Social Media hat sich zu einem festen Bestandteil der modernen Personalgewinnung entwickelt. Potenzielle Bewerberinnen und Bewerber informieren sich heute dort über Arbeitgeber, Unternehmenskultur und offene Positionen. Umso wichtiger ist es, Stellenanzeigen für soziale Netzwerke gezielt aufzubereiten.
In diesem Beitrag zeigen wir, welche Kriterien bei der Erstellung von Social-Media-Stellenanzeigen entscheidend sind, worauf du achten solltest und wie du die Chancen auf passende Bewerbungen deutlich erhöhen kannst.

Unabhängig von Plattform oder Format gibt es vier Inhalte, die in keiner Social-Media-Stellenanzeige fehlen sollten. Sie bilden das Fundament jeder erfolgreichen Anzeige und entscheiden darüber, ob Interessierte weiterlesen oder weiterscrollen.

Der Jobtitel ist oft der erste Kontaktpunkt zwischen deinem Unternehmen und potenziellen Bewerbenden. Er entscheidet maßgeblich darüber, ob die Anzeige überhaupt wahrgenommen wird und ob die richtigen Personen sich angesprochen fühlen.

Worauf du achten solltest:

• Eindeutig und verständlich formulieren: Verwende gängige Berufsbezeichnungen, damit Interessierte die Stelle sofort einordnen können.

• Keine internen Abkürzungen oder zu kreative Titel: Begriffe, die nur im Unternehmen bekannt sind, verwirren und schrecken ab.

• Zusätzliche Orientierung bieten: Angaben wie Senioritätslevel (Junior/Senior), Fachrichtung oder Arbeitszeitmodell (Vollzeit/Teilzeit) helfen Bewerbenden, sich ein genaueres Bild zu machen.

Deine Bewerberinnen und Bewerber sollen schnell erkennen, wer hinter der Stellenanzeige steckt. Ein kurzes, authentisches Arbeitgeberprofil weckt Interesse und vermittelt Vertrauen.

Folgende Inhalte solltest du unbedingt angeben:

• Branche und Tätigkeit des Unternehmens: Womit beschäftigt sich dein Unternehmen und welche Aufgaben erfüllt ihr?

• Größe des Unternehmens oder Teamstruktur: Wie groß ist das Team, in dem die neue Mitarbeiterin oder der neue Mitarbeiter arbeiten wird?

• Werte, Arbeitsweise und Kultur: Welche Grundprinzipien prägen eure Zusammenarbeit und Atmosphäre?

• Standort und mögliche Remote-Optionen: Wo befindet sich der Arbeitsplatz, und gibt es Möglichkeiten für Homeoffice oder flexible Arbeitsorte?

Dabei solltest du darauf achten, wirklich konkrete Einblicke zu geben. Je greifbarer du dein Unternehmen beschreibst, desto leichter fällt es Interessierten, sich mit dir zu identifizieren.

Das Aufgabenprofil ist einer der wichtigsten Teile einer Stellenanzeige. Bewerberinnen und Bewerber möchten direkt sehen, welche Tätigkeiten sie im Arbeitsalltag erwarten und welche Verantwortung die Position mit sich bringt.

Ein gutes Aufgabenprofil:

• Beschreibt die zentralen Tätigkeiten konkret und verständlich

• Fokussiert sich auf die wichtigsten Aufgaben und vermeidet unnötige Details

• Unterscheidet zwischen Hauptaufgaben und gelegentlichen Zusatzaufgaben, damit klar ist, welche Tätigkeiten regelmäßig anfallen

• Vermeidet vage Begriffe wie „spannende Projekte“, „abwechslungsreiche Aufgaben“ oder „eigenverantwortliches Arbeiten“, ohne diese näher zu erklären

Tipp: Formuliere Aufgaben handlungsorientiert mit aktiven Verben wie „planen“, „umsetzen“, „analysieren“ oder „abstimmen“. So kannst du verdeutlichen, was genau erwartet wird und wie viel Verantwortung die Stelle umfasst.

Benefits spielen bei der Entscheidung für einen Job eine große Rolle. Damit sie überzeugen, sollten sie ehrlich, konkret und nachvollziehbar beschrieben werden.

Benefits, die Bewerbende besonders interessieren:

• Flexible Arbeitszeiten oder Vertrauensarbeitszeit

• Homeoffice- oder Remote-Möglichkeiten

• Weiterbildungs- und Entwicklungschancen

• Zusätzliche Urlaubstage oder Sonderleistungen

• Gesundheits- oder Mobilitätsangebote

Wichtig: Nenne nur Benefits, die im Arbeitsalltag tatsächlich angeboten und gelebt werden. Schließlich können nicht umgesetzte Versprechen unglaubwürdig wirken und deiner Arbeitgebermarke schaden.

