Heute dürfen wir euch einen weiteren Teil unserer Interviewserie vorstellen. Diesmal erhaltet ihr exklusive Einblicke in SEO-Maßnahmen und wie ihr diese bei euch einpflegen könnt. In der fünften Ausgabe sprechen wir also mit unserem SEO Experten zum Thema SEO.

Hallo Eugen! Schön, dass du dir heute Zeit nimmst! Was ist deine Position bei SELLWERK und wofür bist du zuständig?

Eugen Günter: Ich betreue bei SELLWERK alle Produkt- und Standortseiten sowie die „Über uns“-Seite und optimiere sie für SEO. Außerdem sorge ich für ansprechendes Webdesign und eine optimale User Experience auf diesen Seiten.

Wie funktioniert SEO eigentlich?

Eugen Günter: SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist nichts anderes, als eine Website so zu bauen, dass sowohl der User als auch die Suchmaschine leicht durch eine Seite navigiert werden. Google soll die Informationen der Seite so wiederverwerten können, dass die Informationen, die der User sucht, direkt gefunden werden. Und der User gleichzeitig auch die Möglichkeit hat, sich schnell, einfach und barrierefrei durch den Content zu navigieren. Wenn das alles angepasst ist, wird eine Website damit belohnt, dass sie im Suchmaschinen-Ranking ganz oben steht.

Was für Vorgänge werden bei SEO durchgeführt?

Eugen Günter: Man unterscheidet grundsätzlich zwischen On-Page- und Off-Page-SEO. On-Page-SEO konzentriert sich darauf, Inhalte auf der Website zu optimieren, z. B. durch die Gestaltung von Überschriften, Textinhalten, Seitentiteln, Meta-Tags, der allgemeinen Seitenstruktur und Bildbeschriftungen. Off-Page-SEO hingegen zielt darauf ab, die Website mithilfe relevanter Keywords in den Suchmaschinen zu positionieren. Dabei spielen Verzeichniseinträge, Blogbeiträge und besonders Backlinks eine wichtige Rolle, um die Sichtbarkeit und Autorität der Seite zu steigern.

Worauf wird bei der Analyse der Website geschaut?

Eugen Günter: Bei der Analyse einer Seite gehe ich meist folgendermaßen vor: Zuerst prüfe ich die allgemeine Seitenstruktur, insbesondere den Seitentitel und die Meta-Beschreibung. Obwohl die Description keinen direkten Einfluss auf das SEO-Ranking hat, ist es wichtig, dass sie dem Leser genug Informationen über den Seiteninhalt bietet. Zudem achte ich auf Elemente wie Überschriften, Wortanzahl und relevante Keywords, da sie entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung sind.

Wo wird mit der Optimierung begonnen?

Eugen Günter: Die Optimierung einer Website beginnt bereits beim strukturellen Aufbau. Dabei ist es entscheidend, welche Informationen du den Nutzern vermitteln möchtest. Ein klarer und sinnvoller Aufbau der Zwischenüberschriften trägt außerdem wesentlich zu einer effektiven SEO-Strategie bei.

Was können Schwierigkeiten bei der Optimierung sein?

Eugen Günter: Einer der schwierigsten Aspekte bei SEO ist die Auswahl der richtigen Keywords für die Website. Daher ist eine sorgfältige Keyword-Recherche vor Beginn der eigentlichen Arbeit entscheidend. Außerdem sollten die Texte nicht einfach mit Keywords überladen werden; stattdessen müssen sie so gestaltet sein, dass sie für die Nutzer interessant sind und gleichzeitig relevante Keywords enthalten, die für das Ranking wichtig sind. Es geht also um eine gelungene Mischung aus Kreativität und Logik.

Wie viel Zeit nimmt eine solche Optimierung im Durchschnitt in Anspruch?

Eugen Günter: Die Menge des Inhalts und der Wettbewerbsdruck der Keywords spielen eine entscheidende Rolle. In Nischenbereichen kann die Optimierung nur einen Tag in Anspruch nehmen. Bei größeren Websites und stark umkämpften Keywords kann es jedoch mehrere Tage dauern, besonders wenn eine intensive Analyse der Konkurrenz erforderlich ist.

