Deine Mitbewerber stehen nicht nur vor denselben Herausforderungen wie du, sondern liefern auch wertvolle Einblicke in erfolgreiche Strategien. Indem du analysierst, was sie richtig machen, kannst du deren Taktiken adaptieren und verbessern, um in den lokalen Suchergebnissen die Nase vorn zu haben.

Warum ist eine Wettbewerbsanalyse in der lokalen SEO wichtig?

Die lokale SEO ist ein hart umkämpftes Feld. Kunden suchen online nach Unternehmen in ihrer Nähe und die Konkurrenz um die besten Plätze in den Suchergebnissen ist groß. Eine Wettbewerbsanalyse ermöglicht es dir:

• Stärken und Schwächen zu erkennen: Was machen deine Mitbewerber besser, und wo bieten sich Chancen, sie zu überholen?

• Neue Ideen zu gewinnen: Erfolge anderer Unternehmen können dir Inspiration für deine eigene SEO-Strategie geben.

• Branchentrends zu identifizieren: Welche Maßnahmen setzen sich in deinem Markt durch und wie kannst du davon profitieren?

Wie führst du eine effektive Wettbewerbsanalyse durch?

1. Identifiziere deine lokalen Mitbewerber

Beginne mit einer Google-Suche nach deinen wichtigsten Keywords, z. B. „Friseur in [Stadt]“ oder „Pizza-Lieferservice in [Ort]“. Die Unternehmen, die in den oberen Ergebnissen und im „Local Pack“ erscheinen, sind deine direkten Konkurrenten.

Tipp: Nutze Tools wie SEMrush oder Ahrefs, um Mitbewerber auf Basis von Keywords und lokalen Rankings zu identifizieren.

2. Analysiere deren Google My Business (GMB)-Profile

Ein gut gepflegtes Google My Business-Profil ist entscheidend für die lokale SEO. Achte darauf, was deine Mitbewerber hier richtig machen:

• Haben sie vollständige und aktuelle Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse und Telefonnummer?

• Nutzen sie Bilder und Videos, um ihre Angebote ansprechend darzustellen?

• Wie hoch ist die Anzahl ihrer Bewertungen, und wie gehen sie mit Kundenfeedback um?

3. Bewertungen und Kundenmeinungen untersuchen

Positive Bewertungen sind ein zentraler Faktor für das Ranking und die Kundenbindung. Prüfe:

• Anzahl und Qualität der Bewertungen: Haben deine Mitbewerber mehr Bewertungen als du?

• Kundenerfahrungen: Welche Aspekte loben Kunden besonders und was wird kritisiert?

• Antwortverhalten: Reagieren deine Konkurrenten aktiv auf Kundenfeedback?

4. On-Page-SEO vergleichen

Die Website deiner Mitbewerber kann eine wahre Fundgrube an Informationen sein. Überprüfe:

• Keywords: Welche lokalen Keywords verwenden sie in ihren Inhalten, Meta-Tags und Überschriften?

• Inhalte: Haben sie Blogs, lokale News oder hilfreiche Ressourcen für ihre Zielgruppe?

• Ladegeschwindigkeit und Mobile-Freundlichkeit: Eine schnelle und mobil optimierte Website ist ein wichtiger Rankingfaktor.

5. Lokale Verzeichnisse und Backlinks analysieren

Einträge in lokalen Branchenverzeichnissen und qualitativ hochwertige Backlinks sind entscheidend für lokale SEO. Finde heraus:

• In welchen Verzeichnissen sind deine Mitbewerber gelistet?

• Welche Websites verlinken auf sie, und kannst du ähnliche Partnerschaften aufbauen?

6. Social Media Präsenz überprüfen

Die Social-Media-Aktivitäten deiner Konkurrenz können dir zeigen, wie sie ihre Zielgruppe ansprechen und binden. Achte darauf, wie oft sie posten, welche Inhalte besonders gut ankommen und ob sie regionale Themen aufgreifen. Folgende Punkte helfen dir hierbei: 

• Wie verknüpft dein Konkurrent Inhalte seiner Website mit Social Media?

• Wie werden Nutzer auf Social Media angesprochen und welche Strategien werden genutzt, um Kunden zu Interaktionen zu motivieren?

• Mit welcher Frequenz wird gepostet?

• Auf welche Weise werden Keywords in die Kommunikation eingebunden?

• Zeigt das Vorgehen Erfolg? Wie spiegelt sich das in Follower-Zahlen und Reichweite wider?

Hilfreiche Tools für eine Konkurrenzanalyse

Für die Analyse deiner lokalen SEO stehen dir zahlreiche Tools zur Verfügung. Je nach den zu untersuchenden Parametern und Zusammenhängen sind bestimmte Tools besser geeignet. Folgende Tools stellen wir dir vor: 

Sistrix

Sistrix bietet ein solides Fundament an Daten, besonders bei der Analyse der Rankings und Keywords, besonders bei der Analyse der Rankings und Keywords deiner Konkurrenz. Mit Sistrix kannst du Keyword Gaps identifizieren und schnell für deine SEO-Strategie passende Keywords definieren. 

Semrush

Auch Semrush bietet umfassende Analyse-Funktionen zu Keywords, Backlinks und zum organischen Traffic. Zudem kannst du detailliert nachvollziehen, welche Strategien deine Mitbewerber verfolgen.

Ahrefs

Ahrefs gehört zu den etablierten SEO-Tools bei der Konkurrenzanalyse und hilft dir dabei vor allem, anhand deines Rankings relevante Wettbewerber zu definieren, an denen du dich messen kannst. 

Was kannst du aus der Analyse ableiten?

Die Analyse deiner Mitbewerber sollte nicht nur aufzeigen, was sie besser machen, sondern auch, wo du dich abheben kannst. Einige Maßnahmen könnten sein:

• Verbessere deine Bewertungen: Fördere aktiv Kundenbewertungen und reagiere professionell auf Feedback.

• Optimiere dein GMB-Profil: Stelle sicher, dass alle Informationen vollständig und korrekt sind und nutze ansprechende Inhalte.

• Setze auf hochwertige Inhalte: Erstelle lokale Inhalte, die einen Mehrwert für deine Zielgruppe bieten, wie z. B. Ratgeber, lokale Veranstaltungen oder Branchennews.

• Stärke deine Präsenz in Verzeichnissen: Sei in allen relevanten Verzeichnissen präsent und sorge für konsistente NAP-Daten.

Fazit

Eine Wettbewerbsanalyse in der lokalen SEO ist kein einmaliger Prozess, sondern eine kontinuierliche Aufgabe. Deine Mitbewerber können dir wertvolle Einblicke geben, wie du deine Strategie verbessern und deine Sichtbarkeit erhöhen kannst. Nutze ihre Erfolge als Inspiration und finde Wege, um dich durch Kreativität und Engagement von der Konkurrenz abzuheben. So sicherst du dir langfristig einen Spitzenplatz in den lokalen Suchergebnissen und stärkst die Bindung zu deiner Zielgruppe.