Möglichkeiten der Medienwerbung – So erreichst du deine Zielgruppe

Egal, ob du ein Start-up gründest, ein neues Produkt launchen willst oder einfach deine Markenbekanntheit steigern möchtest – Werbung gehört dazu. Doch Werbung ist nicht gleich Werbung. Je nachdem, wen du erreichen willst, brauchst du die passenden Medien und Werbeträger. In dieser Case Study schauen wir uns gemeinsam an, welche Möglichkeiten du hast, wie du die richtigen Kanäle auswählst und welche Medien sich für welche Zielgruppen eignen.

1. Warum die Wahl des Mediums entscheidend ist

Wer nicht wirbt, der stirbt – dieser Spruch ist alt, aber nach wie vor zutreffend. Allerdings reicht es nicht, einfach irgendwie Werbung zu machen. Du musst zielgerichtet kommunizieren und dafür brauchst du Medien, die deine Zielgruppe auch tatsächlich nutzt.

Die Medienlandschaft ist so vielfältig wie nie: Print, Online, TV, Radio, Social Media, Podcasts, Out-of-Home – jedes Medium hat seine Eigenheiten, Stärken und Schwächen. Und: Nicht jede Zielgruppe reagiert auf jedes Medium gleich.

2. Zielgruppenanalyse – Deine Basis für erfolgreiche Werbung

Bevor du überhaupt über Werbeträger nachdenkst, solltest du dir klar darüber werden, wen du überhaupt erreichen willst. Eine klare Zielgruppenanalyse hilft dir dabei. Frag dich: Wie alt ist deine Zielgruppe? Wo lebt sie? Welche Medien konsumiert sie? Was sind ihre Interessen, Werte, Wünsche? Wie und wo trifft sie Kaufentscheidungen?

Beispiel:

Du willst vegane Kosmetikprodukte bewerben? Dann richtet sich deine Kampagne wahrscheinlich an gesundheits- und umweltbewusste Menschen zwischen 20 und 35 Jahren – digital affin, oft weiblich, sozial engagiert. Die kannst du mit einer Instagram-Kampagne oder Influencer-Kooperation besser erreichen als mit einer Zeitungsanzeige.