Einen Content-Plan entwickeln

10. Juni 2024
7 Minuten
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Symbolbild Contentmarketing: Person tippt auf "Content Marketing" in einem Suchfeld, umgeben von Feldern mit Analysen und Symbolen

Was haben Content-Marketing und Kochen gemeinsam? Beide brauchen ein Rezept, um erfolgreich zu sein.

Wenn du ohne Rezept anfängst zu kochen, könntest du zwar etwas Schmackhaftes kreieren. Aber die Wahrscheinlichkeit, dass das Gericht misslingt, ist auch höher. Im schlimmsten Fall stehst du mit verbrannten Zutaten und einem ungenießbaren Mahl da.

Das Gleiche gilt für Content-Marketing. Manchmal kann es wertvoll sein, spontan zu sein und zu experimentieren. Aber wenn du dich nur darauf verlässt, wirst du wahrscheinlich Zeit auf weniger wirkungsvollen Content verschwenden und möglicherweise ohne Ideen dastehen.

Du kannst deine Content-Küche (also deine Content-Marketing-Strategie) auf den richtigen Weg bringen, indem du einen strategischen Plan erstellst. Dieser Leitfaden und diese Content-Marketing-Tipps helfen dir, den Anfang zu finden.

Content-Plan für konsistente Inhalte: Ein klarer Plan sorgt für regelmäßig hochwertigen Content, der die Zielgruppe kontinuierlich anspricht.

KLAR-Ziele setzen: Konkrete, lösungsorientierte, anspruchsvolle, relevante und terminierte Ziele bieten eine klare Richtung und messbare Erfolge im Content-Marketing.

Zielgruppenanalyse: Gründliche Forschung und ein Verständnis der Zielgruppe sind entscheidend, um relevanten und ansprechenden Content zu erstellen.

Redaktionskalender nutzen: Ein gut geplanter Redaktionskalender hilft bei der Organisation und Konsistenz der Content-Veröffentlichung.

Ein Content-Plan ist ein Konzept, das das "Was", "Wann" und "Wo" deines Contents festlegt. Er hilft dir zu entscheiden:

Welche Art von Content du veröffentlichst
Auf welchen Kanälen du es veröffentlichst
Wann jeder Beitrag veröffentlicht werden soll

Content-Planung stellt sicher, dass du die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an das richtige Publikum kommunizierst, anstatt wahllos Dinge auszuprobieren.

Was ist der Unterschied zwischen einem Content-Plan und einer Content-Strategie? Content-Planung und Content-Strategie sind zwar unterschiedlich, arbeiten aber Hand in Hand in deinen Content-Marketing-Bemühungen.

Der Unterschied ist subtil, aber wichtig. Sobald du deine Content-Marketing-Strategie festgelegt hast, präzisierst du sie mit einem Content-Plan.

Ohne einen Content-Plan agieren du und dein Team nur zufällig und hoffen auf Ergebnisse. Content-Planung bietet eine fokussierte Richtung, was wann zu tun ist. Sie hat auch viele andere Vorteile, einschließlich:

1. Besseres Schreiben

Mit einem Content-Plan weißt du im Voraus, was du schreiben und erstellen musst, was den ersten Entwurf erleichtert. Außerdem hast du mehr Zeit für die gründliche Recherche, die guter Content benötigt.

2. Konsistente Veröffentlichung

Jeder gute Content-Plan hat einen Veröffentlichungszeitplan. Egal, wie oft du Content erstellen kannst, du wirst ihn nach einem konsistenten Zeitplan verteilen können. Diese Konsistenz ist entscheidend für den Aufbau einer professionellen Content-Präsenz.

3. Bessere Strategieumsetzung

Guter Content umfasst viele Variablen, die über Worte und Bilder hinausgehen. Du musst die Struktur, Verteilung und Optimierung deines Contents berücksichtigen. Ein Content-Plan gibt dir die Zeit, die diese Elemente benötigen.

Lange Rede, kurzer Sinn: Content-Planung führt zu besserem Content. Deine Prozesse werden gezielter und konsistenter, sodass du Content erstellen kannst, der wirklich einen Einfluss hat.

Wenn deine Content-Strategie eine Sammlung von angehefteten Post-it-Notizen ist, solltest du sie mit einem ordnungsgemäß geschriebenen Plan aufrüsten.

Hier sind vier Schritte, um deine Content-Strategie festzulegen.

Schritt 1: Setze KLARe Content-Marketing-Ziele

Wenn du nicht weißt, wohin du gehst, wird es schwer, dein Ziel zu erreichen. Deine Content-Marketing-Bemühungen brauchen klare Ziele, auf die sie hinarbeiten können.

Statt vage Ziele zu formulieren, wie beispielsweise "mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen", brauchst du KLAR-Ziele.

KLAR-Ziele sind Konkret, Lösungsorientiert, Anspruchsvoll, Relevant und Terminiert.

Lass uns "mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen" in ein KLAR-Ziel umwandeln:

Konkret: Die Anzahl unserer Newsletter-Abonnenten erhöhen.

Lösungsorientiert: Die Anzahl unserer Newsletter-Abonnenten um 50 % erhöhen.

Anspruchsvoll: Die Anzahl unserer Newsletter-Abonnenten um 50 % erhöhen, indem wir wöchentlich wertvolle Inhalte und exklusive Angebote bereitstellen.

Relevant: Die Anzahl unserer Newsletter-Abonnenten um 50 % erhöhen, um die Kundenbindung zu stärken.

Terminiert: Die Anzahl unserer Newsletter-Abonnenten innerhalb der nächsten sechs Monate um 50 % erhöhen, indem wir wöchentlich wertvolle Inhalte und exklusive Angebote bereitstellen.

Schritt 2: Recherchiere und verstehe dein Publikum

Das Ziel ist es nicht, Content nur um seiner selbst willen zu veröffentlichen. Es geht darum, deinem Publikum zu helfen und zur richtigen Zeit (wenn sie bereit sind zu kaufen) in ihrem Kopf aufzutauchen. Deine Zielgruppenanalyse sollte folgende Fragen über dein Publikum beantworten:

Wer sind sie?
Welche Themen interessieren sie?
Welche Schmerzpunkte haben sie (die dein Produkt lösen kann)?
Auf welchen Kanälen verbringen sie ihre Zeit?
Welche Art von Content konsumieren sie?
Wie kannst du besser sein als deine Wettbewerber?

Die Antworten auf diese Fragen bilden deine Marketing-Persona. Wann immer du Content erstellst, halte die Zusammenfassung dieser Zielgruppenforschung griffbereit.

Aber wie bekommst du überhaupt die Antworten auf all diese Fragen?

Eigenständige Kundenforschung: Bitte deine Bestandskunden, an Umfragen teilzunehmen.

Analyse der aktuellen Daten: Tools wie Google Analytics analysieren die Daten deiner Website-Besucher. Keyword-Recherchen helfen bei der Suche nach nützlichen Content-Ideen. Kundenbewertungen und Feedback helfen, zu verstehen, wie bestehende Kunden dein Produkt wahrnehmen.

Insights aus dem eigenen Verkaufsteam: Frage deine Mitarbeitenden nach Einblicken in dein Publikum. Frage sie, was Kundinnen und Kunden mögen und nicht mögen und wie sie über dein Produkt sprechen.

Monitoring externer Kanäle: Überwache soziale Medien und Foren, um zu verstehen, was dein Publikum interessiert.

Schritt 3: Brainstorme Content-Marketing-Ideen

Nach der Zielgruppenforschung werden du und dein Team viele Ideen für Inhalte haben, die du erstellen kannst, um deine potenzielle Kundschaft anzusprechen.

Wenn dir die Content-Ideen ausgehen, gibt es einige Content-Planungstools, die helfen können. Beispiele sind Hootsuite und Hotjar.

Schritt 4: Erstelle einen Redaktionskalender

Jetzt, da du deine Ziele gesetzt, dein Publikum recherchiert und Content-Ideen gesammelt hast, ist es Zeit, einen Redaktionskalender zu erstellen. Ein Redaktionskalender hilft dir, deine Content-Produktion und -Veröffentlichung zu organisieren, und sorgt dafür, dass du konsistent bleibst.

So erstellst du einen effektiven Redaktionskalender:

1. Wähle ein Tool: Nutze Tools wie Trello, Asana oder Google Workspac e, um deinen Redaktionskalender zu erstellen und zu verwalten. Diese Tools ermöglichen es dir, Aufgaben zuzuweisen, Fristen zu setzen und den Fortschritt zu verfolgen.

2. Plane regelmäßige Veröffentlichungen: Entscheide, wie oft du Inhalte veröffentlichen möchtest. Dies könnte täglichwöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich sein.

3. Definiere Content-Typen: Bestimme, welche Arten von Content du erstellen möchtest (z. B. Blog-Posts, Videos, Infografiken, Social Media-Beiträge). Variiere die Formate, um dein Publikum zu engagieren und Abwechslung zu bieten.

4. Setze Themen und Termine: Lege für jeden Content-Typ Themen und Veröffentlichungstermine fest. Stelle sicher, dass die Themen mit den Interessen deines Publikums und deinen Marketingzielen übereinstimmen.

5. Berücksichtige saisonale und aktuelle Ereignisse: Plane Inhalte rund um wichtige Feiertage, Branchenevents und andere relevante Ereignisse. Dies hilft, deinen Content zeitlich relevant und ansprechend zu gestalten.

Schritt 5: Implementiere und optimiere deinen Content-Plan

Mit deinem Redaktionskalender in der Hand bist du bereit, deinen Content-Plan in die Tat umzusetzen. Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass dein Plan erfolgreich umgesetzt wird:

Bleib flexibel: Während ein Plan wichtig ist, solltest du auch flexibel genug bleiben, um auf aktuelle Ereignisse und neue Ideen reagieren zu können. Passe deinen Redaktionskalender bei Bedarf an.

Überwache die Leistung: Nutze Analysetools, um die Performance deiner Inhalte zu verfolgen. Achte auf Metriken wie Seitenaufrufe, Verweildauer, Absprungrate und Conversion-Raten.

Sammle Feedback: Frage dein Publikum nach Feedback zu deinen Inhalten. Nutze Umfragen, Kommentare und soziale Medien, um zu verstehen, was gut ankommt und was verbessert werden kann.

Die Content-Planung ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Sie ermöglicht es dir, gezielt und konsistent Inhalte zu erstellen, die dein Publikum ansprechen und deine Marketingziele erreichen.

Mit den richtigen Tools und einer gut durchdachten Strategie kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte nicht nur gesehen, sondern auch geschätzt werden.