Viele Unternehmen suchen nach qualifizierten Mitarbeitern. Bewerber haben heute die Wahl zwischen zahlreichen Arbeitgebern. Umso wichtiger ist es, dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber sichtbar zu machen.

Genau dabei hilft eine Employer-Branding-Kampagne. Sie zeigt, wofür dein Unternehmen steht, welche Werte ihr lebt und warum Menschen gerne bei dir arbeiten.
In diesem Artikel erfährst du, was eine Employer-Branding-Kampagne ist, welche Vorteile sie bietet und wie du sie Schritt für Schritt umsetzt.

Was ist eine Employer-Branding-Kampagne?

Eine Employer-Branding-Kampagne ist eine geplante Marketingmaßnahme. Sie macht dein Unternehmen als Arbeitgeber bekannter und attraktiver.

Du zeigst, wie dein Unternehmen arbeitet und was Bewerber bei dir erwartet.

Wichtig sind zum Beispiel:

• Unternehmenskultur: Zeige, wie ihr zusammenarbeitet und welche Werte euren Arbeitsalltag prägen. So erhalten Bewerber einen authentischen Eindruck von deinem Unternehmen.

• Werte: Erkläre, wofür dein Unternehmen steht. Dazu gehören zum Beispiel Teamarbeit, Vertrauen oder Nachhaltigkeit.

• Benefits: Stelle Vorteile wie flexible Arbeitszeiten, Homeoffice oder Weiterbildungen vor. Sie können für Bewerber den entscheidenden Unterschied machen.

• Entwicklungsmöglichkeiten: Zeige, welche Perspektiven Mitarbeiter bei dir haben. Das können Schulungen, Karrierechancen oder neue Aufgaben sein.

• Arbeitsalltag: Gib echte Einblicke in den Alltag deines Teams. Mit Fotos oder kurzen Videos kannst du dein glaubwürdig präsentieren.

Warum lohnt sich eine Employer-Branding-Kampagne?

Mit einer Employer-Branding-Kampagne präsentierst du dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber. Das hilft dir nicht nur bei der Mitarbeitersuche, sondern stärkt auch deine Arbeitgebermarke langfristig.

1. Mehr passende Bewerbungen

Eine Employer-Branding-Kampagne zeigt potenziellen Bewerbern, wer ihr seid und wofür ihr steht. Menschen, die sich mit deinem Unternehmen identifizieren, bewerben sich oft gezielter. Das erhöht die Chance, passende Mitarbeiter zu gewinnen.

2. Höhere Bekanntheit als Arbeitgeber

Viele Fachkräfte informieren sich über Unternehmen, bevor sie sich bewerben. Mit einer Employer-Branding-Kampagne machst du dein Unternehmen sichtbar und bleibst auch bei Menschen im Gedächtnis, die aktuell keinen neuen Job suchen.

3. Abgrenzung von der Konkurrenz

Gerade in Branchen mit Fachkräftemangel konkurrieren viele Unternehmen um dieselben Bewerber. Eine Employer-Branding-Kampagne macht sichtbar, was dein Unternehmen besonders macht und warum Bewerber sich für dich entscheiden sollten.

4. Geringere Recruiting-Kosten

Wenn dein Unternehmen bereits als attraktiver Arbeitgeber bekannt ist, erreichst du potenzielle Bewerber oft einfacher. Dadurch kannst du langfristig Kosten für Stellenanzeigen oder Personalvermittlungen reduzieren.

5. Höhere Mitarbeiterbindung

Employer Branding wirkt nicht nur nach außen. Eine Kampagne stärkt auch das Zugehörigkeitsgefühl deiner Mitarbeiter. Wer sich mit den Werten und der Unternehmenskultur identifiziert, bleibt häufig länger im Unternehmen.

So planst du deine Employer-Branding-Kampagne

1. Definiere deine Zielgruppe

Überlege zuerst, wen du erreichen möchtest. Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto passender werden deine Inhalte:

• Auszubildende: Junge Menschen interessieren sich oft für Entwicklungsmöglichkeiten, Teamkultur und einen abwechslungsreichen Arbeitsalltag.

• Fachkräfte: Sie achten häufig auf Karrierechancen, flexible Arbeitsmodelle und spannende Aufgaben.

• Führungskräfte: Für diese Zielgruppe spielen Verantwortung, Gestaltungsspielräume und Unternehmensziele oft eine wichtige Rolle.

• Quereinsteiger: Sie möchten wissen, welche Einarbeitung, Unterstützung und Perspektiven sie im Unternehmen erwartet.

• Berufseinsteiger: Viele suchen Orientierung, Entwicklungsmöglichkeiten und erste Praxiserfahrungen.

Zudem kannst du dir folgende Fragen stellen:

• Welche Wünsche hat die Zielgruppe? Finde heraus, welche Erwartungen potenzielle Bewerber an ihren Arbeitgeber haben.

• Welche Herausforderungen beschäftigen sie? So kannst du gezielt Lösungen und Vorteile kommunizieren.

• Welche Benefits sind wichtig? Nicht jede Zielgruppe legt Wert auf dieselben Angebote.

• Welche Kanäle nutzt sie? Dort solltest du deine Inhalte veröffentlichen.

2. Finde heraus, was dein Unternehmen besonders macht

Viele Unternehmen bieten ähnliche Produkte oder Dienstleistungen an. Deshalb solltest du zeigen, was dich als Arbeitgeber unterscheidet.

Das können zum Beispiel sein:

• Flexible Arbeitszeiten: Sie erleichtern die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben.

• Familiäres Team: Ein wertschätzender Umgang schafft eine angenehme Arbeitsatmosphäre.

• Weiterbildungen: Mitarbeiter können neue Fähigkeiten entwickeln und sich beruflich weiterentwickeln.

• Moderne Arbeitsplätze: Eine gute technische Ausstattung und moderne Arbeitsumgebung mit ergonomischen Arbeitsplätzen ermöglichen produktives Arbeiten.
• Spannende Projekte: Abwechslungsreiche Aufgaben und vielseitige Projekte bieten Mitarbeitern die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten einzusetzen, Verantwortung zu übernehmen und sich fachlich weiterzuentwickeln.

• Eigenverantwortung: Mitarbeiter können Ideen einbringen und Entscheidungen treffen.

• Sicherer Arbeitsplatz: Langfristige Perspektiven schaffen Vertrauen.

• Flache Hierarchien: Kurze Entscheidungswege und ein offener Austausch ermöglichen es Mitarbeitern, Ideen einzubringen und Verantwortung zu übernehmen.

3. Formuliere eine klare Arbeitgeberbotschaft

Deine Arbeitgeberbotschaft fasst zusammen, warum Menschen bei dir arbeiten sollten und was dein Unternehmen als Arbeitgeber besonders macht. Sie gibt Bewerbern einen ersten Eindruck davon, welche Werte, Arbeitsweise und Vorteile sie bei dir erwarten.

Eine gute Arbeitgeberbotschaft sollte:

• Authentisch sein: Kommuniziere nur Werte und Vorteile, die in deinem Unternehmen tatsächlich gelebt werden. Bewerber merken schnell, wenn Versprechen nicht mit der Realität übereinstimmen.
• Verständlich sein: Vermeide komplizierte Formulierungen und bringe deine Botschaft einfach auf den Punkt.
• Zur Zielgruppe passen: Überlege, welche Themen für deine Wunschbewerber besonders wichtig sind. Fachkräfte achten zum Beispiel häufig auf Entwicklungsmöglichkeiten, während Auszubildende oft Wert auf Betreuung und Teamkultur legen.
• Einen Unterschied zeigen: Hebe hervor, was dein Unternehmen von anderen Arbeitgebern unterscheidet.

Um deine Arbeitgeberbotschaft zu entwickeln, frage dich:

• Was macht die Arbeit in unserem Unternehmen besonders?
• Warum bleiben Mitarbeiter gerne bei uns?
• Welche Werte leben wir im Alltag?
• Was können wir Bewerbern bieten, das andere Unternehmen nicht bieten?

Beispiele für Arbeitgeberbotschaften:

• Gemeinsam gestalten wir Zukunft: Zeigt, dass Mitarbeiter aktiv zum Unternehmenserfolg beitragen und eigene Ideen einbringen können.
• Karriere mit Teamgeist: Verbindet persönliche Entwicklung mit Zusammenarbeit und einem starken Miteinander.
• Verantwortung von Anfang an: Spricht Menschen an, die eigene Aufgaben übernehmen und etwas bewegen möchten.
• Arbeiten auf Augenhöhe: Vermittelt Wertschätzung, Vertrauen und eine offene Unternehmenskultur.

Nutze deine Arbeitgeberbotschaft anschließend auf deiner Karriereseite, in Stellenanzeigen und auf Social Media. 

4. Wähle die passenden Kanäle

Nicht jeder Kanal eignet sich für jede Zielgruppe. Konzentriere dich auf die Plattformen, die deine potenziellen Bewerber tatsächlich nutzen.

Geeignete Kanäle sind zum Beispiel:

• Karriereseite: Sie liefert Bewerbern alle wichtigen Informationen rund um dein Unternehmen.

• LinkedIn: Besonders geeignet, um berufserfahrene Fachkräfte, Spezialisten und Führungskräfte anzusprechen.

• Instagram: Ideal für Einblicke in den Arbeitsalltag und das Team.

• Facebook: Kann vor allem regional bei der Mitarbeitersuche hilfreich sein.

• TikTok: Erreicht häufig junge Zielgruppen und Auszubildende.

• Jobportale: Unterstützen dabei, offene Stellen sichtbar zu machen.

• Google-Unternehmensprofil: Viele Bewerber informieren sich hier über Unternehmen und Bewertungen.

• Karrieremessen: Persönliche Gespräche schaffen Vertrauen und bleiben oft in Erinnerung.

• Mitarbeiterempfehlungen: Empfehlungen aus dem eigenen Team gelten als besonders glaubwürdig.