Für lokale Unternehmen ist es besonders wichtig, sich auf lokale Metriken zu konzentrieren, um die Wirkung ihrer digitalen Marketingstrategien zu bewerten und die Zielgruppe vor Ort besser zu erreichen. In diesem Artikel erklären wir, welche lokalen Metriken entscheidend sind, wie du sie interpretierst und welche Schritte du daraus ableiten kannst.

Warum lokale Metriken so wichtig sind

Lokale Metriken bieten dir spezifische Einblicke, die allgemeine Daten nicht liefern können. Sie helfen dir zu verstehen:

1. Wer deine Zielgruppe ist: Du erkennst demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Wohnort deiner Kundschaft.

2. Wie sichtbar dein Unternehmen vor Ort ist: Mit lokalen Suchanfragen und Standort-Sichtbarkeit kannst du herausfinden, ob Menschen in deiner Umgebung auf dich aufmerksam werden.

3. Welche Inhalte performen: Du siehst, welche Posts, Anzeigen oder Kampagnen bei deiner Zielgruppe besonders gut ankommen.

Die wichtigsten lokalen Metriken im Überblick

Google My Business Insights

Google My Business (GMB) ist eine der effektivsten Plattformen für lokale Unternehmen. Die Insights bieten dir folgende Informationen:

• Suchanfragen: Wie oft wurde dein Unternehmen über lokale Suchbegriffe gefunden?

• Klicks und Anrufe: Wie viele Menschen haben direkt über deinen GMB-Eintrag mit dir Kontakt aufgenommen?

• Wegbeschreibungen: Wie oft haben Nutzer eine Navigation zu deinem Standort angefordert?

Lokale Website-Analyse

Mit Tools wie Google Analytics kannst du gezielt den lokalen Traffic auf deiner Website analysieren:

• Standortbezogene Besucherzahlen: Wie viele Nutzer stammen aus deiner Region?

• Verweildauer: Wie lange bleiben Besucher aus deiner Region auf deiner Website?

• Conversion-Rate: Wie viele Besucher führen eine gewünschte Aktion aus (z. B. Kontaktformular ausfüllen oder einen Kauf tätigen)?

 Social-Media-Daten

Auch auf Social-Media-Plattformen lassen sich lokale Daten auswerten:

• Standort der Follower: Woher stammen deine Abonnenten?

• Engagement-Rate: Welche Inhalte erzielen die meisten Interaktionen in deiner Region?

• Geotags und Hashtags: Wie oft werden deine regionalen Hashtags oder Standortmarkierungen genutzt?

Bewertungen und Feedback

Plattformen wie Yelp, TripAdvisor oder Facebook liefern wertvolle Daten:

• Anzahl und Qualität der Bewertungen: Wie oft und wie positiv wirst du bewertet?

• Häufige Themen: Welche Punkte werden in den Bewertungen besonders hervorgehoben?

Lokale SEO-Performance

Tools wie Moz oder SEMrush helfen dir, deine lokale Suchmaschinenoptimierung zu messen:

• Keyword-Rankings: Für welche lokalen Suchbegriffe rankst du gut?

• Backlinks: Wie viele Links stammen von Websites aus deiner Region?

Wie du lokale Metriken interpretierst

Trends erkennen: Achte darauf, wie sich bestimmte Kennzahlen im Laufe der Zeit entwickeln. Ein Anstieg bei den Suchanfragen oder Klicks zeigt, dass deine Maßnahmen greifen.

Schwachstellen identifizieren: Niedrige Zahlen bei der Engagement-Rate oder schlechte Bewertungen weisen auf Optimierungspotenzial hin.

Regionale Unterschiede beachten: Vergleich die Performance in verschiedenen Stadtteilen oder Regionen, um gezielt Verbesserungen vorzunehmen.

Handlungsempfehlungen basierend auf lokalen Metriken

• Content optimieren: Poste mehr von den Inhalten, die in deiner Region gut ankommen.

• SEO verbessern: Optimiere deine Website für regionale Keywords und stelle sicher, dass deine Kontaktdaten korrekt sind.

• Kundenerfahrung verbessern: Reagiere auf Feedback und verbessere dein Angebot basierend auf den Wünschen deiner lokalen Kundschaft.

• Gezielte Werbung schalten: Nutze die gewonnenen Erkenntnisse, um Anzeigen auf deine lokale Zielgruppe zuzuschneiden.

Fazit

Lokale Metriken sind der Schlüssel, um die digitale Sichtbarkeit und Effektivität eines Unternehmens auf regionaler Ebene zu steigern. Durch die Analyse dieser Zahlen kannst du gezielte Maßnahmen ergreifen, um deine Online-Präsenz weiter zu verbessern. Nutze die hier vorgestellten Tools und Ansätze, um dein Unternehmen optimal auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abzustimmen und langfristigen Erfolg zu sichern.