Viele Unternehmen schalten Werbung über Google Ads und geben dabei jeden Tag viel Budget aus. Doch oft läuft die Werbung auch dann, wenn kaum jemand reagiert.

Genau hier kommt Dayparting ins Spiel: Du bestimmst selbst, wann deine Anzeigen laufen sollen. So kannst du dein Budget genau dann einsetzen, wenn deine Zielgruppe wirklich aktiv ist und eher klickt oder kauft.
In diesem Artikel zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie das funktioniert und wie du es einfach umsetzen kannst.

Was ist Dayparting?

Dayparting (auch „Anzeigenzeitplanung“) bedeutet, dass du deine Werbeanzeigen zu bestimmten Zeiten schaltest, also zum Beispiel nur morgens, mittags oder abends und nicht den ganzen Tag durchgehend.
Statt dein Budget rund um die Uhr zu verbrauchen, entscheidest du bewusst, wann deine Anzeigen sichtbar sind.

Ziel ist es, das Werbebudget genau dann einzusetzen, wenn die Zielgruppe aktiv ist und die höchste Wahrscheinlichkeit für Klicks und Käufe besteht.

So wird Dayparting typischerweise genutzt:

• Gute Zeiten stärker nutzen: Zeiten, in denen viele Kunden reagieren, bekommen mehr Budget

• Schwache Zeiten reduzieren oder ausschalten: Zeiten ohne gute Ergebnisse werden weniger oder gar nicht genutzt

• Gebote je nach Uhrzeit anpassen: Zu guten Zeiten wird mehr geboten, zu schlechten weniger

Vorteile von Dayparting im Google Ads Budget

Dayparting in Google Ads sorgt dafür, dass dein Budget gezielt zu den besten Zeiten eingesetzt wird. Das kann folgende Vorteile haben:

• weniger Kosten in schwachen Zeiten
• mehr Conversions bei gleichem Budget
• bessere Budgetausnutzung
• Fokus auf Zeiten mit hoher Kaufwahrscheinlichkeit

Demnach kannst du dein Budget gezielter ausgeben und die Performance deiner Kampagnen steigern.

So funktioniert die Budgetoptimierung mit Dayparting

Schritt 1: Datenanalyse als Grundlage

Bevor du Änderungen an deinen Kampagnen vornimmst, brauchst du eine solide Datenbasis.

1. Analyse des Nutzerverhaltens

Bevor du startest, solltest du verstehen, wann deine Zielgruppe wirklich aktiv ist. Eine wichtige Grundlage dafür sind Daten aus deinem Analyse-Tool sowie deinem Google Ads Konto und idealerweise auch aus weiteren Tracking-Tools.

Schau dir dabei an:

• Wann deine Nutzer am häufigsten auf deine Website kommen
• Zu welchen Zeiten sie besonders aktiv sind
• