SEO ist ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Marketing Strategien. Viele Unternehmen legen hierbei vor allem den Fokus auf die technischen Aspekte von SEO. Neben der technischen Seite spielt das Content Marketing bei SEO eine entscheidende Rolle. Erfahre in diesem Artikel mehr über die Bedeutung von Content Marketing und warum es wichtig für deine SEO-Strategie sein kann.

Definition Content Marketing

Content Marketing umfasst die Erstellung und Verbreitung hochwertiger Inhalte, die dazu dienen, eine Zielgruppe anzusprechen, zu informieren und zu unterhalten. Dabei steht in erster Linie nicht der Verkauf deiner Produkte im Mittelpunkt. Die Inhalte sollen den Nutzern einen Mehrwert bieten, um andere von dir und deinem Unternehmen zu überzeugen. Daher ist es wichtig, die verschiedensten Inhalte zu produzieren, die ein positives Bild von deiner Unternehmung wecken und im Idealfall dadurch zu neuen Kunden führen.

Formen von Content Marketing

Content Marketing kann die unterschiedlichsten Formen annehmen und bietet dir eine Vielfalt von Möglichkeiten, diese in deinem Unternehmen zu etablieren. Folgende Formen sind beispielsweise am meisten verbreitet:

  • Blogposts: Damit sind Artikel auf deiner eigenen Website sowie Gastbeiträge auf artverwandten Seiten und Medien gemeint, auf denen sich deine Zielgruppe gewöhnlicherweise aufhält. Neben einem eigenen Blog-Bereich auf deiner Website sind auch Beiträge auf LinkedIn, Xing, Instagram oder Facebook eine mögliche Option. Oder es bietet sich dir die Möglichkeit, einen Gastbeitrag auf anderen artverwandten Seiten zu platzieren. 

  • Whitepaper & E-Books: Diese beiden Varianten gehören zu den beliebtesten Content-Marketing Formen und sorgen für dein Unternehmen für zusätzliche inhaltliche Autorität. Entscheidend ist hier vor allem die Qualität des Contents, um den Expertenstatus deines Unternehmens zu unterstreichen. Beide Varianten durchleuchten ein Thema ganzheitlich und umfassend und bieten wertvolle Informationen und konkrete Lösungsansätze.

  • Videos: Mit gekonnt eingesetzten Videos vermittelst du Persönlichkeit und emotionale Einblicke. Videos dienen dazu z.B. mögliche Fragen zu beantworten, Mitarbeiter vorzustellen oder Einblicke in deinen Arbeitsalltag zu bieten, um Nähe zu deiner Zielgruppe zu schaffen. 

  • Infografiken/Bilder: Visualisierungen und Grafiken bündeln Wissen und sorgen für knappe Zusammenfassungen eines Themas. Bilder und Grafiken lockern lange Texte auf und sorgen zudem dafür, diese inhaltlich zu veranschaulichen.

  • Podcasts: Mit Podcasts erreichst du viele regelmäßige und treue Zuhörer und hast die Möglichkeit, wichtige Fragen zu diskutieren, Gäste zu interviewen und deiner Expertise Gehör zu verschaffen. Ähnlich wie Videos vermitteln Podcasts viel Persönlichkeit und können leicht von deiner Zielgruppe konsumiert werden. 

  • Umfragen: Mit Umfragen kannst du ein wertvolles Feedback deiner Zielgruppe einfangen. Diese kannst du z.B. per Mail teilen oder auf deinen Social Media Kanälen veröffentlichen , um deine Zielgruppe optimal zu erreichen. 

  • Webinare: Webinare können in Form von Schulungen, Videokonferenzen, Präsentationen und einer Fragerunde stattfinden. So pflegst du direkten Kontakt zu deiner Zielgruppe und hast die Möglichkeit, dein Wissen und deine Inhalte zu präsentieren.


Ziele Content Marketing

Wie andere Strategien verfolgt auch das Content Marketing viele wichtige Unternehmensziele. Dabei liegen die Ziele des Content Marketings nicht unmittelbar auf typischen Marketingzielen, wie der Leadgenerierung. Folgende Ziele lassen sich hauptsächlich definieren:

  • Aufbau einer langfristigen Kundenbeziehung
  • Steigerung des Bekanntheitsgrades 
  • Ausbau deiner Marke
  • Einführung neuer Produkte
  • Erhöhung deiner Reichweite
  • Etablierung eines Expertenstatus deiner Firma
  • Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit
  • Steigerung der Konversionsraten
  • Suchmaschinenoptimierung

Tipps Content Marketing für deine SEO-Strategie

1. Geeignete Keywords verwenden

Mit einer ausführlichen Keyword-Recherche lassen sich auch die Inhalte von deinen verwendeten Content Marketing Maßnahmen optimal optimieren, sodass geeignete Keywords in deinen Texten etc. vorhanden sind. Mit Keyword-Tools kannst du für dein Unternehmen passende Keywords analysieren und diese in deinen Hauptüberschriften oder Bildern unterbringen. Das ist wichtig, da der Zusammenhang von Keywords leicht von den Algorithmen von Google & Co. wahrgenommen werden kann.

2. Sinnvolle URLs erstellen

Deine Nutzer wollen klar erkennen, was sie in der jeweiligen URL erwarten können. Verwende daher kurze und klare URL-Links, um Verwirrungen zu vermeiden und einen guten Eindruck zu hinterlassen. Folgende Punkte sind hierbei wichtig: Konkretisierung, keine Sonderzeichen, relevante Keywords und Lesefreundlichkeit.

3. Meta-Description verwenden

Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung, die den Inhalt des HTML-Dokumentes zusammenfasst. Mit diesem Text kannst du Nutzer dazu motivieren, deine Seite anzuklicken und deine Inhalte zu lesen. Wichtig ist hierbei vor allem die Zeichenlänge. Deine Meta-Description sollte nicht länger als 150 Zeichen lang sein. Achte darauf, dass du deine Texte prägnant und interessant formulierst, um Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse an dir und deinem Unternehmen zu wecken.

4. Verlinkungen

Verwende sowohl interne als auch externe Verlinkungen, um die Nutzer so lange wie möglich auf deiner Seite zu halten. Interne und externe Verlinkungen zählen dabei auch zu den wichtigsten Rankingfaktoren und verschaffen dir damit eine bessere Positionierung auf Google & Co. Schaffe somit nicht nur einen besonderen Mehrwert für deine Besucher, sondern sorge auch für eine Verbesserung deines Rankings.

5. Aktualisierung und Erweiterung des Contents

Achte darauf, dass du deine älteren Beiträge auf deiner Webseite immer aktuell hältst und regelmäßig aktualisiert. Deine Inhalte werden somit für Suchmaschinen als relevant eingestuft und du wirst besser in den Suchergebnissen angezeigt. Binde Blogs oder Gewinnspiele ein und halte deine Daten immer aktuell.

6. User Experience (UX)

Eine positive Nutzererfahrung ist ein sehr wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen. Wenn du einen interessanten und ansprechenden Content auf deiner Seite bietest, welcher wertvoll für den Nutzer ist, wird dieser sich länger auf deiner Website aufhalten. Dadurch entstehen positive Signale für die Suchmaschinen, um die Relevanz deiner Website einzuschätzen. Content Marketing zielt genau auf diese positiven Erfahrungen der Nutzer ab.

7. Nutzerorientierter, regelmäßiger Content

Um Nutzer auch wirklich auf deiner Website zu halten, ist es wichtig, dass du ihnen einen Mehrwert bieten kannst und Kompetenz ausstrahlst. Aufgrund des vielfältigen Angebotes an Produkten und Dienstleistungen auf dem Markt, trägt ein nutzerorientierter Content enorm zur Kaufentscheidung bei. Um zusätzlich dazu noch das Vertrauen und die Autorität deines Unternehmens zu stärken, ist das Veröffentlichen von regelmäßigen Content-Inhalten unabdingbar.