Wodurch wird die Sichtbarkeit eines Unternehmens gesteigert?

Eugen Günter: Neben den grundlegenden SEO-Optimierungen auf der Website ist es für ein Unternehmen besonders wichtig, auch außerhalb der eigenen Seite sichtbar zu sein. Dazu gehören Verzeichnisse, andere Blogs und verschiedene Links, die auf das Unternehmen verweisen. Google betrachtet solche Verlinkungen als Zeichen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Je mehr hochwertige Websites auf das eigene Unternehmen verlinken, desto besser wird es im Google-Ranking eingestuft.

Wie wirken sich Überschriften, Keywords und Links auf der Website auf die Sichtbarkeit aus?

Eugen Günter: Bei Überschriften und Keywords ist es wichtig, nicht zu viele Keywords zu verwenden. Die Nutzer sollen nicht sofort erkennen, dass SEO-Maßnahmen auf der Website umgesetzt wurden, um den Lesefluss nicht zu stören. Bei Links ist es entscheidend, dass die Webseiten in einer logischen Struktur auf das eigene Unternehmen verweisen. Eine klare Hierarchie der Linkstruktur ist nicht nur für potenzielle Kunden von Bedeutung, sondern hilft auch der Suchmaschine, die einzelnen Unterseiten korrekt zu kategorisieren.

Wie lange dauert es, bis man die ersten Entwicklungen in der Sichtbarkeit sehen kann?

Eugen Günter: Hier hängt vieles in erster Linie von den Nischen ab, bis die ersten Ergebnisse sichtbar werden. In kleineren Nischen können erste Fortschritte bereits nach einem Monat erkennbar sein. Bei stark umkämpften Keywords kann es jedoch zwischen drei Monaten und einem Jahr dauern, bis relevante Entwicklungen sichtbar werden.

Wie sollte eine optimale Seite aussehen, wenn sie das bestmögliche Ergebnis erzielen möchte?

Eugen Günter: Wie bereits erwähnt, sind Überschriften, Zwischenüberschriften und Keywords entscheidend, um optimale Ergebnisse zu erzielen. In der SEO-Community betonen wir oft, dass die bestmöglich optimierte Seite die ist, bei der die Nutzer nicht merken, dass SEO-Maßnahmen umgesetzt wurden. Alles sollte stimmig wirken und dennoch die grundlegenden Elemente wie Überschriften und Keywords enthalten. Daher gilt: Zu viel SEO ist auch nicht vorteilhaft!

Welche Trends oder Entwicklungen im Bereich des technischen SEO siehst du derzeit und wie beeinflusst das deine Tätigkeit?

Eugen Günter: Insbesondere durch die Welle der künstlichen Intelligenz erleben wir einen enormen Anstieg an Webseiten. Daher ist es jetzt wichtiger denn je, effektive SEO-Maßnahmen umzusetzen. Suchmaschinen legen großen Wert darauf, dass Nutzer eine positive Erfahrung beim Surfen im Internet machen. Google bemüht sich, AI-generierte Seiten von qualitativ hochwertigem, menschlich erstelltem Content zu unterscheiden und diese entsprechend zu bewerten.

Welche Maßnahmen ergreifst du, um sicherzustellen, dass eine Website barrierefrei ist und Suchmaschinen sowie Benutzer mit Behinderungen zugänglich sind?

Eugen Günter: Barrierefreiheit ist ein wesentlicher Bestandteil von SEO. Nur eine barrierefreie Website wird von Suchmaschinen empfohlen. Deshalb ist es wichtig, Bilder mit ALT-Texten zu versehen, damit auch blinde Nutzer die Möglichkeit haben, sich durch die Website zu navigieren. Darüber hinaus sorgt eine klare Struktur der Zwischenüberschriften dafür, dass Nutzer, die sich die Inhalte vorlesen lassen, sich leichter zurechtfinden können.