In den frühen Phasen des Aufbaus einer Markenidentität wirst du wahrscheinlich auf einige gängige Branding-Mythen stoßen. Leider glauben zu viele Unternehmen an diese Mythen, was ihnen langfristig schadet.

Hier sind die drei gängigsten Mythen über das Branding:

Branding-Mythos Nummer 1: "Branding ist nur wichtig, wenn ich wachse"

Unterschätze nicht das stärkste Element deines Unternehmens. Gut gemachtes Branding macht aus deinem Produkt oder deiner Dienstleistung etwas Einzigartiges: den besonderen Mehrwert, den du deiner Zielgruppe bietest.

Mit anderen Worten: Branding ist nicht nur relevant, sondern in jeder Phase deines Unternehmens entscheidend. Um Aufmerksamkeit zu erregen, muss deine Marke attraktiv sein. Nur weil du eine Marke entwickelt hast, heißt das noch lange nicht, dass dein Zielpublikum in Scharen zu dir strömt. Die Marke muss auch deine Werte und Lösungen vermitteln.

Branding-Mythos Nummer 2: "Ich kann mir diese Ausgaben nicht leisten!"

Branding ist nicht nur eine Ausgabe. Es ist eine Investition in einen Vermögenswert - vielleicht deinen größten. Der Wert deiner Marke setzt sich aus Komponenten wie Verbraucherbewusstsein, assoziierten Qualitäten und Loyalität zusammen. 

Obwohl diese immateriellen Aspekte schwer zu bewerten sind, heißt das nicht, dass man nicht in dieses wichtige Asset investieren sollte. Die beste Art und Weise, sich mit der immateriellen Natur dieses Vermögenswerts auseinanderzusetzen, ist die Erfassung und der Aufbau einer Geschichte.

Hier kommt Story-Telling ins Spiel: Story-Telling im Marketing bezeichnet die Praxis, mit Geschichten für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. Anstatt nur Informationen und Daten zu präsentieren, erzählen Unternehmen Geschichten, die Emotionen wecken und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe fesseln. Indem du authentische und spannende Geschichten erzählst, können du und deine Marke starke emotionale Bindungen zu deinem Publikum aufbauen und dir langfristige Erfolge sichern.

Das führt uns zu der nächsten logischen Frage: Wie viel Geld sollte für diese Investition im Budget vorgesehen werden? Eine gute Faustregel ist, 12 - 15 % oder mehr der Anfangsinvestition in das Branding zu investieren. Wie viel genau hängt von deiner Branche ab. Dieser Betrag kann dann für einen Branding-Strategen, Grafik- und Webdesigner, Texter, Marketingexperten, Social-Media-Experten und verwandte Ressourcen verwendet werden.

Branding-Mythos Nummer 3: "Branding ist zu kompliziert für mein Unternehmen"

Der Mythos, dass Branding alles komplizierter macht, hält sich hartnäckig. In den meisten Fällen ist es jedoch komplizierter, nicht in das Branding zu investieren.

Eine Investition in deine Markenstrategie lohnt sich, egal wie "einfach" du dein Unternehmen einschätzt. Organisiere dich. Identifiziere deine Geschichte. Mache sie klar, kohärent und wiederholbar.

Es ist weniger kompliziert, künftige Entscheidungen auf der Grundlage einer Reihe von Branding-Richtlinien zu treffen, als die eigene Geschichte jedes Mal neu zu erfinden, wenn du eine Werbekampagne oder einen E-Mail-Verteiler startest.