Ich glaube, Probleme gibt es oft noch bei den SEO-Basics. Zwar finden sich in vielen Unternehmen rudimentäre Maßnahmen, doch die Umsetzung ist häufig inkonsistent oder nur oberflächlich korrekt. Es fehlt oft an fachlichen Grundlagen.

Ein weiteres Thema: Viel zu oft wird Content produziert, der entweder zu dünn ausfällt oder sich in austauschbarem „Bla-Bla“ verliert. Die Folge: Inhalte, die am tatsächlichen Search Intent vorbeigehen. Nutzer suchen nach konkreten Lösungen, nicht nach generischen Narrativen. Gleichzeitig mangelt es vielen Seiten an inhaltlicher Tiefe und echtem Mehrwert. Echte Uniqueness wird zur Mangelware, gerade in stark umkämpften Themenfeldern.

Viele Unternehmen agieren außerdem noch in veralteten Marketing-Funnel-Paradigmen. Dabei ist das Nutzungsverhalten längst nicht mehr linear, sondern multidimensional und kanalübergreifend. Wer weiterhin in starren Modellen denkt, verfehlt die Realität der Customer Journey und damit auch die Chance, SEO intelligent in ein modernes, ganzheitliches Marketingverständnis zu integrieren.

Die Wichtigkeit von Branding wird zusätzlich unterschätzt, wie zum Beispiel eine Studie zeigt, kann eine starke Markenbekanntheit die Conversion Rate deutlich erhöhen. (Quelle: https://19622650.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/19622650/The%20Awareness%20Advantage%20Report.pdf)

Wie wichtig ist Video Content aus deiner sicht für SEO? Werden Formate wie Shorts oder Reels SEO-relevant?

Video-Content hat in den letzten Jahren massiv an Bedeutung gewonnen, auch im Kontext von SEO. Aktuelle Daten zeigen: In den deutschen Google-SERPs wurden in den letzten 12 Monaten rund 44,79 % aller Keywords mit Video-Integrationen ausgespielt (Quelle: https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-serp-features).

Ein Such-Feature in diesem Zusammenhang ist die seit 2021 in Deutschland verfügbare Google-Funktion „Kurze Videos“. Dort testet Google derzeit die Anzeige kurzer, vertikaler Videos (wie Shorts oder Reels) direkt in den mobilen Suchergebnissen. Diese Experimente zielen vermutlich auf eine Sucherfahrung ab, die optimal zur mobilen Nutzung passt, insbesondere für eine Generation, die mit TikTok & Co aufgewachsen ist. 

Hinzu kommt: Die Search-Journey ist längst nicht mehr eindimensional. Nutzerinnen und Nutzer wählen je nach Intention verschiedene Plattformen. Ob YouTube für How-Tos, ChatGPT und Google für faktenbasierte Antworten oder Amazon und eBay für transaktionsgetriebene Suchanfragen. Wer in diesem Kontext SEO ganzheitlich denkt, kommt an einer Omnichannel-Präsenz nicht mehr vorbei. Die Sichtbarkeit über verschiedene Plattformen hinweg wird zum entscheidenden Erfolgsfaktor und Videos spielen dabei eine immer zentralere Rolle.

Auf Plattformen wie YouTube setzen wir daher aktuell unter anderem auf die Erstellung von Shorts, um relevante Ratgeberinhalte, z.B. auf Gartenbau.org, zielgerichtet zu vermitteln.

Wie solltest du Content strukturieren, damit er sowohl für Suchmaschinen als auch für Menschen funktioniert?

Viele erinnern sich an den Leitsatz „Content is King“. Auch wenn sich die Spielregeln weiterentwickelt und verändert haben, gilt dieser Grundsatz nach wie vor. Entscheidend ist doch: Inhalte müssen nicht nur da sein, sie müssen funktionieren. Und zwar in erster Linie für Menschen.

Wer Content erstellt, der ein Nutzerbedürfnis vollumfänglich bedient, inhaltlich in die Tiefe geht und echte Antworten liefert, erfüllt damit automatisch auch zentrale Kriterien für Suchmaschinen.

Damit Inhalte auch in neuen Bereichen wie AI Overviews performen, braucht es vor allem Übersichtlichkeit und Struktur. Vage Formulierungen, Narrative oder ausschweifende, inhaltslose Textblöcke stehen dem im Weg. Stattdessen sollten Inhalte modular, in sogenannten Content Chunks, aufgebaut sein. Also klar abgrenzbare, nutzbare Informationsbausteine.

Ein paar strukturierende Ansätze, die sich bewährt haben:

• eine saubere h-Struktur

• Tabellen und Listen

• kurze Absätze mit maximal 40 Wörtern

• Vergleiche, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Pro-Kontra-Übersichten

Diese Formate helfen nicht nur dabei, Inhalte leichter zu konsumieren, sie erhöhen auch die Chance, zukünftig zitiert zu werden.

Welche Rolle spielt Content Qualität im Jahr 2025 im Vergleich zu technischer Optimierung?

Content-Qualität ist 2025 der zentrale Erfolgsfaktor im SEO und zwar mit deutlichem Abstand. Zwar bleibt technisches SEO relevant, doch die Rolle ist eine andere: Technisches SEO bildet das Fundament, wie bei einem Haus. Crawling, Indexierung, Core Web Vitals… die Basics sind Pflicht. Aber: sie sind nicht länger der entscheidende Faktor für den Erfolg. 

Content-Qualität ist heute der eigentliche Faktor, sozusagen das Leben im Haus. Mit Qualität ist nicht gemeint, oberflächlich „gut geschrieben“ oder grammatikalisch korrekt. Es geht um Substanz, Tiefe und vor allem Einzigartigkeit. Wer zur Quelle wird, wer eigene Perspektiven, Expertise oder Erfahrungen einbringt, verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil und generiert so auch hochwertige Backlinks. Austauschbare Inhalte haben in einem Umfeld, das zunehmend durch KI-Generierung dominiert wird, keine Chance mehr.

Dies zeigen auch aktuelle Leaks und Einblicke in Suchmaschinenprozesse: Nutzerzufriedenheit und Nutzersignale sind die entscheidenden Faktoren für nachhaltige Rankings.