Die OffPage Optimierung ist eine der zwei tragenden Säulen der Suchmaschinenoptimierung von Websites. Während sich die OnPage Optimierung mit der Struktur, dem Inhalt und der Technik einer Seite beschäftigt, befasst sich die OffPage Optimierung mit Rankingfaktoren, Backlinks, Content Marketing und Social Media. Kurz gesagt deckt die OffPage SEO jede Maßnahme ab, welche du nutzt, ohne Änderungen an der eigenen Website vorzunehmen oder eigenen Content dort zu veröffentlichen. Im folgenden Artikel erfährst du, warum OffPage SEO Maßnahmen wichtig sind, was du für deine eigene Website tun kannst und worauf du achten solltest.

Die wichtigsten OffPage SEO-Faktoren

Backlinks

Ein Backlink, zu Deutsch ‘Rückverweis’, steht für eine Verlinkung von einer externen und fremden Website zu einer anderen. Je mehr qualitative Backlinks auf eine Website führen, desto hochwertiger stufen Suchmaschinen wie Google und Co. die Webseite ein und ranken sie dementsprechend an höheren Positionen in den Ergebnislisten von passenden Suchanfragen. Denn: Je mehr fremde Seiten auf eine andere Seite verlinken, desto hilfreicher, qualitativ hochwertiger und interessanter muss der Inhalt sein. 

Beim Linkbuilding für deine eigene OffPage SEO Optimierung solltest du auf Nofollow und Dofollow Links achten. 

Dies sind Attribute, die in HTML verwendet werden, um Suchmaschinen mitzuteilen, ob sie einem bestimmten Link folgen (dofollow) oder nicht (nofollow) sollen.

Dofollow-Links werden standardmäßig von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert, was bedeutet, dass sie die Verlinkungsstärke (PageRank) von der verlinkenden Seite auf die verlinkte Seite übertragen.

Nofollow-Links wiederum enthalten das "nofollow" Attribut im HTML-Code, was Suchmaschinen signalisiert, dass sie diesen Link nicht crawlen oder die Verlinkungsstärke nicht übertragen sollen. Sie werden oft verwendet, um zu verhindern, dass Spam-Links oder nicht vertrauenswürdige Inhalte die Suchmaschinen-Rankings beeinflussen.

Social Signals

Unter Social Signals versteht man im modernen Marketing-Sprachgebrauch Rückmeldungen, welche von Nutzern von sozialen Medien erfolgen. Sie sind direkte Reaktionen auf Content und treten als Likes, Kommentare, Shares,Tweets, Retweets oder Bookmarks auf. Trotz der umstrittenen Wirkung von Social Signals auf das SEO-Ranking haben sie doch einen Einfluss auf die Reichweite einer Website und sollten daher nicht vergessen werden

Brand Mentions

Unter Brand Mentions werden Markennennungen ohne direkte Verlinkung auf die Marke verstanden, daher werden sie auch häufig als Linkless Mentions bezeichnet. Diese Mentions dienen als wichtige Indikatoren für die Onlinepräsenz und das Ansehen einer Marke im digitalen Raum. Suchmaschinen wie Google betrachten Brand Mentions als Vertrauenssignal und messen ihnen daher eine hohe Relevanz bei. Je häufiger eine Marke erwähnt wird, desto stärker wird sie in der Regel von den Suchalgorithmen positiv bewertet. Dadurch kann sich eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen ergeben, was letztendlich zu einer höheren Sichtbarkeit und mehr Traffic auf der Website führt. Daher ist es für Unternehmen entscheidend, ihre Onlinepräsenz zu überwachen und sicherzustellen, dass ihre Marke positiv und häufig erwähnt wird, um ihre OffPage SEO zu optimieren.

Online Bewertungen 

Auch Online Bewertungen spielen eine entscheidende Rolle für die OffPage SEO, da sie direkte Auswirkungen auf die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen einer Website haben. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen Bewertungen als wichtigen Faktor bei der Bestimmung der Qualität und Relevanz einer Website für bestimmte Suchanfragen. Positive Bewertungen signalisieren Nutzern und Suchmaschinen, dass ein Unternehmen vertrauenswürdig ist und hochwertige Produkte oder Dienstleistungen anbietet. Dadurch kann sich eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen ergeben. Darüber hinaus können Kundenbewertungen auch dazu beitragen, die Klickrate in den Suchergebnissen zu erhöhen, da sie potenziellen Kunden zusätzliche Informationen bieten und sie dazu ermutigen, auf die Website zu klicken. Daher ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Online Bewertungen aktiv zu verwalten und sicherzustellen, dass sie eine positive Reputation im Internet aufrechterhalten.

Strategien zur Verbesserung des OffPage SEO

Link-Building ist eine zentrale Komponente für eine erfolgreiche OffPage-SEO-Strategie. Es bezieht sich darauf, externe Links von anderen Websites zu erhalten, die auf deine eigene Website verweisen. Hier sind einige bewährte Link-Building-Strategien: