Bei der Entwicklung deines strategischen Marketingplans ist es wichtig, von Anfang an SEO-Strategien zu integrieren, die auf deine Personas zugeschnitten sind. Personas helfen bei der Implementierung von Keywords, beim Erstellen einer Content-Strategie sowie beim Link-Building.

1. Keyword-Recherche

Nutzer-Personas können an drei Punkten in diesem Prozess verwendet werden.

Zunächst kommen sie beim Brainstorming ins Spiel. Wenn du Suchbegriffe generierst, ist es nützlich, deine Personas im Kopf zu behalten. Spiegeln sie die Bedürfnisse und Absichten aller potenziellen Nutzerinnen und Nutzer deiner Website wider?

Nimm die Personas aus unserem Beispiel – welche Art von Suchbegriffen würdest du für sie entwickeln? Wie unterscheiden sich ihre Absichten? Wenn Maria, die Designerin, nach neuen Designwerkzeugen sucht, könnte sie eher nach „Adobe Illustrator Funktionen“ oder nach dem Vergleich zwischen zwei Designprogrammen wie „Adobe Illustrator vs. CorelDRAW“ suchen.

Leo, der technische Berater, könnte sich eher dafür interessieren, wie viele technische Details er bekommt, welche Hardware-Spezifikationen verfügbar sind oder welche beruflichen Netzwerke er nutzen kann.

Schließlich wäre Sophie, die Gesundheitsberaterin, wahrscheinlich mehr an gesundheitsbezogenen Themen interessiert, z. B. „beste Fitness-Tracker 2024“ oder „gesunde Rezepte für einen aktiven Lebensstil“.

Sobald du Suchbegriffe generiert hast, kommen Personas erst wieder ins Spiel, wenn du Entscheidungen über Ziel-Keywords triffst. Auch wenn du deine endgültige Liste von Keywords erstellst, spiegelt sie deine Nutzer-Personas genau wider? Schau dir die Ausgangsbegriffe noch einmal an und überlege, ob die endgültigen Begriffe die gleiche Absicht ausdrücken.

Personas können auch in der letzten Phase des Keyword-Rechercheprozesses – der Implementierung – verwendet werden. Dies ist möglicherweise weniger wichtig für die On-Page-SEO.

Die Berücksichtigung deiner Zielgruppe in diesen drei Phasen hilft dir, eine umfassende Liste von Ziel-Keywords zu erstellen. Diese kann die Bedürfnisse und Absichten deiner Nutzerinnen und Nutzer genau widerspiegeln.

2. Content-Strategie

Nachdem du die wichtigsten Keywords für deine Content-Marketing-Strategie ausgewählt hast, ist der nächste Schritt, sie in die Praxis umzusetzen. Bei der Implementierung deiner ausgewählten Keywords ist es wichtig, deine Nutzer-Personas im Kopf zu behalten.

Wenn du beginnst, deine Content-Marketing-Strategie umzusetzen, kannst du die Erkenntnisse aus deinen Nutzer-Personas nutzen. So kannst du die Effektivität deiner Landingpages und Marketing-Strategie testen. Indem du Daten wie Absprungraten, Verweildauer auf der Seite und Klickrate analysierst, kannst du deinen Content optimieren. So kannst du den Bedürfnissen und Vorlieben deiner Zielgruppe besser gerecht werden.

3. Link-Building

Nutzer-Personas können bei der Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie äußerst wertvoll sein. Sie bieten ein tiefes Verständnis deiner Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen.

Linkbuilding zielt darauf ab, hochwertige Links von relevanten Websites zu gewinnen, die an deinen Inhalten interessiert sein könnten. Durch das Verständnis deiner Nutzer-Personas kannst du die Arten von Websites und Inhalten identifizieren, die für sie von Interesse sein könnten. So kannst du deine Linkbuilding-Bemühungen entsprechend ausrichten.

Wenn deine Zielgruppe zum Beispiel Technikbegeisterte sind, könntest du dich darauf konzentrieren, Links von renommierten Technologieblogs zu sammeln. Du könntest auch Inhalte erstellen, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe eingehen, wie z. B. „Top 5 Gadgets für dein Smart Home“ oder „Wie du deine Daten sicher in der Cloud speicherst“.