4. Vertrauen und Bekanntheit deines Unternehmens

36,5 Prozent der Befragten zählen Autorität und Vertrauen zu den wichtigen Ranking-Bereichen. Markensignale erreichen 27 Prozent. Dazu gehört unter anderem, wie bekannt ein Unternehmen ist und wie es im Internet wahrgenommen wird.

Für kleine Unternehmen bedeutet das: Zeige, wer hinter deinem Angebot steht und warum Kunden dir vertrauen können.

Das kannst du tun:

• Stelle dein Unternehmen und dein Team vor.
• Beschreibe deine Leistungen und Qualifikationen nachvollziehbar.
• Zeige Referenzen und abgeschlossene Projekte.
• Bitte zufriedene Kunden um ehrliche Bewertungen.
• Achte darauf, dass deine Unternehmensdaten im Internet stimmen.

Ein Beispiel: Für einen Handwerksbetrieb können Fotos abgeschlossener Arbeiten und eine verständliche Leistungsbeschreibung zeigen, welche Erfahrung er mitbringt. Bewertungen geben Interessenten zusätzliche Orientierung.

Auch deine lokale Sichtbarkeit spielt eine Rolle. Pflege deshalb dein Google-Unternehmensprofil mit aktuellen Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Leistungen. So finden potenzielle Kunden wichtige Informationen zu deinem Unternehmen und können dich bei passenden lokalen Suchanfragen leichter entdecken.

Bewertungen und Erwähnungen können dabei Vertrauen schaffen und dazu beitragen, dass Menschen dein Unternehmen wahrnehmen.

5. Nutzerzufriedenheit und eine gute Website-Erfahrung

In der Expertenumfrage bewerten 29,4 Prozent der Befragten Nutzerverhalten und Klicksignale als besonders wichtig. Die allgemeine Nutzerzufriedenheit erreicht 19,8 Prozent. Diese Ergebnisse zeigen, welchen Stellenwert SEO-Fachleute diesen Bereichen beimessen. Sie belegen aber nicht, welche einzelnen Nutzersignale Google direkt für das Ranking verwendet.

Für deine Website lohnt es sich trotzdem, auf eine gute Nutzererfahrung zu achten. Besucher sollten schnell finden, wonach sie suchen. Wenn wichtige Informationen fehlen oder die Navigation unübersichtlich ist, wird der Besuch unnötig schwierig.

Das kannst du tun:

• Stelle wichtige Informationen früh im Text bereit.
• Verwende übersichtliche Absätze und verständliche Überschriften.
• Platziere Kontaktmöglichkeiten gut sichtbar.
• Prüfe deine Website auf dem Smartphone.
• Achte auf eine schnelle und störungsfreie Bedienung.

Ein Beispiel: Ein Restaurant sollte seine Speisekarte, Öffnungszeiten und Kontaktdaten leicht zugänglich machen. So finden Besucher wichtige Informationen, ohne lange suchen zu müssen.

Eine gute Nutzererfahrung hilft deinen potenziellen Kunden. Sie ist aber keine Garantie für eine bessere Platzierung bei Google.

6. Technisches SEO und interne Verlinkung

Technisches SEO erreicht in der Expertenumfrage 17,5 Prozent. Die interne Verlinkung kommt auf 11,1 Prozent. Beide Bereiche bleiben wichtige Grundlagen für eine funktionierende Website.

Google muss deine Seiten finden, ihre Inhalte erfassen und verstehen können. Technische Fehler können das verhindern. Interne Links verbinden deine Unterseiten miteinander und helfen Besuchern, passende Informationen zu entdecken.

Das kannst du tun:

• Prüfe, ob wichtige Seiten bei Google auffindbar sind.
• Achte auf eine klare Menüstruktur.
• Verlinke thematisch passende Unterseiten miteinander.
• Verwende aussagekräftige Seitentitel und klare Überschriften.
• Behalte Ladezeiten und die mobile Darstellung im Blick.

Ein Beispiel: Ein Elektriker bietet auf seiner Website Informationen zu Elektroinstallationen an. Von dieser Seite kann er auf passende Leistungen wie Wallbox-Installationen oder Beleuchtung verlinken. Besucher gelangen so direkt zu ergänzenden Angeboten.

Mit der kostenlosen Google Search Console kannst du prüfen, welche Seiten Google erfasst hat. Außerdem siehst du, über welche Suchanfragen Menschen auf deine Website gelangen.

So kannst du deine Website Schritt für Schritt verbessern

Du kannst die folgenden Schritte nutzen, um die wichtigsten SEO-Bereiche deiner Website zu überprüfen und gezielt zu verbessern.

1. Inhalte überprüfen: Beantworten deine Seiten die Fragen deiner Kunden? Ergänze fehlende Informationen und verbessere unklare Texte.
2. Suchbegriffe recherchieren: Überlege, welche Begriffe deine Zielgruppe verwendet. Richte deine Seiten an den tatsächlichen Suchanfragen aus.
3. Vertrauen aufbauen: Stelle dein Unternehmen, deine Leistungen und deine Erfahrungen vor. Halte deine Kontaktdaten und dein Google-Unternehmensprofil aktuell.
4. Website testen: Prüfe die mobile Darstellung, die Navigation und die Ladezeiten. Stelle sicher, dass wichtige Seiten erreichbar sind.
5. Ergebnisse beobachten: Nutze die Google Search Console, um Impressionen, Klicks und Suchanfragen auszuwerten. So erkennst du, welche Seiten bereits Besucher erreichen und wo Verbesserungsbedarf besteht.
6. Inhalte sinnvoll verknüpfen: Verlinke passende Unterseiten miteinander. Überlege außerdem, welche weiteren Fragen deiner Kunden du mit hilfreichen Inhalten beantworten kannst.

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Fazit: Wichtige Ranking-Faktoren für deine Sichtbarkeit

Die Expertenumfrage zeigt, dass SEO-Fachleute vor allem Relevanz, Backlinks und hochwertige Inhalte als wichtig einschätzen. Vertrauen, Nutzerzufriedenheit und technische Grundlagen ergänzen diese Bereiche.

Für kleine Unternehmen heißt das: Konzentriere dich zunächst auf deine wichtigsten Seiten. Beantworte die Fragen deiner Kunden, zeige dein Fachwissen und sorge dafür, dass deine Website leicht zu bedienen ist. Pflege außerdem deine lokale Präsenz und verknüpfe passende Inhalte miteinander.

So kannst du eine gute Grundlage schaffen, damit potenzielle Kunden dein Unternehmen bei Google finden können.