SEO für KMUs: Lokale Präsenz, globale Reichweite

21. März 2024
4 Minuten
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Eine Frau schreibt sich Daten aus einem Diagramm heraus, das sie sich auf einem Computer anschaut.

Du willst als kleines und mittelständisches Unternehmen auch online potenzielle Kunden erreichen? Dann solltest du dich unbedingt mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigen. Wie KMUs ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern können, verraten wir hier.

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Es ist eine Reihe von Maßnahmen, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen-Ergebnissen zu verbessern. Ziel ist es, die Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt wird.

Es gibt zwei Hauptarten von SEO:

OnPage-Optimierung
OffPage-Optimierung

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Was ist die OnPage-Optimierung?

Bei der OnPage-Optimierung werden Änderungen direkt auf der Website vorgenommen. Das kann zum Beispiel die Optimierung von Keywords, Meta-Tags und der Seitenstruktur sein. Keywords sind Wörter oder Sätze, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um nach Infos zu suchen. Sie helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht.

Meta-Tags sind HTML-Elemente, kleine Textstücke, die in den HTML-Code einer Webseite eingefügt werden. Sie geben Suchmaschinen wichtige Infos über den Inhalt einer Webseite. So etwa über den Titel der Seite oder eine kurze Beschreibung.

Die OffPage-Optimierung bezieht sich auf Maßnahmen außerhalb der Website. Hier geht es beispielsweise um Linkbuilding. Dabei verweist man über Verlinkungen auf anderen Websites auf die eigene Seite. Diese sogenannten Backlinks dienen als "Empfehlungen" für Suchmaschinen.

Sie helfen dabei, das Ranking der eigenen Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Zudem ist Social-Media-Marketing ein Teil der OffPage-Optimierung.

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist auch der SEO-Rankingfaktor wichtig. Es ist ein Kriterium, das Suchmaschinen wie Google verwenden, um die Relevanz einer Website für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen. Dazu gehören Faktoren wie die Qualität der Inhalte. Doch auch die Ladezeit der Website, die Anzahl und Qualität der Backlinks und Weiteres spielen mit rein.

SEO kann darüber entscheiden, ob der eigene Inhalt im Netz leicht gefunden werden kann oder nicht. Darum ist die Suchmaschinenoptimierung auch für kleine und mittelständische Unternehmen von großer Bedeutung.

Durch eine verbesserte Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen können KMUs mehr Kunden in ihrer Region erreichen. Dadurch können sie ihre Umsätze steigern. Außerdem ermöglicht SEO es ihnen, mit großen Unternehmen in ihrer Branche zu konkurrieren. Dazu ist nicht einmal nötig, hohe Marketingbudgets auszugeben.

Lokale Keywords nutzen: Verwende Keywords, die auf deine lokale Region und dein Geschäft abgestimmt sind.
Google Unternehmensprofil optimieren: Erstelle ein vollständiges Profil und ergänze es regelmäßig um aktuelle Infos.
Lokale Backlinks aufbauen: Tausche Links mit anderen lokalen Unternehmen aus und nutze Branchen-Verzeichnisse.
Kundenbewertungen sammeln: Positive Bewertungen auf Plattformen wie Google oder Yelp können das Ranking deiner Website verbessern.
Mobile Optimierung: Stelle sicher, dass deine Website auch auf mobilen Geräten gut funktioniert. Der Grund: Viele Suchanfragen erfolgen von unterwegs aus.

Trotz seiner Vorteile kann SEO für KMUs eine Herausforderung sein. Es erfordert Zeit, Engagement und Fachkenntnisse, um effektive SEO-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Gerade in kleinen und mittelständischen Unternehmen fehlt es häufig an Personal, das in dem Bereich fit ist. Sich extern Hilfe zu holen oder auf Mitarbeiter-Schulungen zu setzen, kann sich in dem Fall lohnen.

Ein weiteres Problem im Bereich SEO ist, dass sich die Algorithmen der Suchmaschinen regelmäßig ändern. Das erfordert stetige Anpassungen.

In einer zunehmend digitalisierten Welt ist SEO ein unverzichtbares Instrument. Und das auch für lokale Unternehmen. Über die Suchmaschinenoptimierung können sie ihre Sichtbarkeit im Netz verbessern.

Durch die gezielte Anpassung ihrer Websites können KMUs mehr Kunden erreichen und ihre Umsätze steigern. Obwohl SEO auch Herausforderungen mit sich bringt, lohnt es sich langfristig, in diese Strategie zu investieren.