Grundlagen für deine Content Strategie

Folgende Schritte helfen dir dabei, deine Content Strategie optimal umzusetzen: 

  1. Zielgruppenanalyse: Analysiere deine Zielgruppe genau und definiere diese. 
  2. Ziele setzen: Definiere klare Ziele, die du mit deiner Strategie verfolgen möchtest.
  3. Bestimmung der Content-Form: Entscheide, welche Formate zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passen. 
  4. Erstellung eines Content-Planes: Lege einen genauen Zeitplan fest, wann du welche Inhalte veröffentlichen möchtest. 
  5. Inhalte erstellen: Entwickle Content, der deiner Zielgruppe einen Mehrwert bietet.
  6. Inhalte verbreiten: Wähle die richtigen Kanäle, um deine Inhalte zu teilen, z.B. Website, Social Media, E-Mail-Maketing etc.
  7. Ergebnisse messen: Überprüfe regelmäßig die wichtigsten Kennzahlen.
  8. Optimierungsmaßnahmen: Basierend auf deinen Ergebnissen, kannst du deine Marketing-Strategie anpassen, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wichtige KPI’s für das Content Marketing

KPI’s (Key Performance Indicators), zu deutsch Schlüsselkennzahlen, sind Kennzahlen, welche sich auf den Erfolg bzw. die Leistung eines Unternehmens ausrichten. Für das Content Marketing ergeben sich folgende wichtige Kennzahlen:

  • Seitenaufrufe: Wie oft wurde deine Website aufgerufen?
  • Absprungrate: Diese misst die Anzahl der Nutzer, die deine Website betreten und ohne Besuch einer weiteren Seite deiner Website die Website wieder verlassen.
  • Verweildauer: Wie lange ist ein Besucher auf deiner Website geblieben?
  • Klickrate (CTR - Click-Through-Rate): Anzahl der Klicks im Verhältnis zu den Impressionen.
  • Position bei Google: Welche Position hat deine Website durchschnittlich in den Suchergebnissen?
  • Visits zu Leads: Wie viele von deinen Besucher werden zu neuen Kontakten?
  • Leads: Wie viele neue Kontakte/Leads sind im Allgemeinen entstanden?

Content Marketing Trends

Die Zukunft des Content Marketings bietet eine breite Vielfalt an neuen Technologien. Um sich perfekt auf die sich veränderten Nutzergewohnheiten einzustellen, bieten dir folgende Trends entscheidende Vorteile:

Künstliche Intelligenz (KI)

KI, insbesondere Texterstellungstools wie ChatGPT, bieten dir die Möglichkeit deinen Content-Erstellungsprozess zu optimieren und zu automatisieren. Hierbei kannst du dir personalisierte Texte ausspielen lassen und dich von den erstellten Texten inspirieren lassen. Aufgrund der KI-Algorithmen lassen sich Inhalte schnell und effizient erstellen, wodurch du dir enorm viel Zeit einsparen kannst. Die Texte müssen lediglich menschlich überprüft und mit der eigenen Kreativität versorgt werden, um qualitativ hochwertigen Content zu gewährleisten.

Voice Search

Immer mehr Menschen nutzen die Funktion per Sprachbefehl die gewünschten Informationen zu erfragen. Dabei unterstützen die sprachgesteuerten Assistenten, wie Amazon Alexa, Google Assistant oder Apple Siri. Achte dabei auch auf die sprachbasierten Formate, um in den Suchergebnissen noch präsenter und sichtbarer zu sein.

Virtual Reality (VR)

Mit der Verbreitung der VR-Technologien eröffnen sich weitere neue Möglichkeiten für das Content Marketing. Durch immersive und interaktive Erlebnisse kannst du eine stärkere Bindung zu deiner Zielgruppe aufbauen, z.B. in Form von Produktpräsentationen oder virtuellen Veranstaltungen.

Fazit

SEO und Content Marketing sind zwei verschiedene Bereiche, welche jedoch viele wichtige Überschneidungspunkte haben. Wenn du weißt, wie SEO und Content Marketing zusammenwirken und wie du das optimal integrieren kannst, hast du ein wahres Erfolgsrezept für dein Unternehmen. Mit einer guten SEO-Strategie wirst du für deine Zielgruppe sichtbar, während deine Content Marketing-Strategie deinen Nutzern relevante Themen für eine unvergessliche User Experience liefert.

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