SEO und SEA

Unterschiede zwischen SEO und SEA

Der Hauptunterschied zwischen SEO und SEA liegt in der Nachhaltigkeit der Ergebnisse und der Garantie auf Erfolg. Beide Strategien zielen darauf ab, Traffic zu generieren, doch sie unterscheiden sich wie folgt:

Organischer vs. bezahlter Traffic:

SEO bringt dir organischen Traffic, während SEA bezahlten Traffic generiert. Beide Ansätze erfordern ein Budget, aber bei SEO investierst du eher in Personal und Inhalte, während du bei SEA direkt für Platzierungen in den Suchergebnissen zahlst.

Nachhaltigkeit:

Während SEO und SEA ähnlich viel kosten können, bringt bezahlte Werbung oft nur kurzfristigen Erfolg. SEO hingegen kann dir langfristig stabile Besucherzahlen sichern, vor allem, wenn du es schaffst, ein hohes Ranking in den organischen Ergebnissen zu erreichen.

Umfang der benötigten Inhalte:

Bei SEA kannst du mit derselben Anzeige mehrere Keywords abdecken, während SEO eine Vielzahl an zielgerichteten Inhalten für unterschiedliche Keywords erfordert.

Wann solltest du SEO, SEA oder beides einsetzen?

Damit deine Suchmaschinenmarketing-Kampagne erfolgreich ist, ist es wichtig zu wissen, wann du SEO, SEA oder beide Strategien zusammen verwenden solltest. Hier einige Situationen, in denen sich die jeweilige Strategie anbietet:

Nur SEO: Wenn du einen Unternehmensblog startest, ein neues Social-Media-Konto eröffnest oder größere Änderungen an deiner Website vornimmst.

Nur SEA: Wenn du einen zeitlich begrenzten Rabatt anbietest, einen neuen physischen Standort eröffnest oder eine gezielte Kampagne für eine bestimmte Zielgruppe startest.

Sowohl SEA als auch SEO: Wenn du ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einführst, eine Kooperation mit einem Influencer oder einer bekannten Persönlichkeit promotest oder eine Marketingkampagne über mehrere Kanäle hinweg startest.

Fazit

Sowohl SEO als auch SEA sind wertvolle Strategien, um die Sichtbarkeit deines Unternehmens in den Suchmaschinen zu erhöhen. Der Unterschied zwischen SEO und SEA besteht darin, dass SEO langfristig organischen Traffic generiert, während SEA schnelle, aber kurzfristige Ergebnisse durch bezahlte Werbung erzielt.

Besonders deutlich wird dies bei der Nachhaltigkeit und den Kosten: Während SEA sofortige Ergebnisse liefert, ist SEO langfristig die nachhaltigere und oft auch kostengünstigere Option für organischen Traffic. Eine Kombination beider Strategien kann je nach Zielsetzung besonders effektiv sein.