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Auf Social Media überfliegen Nutzer die Inhalte sehr schnell. Damit deine Stellenanzeige dennoch auffällt und gelesen wird, sollten alle wichtigen Informationen auf einen Blick erkennbar sein.

Worauf du achten solltest:

• Kerninformationen deutlich machen: Beschreibe klar, welche Aufgaben auf die neue Mitarbeiterin oder den neuen Mitarbeiter warten, welche Qualifikationen benötigt werden und welche Benefits das Unternehmen bietet.

• Übersichtliche Struktur: Nutze Absätze, Zwischenüberschriften oder Bullet Points, um den Text leicht lesbar zu machen.

• Kurze, prägnante Formulierungen: Lange Fließtexte werden auf Social Media oft übersehen.

• Besonderheiten hervorheben: Zeige, was dein Unternehmen attraktiv macht, zum Beispiel flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten, Teamkultur oder besondere Projekte.

Auf Social Media kannst du einen lockereren, persönlichen Ton wählen, der gleichzeitig professionell wirken sollte. Die Sprache deiner Stellenanzeige sollte zur Unternehmenskultur passen und die richtige Zielgruppe direkt ansprechen.

So kannst du dabei vorgehen:

• Klare und verständliche Formulierungen nutzen, damit die Inhalte schnell erfassbar sind.

• Fachjargon und interne Abkürzungen vermeiden, die Außenstehende nicht verstehen oder abschrecken könnten.

• Persönlichkeit zeigen, zum Beispiel durch eine freundliche Ansprache oder einen motivierenden Ton, ohne unprofessionell zu wirken.

• Zielgruppenorientierung prüfen: Formuliere deine Anzeige so, dass sich Bewerber der gewünschten Qualifikation oder Branche direkt angesprochen fühlen.

Bewerberinnen und Bewerber sollen direkt erkennen, warum sie gerade in deinem Unternehmen arbeiten sollten und nicht bei einem anderen. Genau hier kommt die Employer Value Proposition (EVP) ins Spiel. Diese beschreibt die besonderen Vorteile, die dein Unternehmen als Arbeitgeber bietet und macht deutlich, welchen Mehrwert Mitarbeiter bei euch erleben.

• Besonderheiten zeigen: Betone, was dein Unternehmen einzigartig macht, zum Beispiel ein starker Teamgeist, flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Möglichkeiten, spannende Projekte oder eine offene Unternehmenskultur.

• Entwicklungsmöglichkeiten aufzeigen: Beschreibe, wie Mitarbeiter sich bei euch weiterentwickeln können, etwa durch Schulungen, Mentoring oder Aufstiegschancen.

• Vorteile klar und greifbar formulieren: Statt allgemeiner Phrasen wie „tolle Arbeitsatmosphäre“ sollten konkrete Beispiele genannt werden, die den Arbeitsalltag oder die Unternehmenskultur erlebbar machen.

Eine erfolgreiche Social-Media-Stellenanzeige motiviert die Leserinnen und Leser auch, aktiv zu werden. Damit Bewerbende den nächsten Schritt gehen, braucht es einen klaren Call-to-Action (CTA).

So gestaltest du einen CTA richtig:

• Sag deutlich, was zu tun ist: Formulierungen wie „Jetzt bewerben“, „Mehr erfahren“ oder „Kontaktiere uns direkt“ geben eine klare Orientierung.

• Links und Buttons prüfen: Stelle sicher, dass alle Links funktionieren und direkt zur Bewerbungsseite oder zum Formular führen.

• Handlungsanreiz schaffen: Ein gut sichtbarer und klar formulierter CTA erhöht die Chance, dass Interessierte sich wirklich bewerben oder weitere Informationen abrufen.

Visuelle Elemente machen deine Social-Media-Stellenanzeige auffälliger und erhöhen die Chance, dass sie wahrgenommen wird. Bilder, Grafiken oder kurze Videos helfen dabei, die Botschaft schnell und ansprechend zu vermitteln.

So kannst du Visuals effektiv einsetzen:

• Authentische Fotos verwenden: Zeige deine Mitarbeiter, Teams oder Arbeitsbereiche, um die Unternehmenskultur greifbar zu machen.

• Einheitliches Design: Nutze deine Unternehmensfarben, Schriften und Logos konsequent, damit die Anzeige professionell und wiedererkennbar wirkt.

• Videos und Animationen: Kurze Clips oder animierte Grafiken können komplexe Inhalte anschaulich darstellen und die Aufmerksamkeit zusätzlich steigern.

• Auf Qualität achten: Unscharfe oder überladene Bilder wirken unprofessionell – lieber wenige, dafür hochwertige Bilder einsetzen.

Gut eingesetzte visuelle Elemente sorgen dafür, dass deine Anzeige heraussticht, die Unternehmenskultur transportiert und das Interesse der passenden Bewerber weckt.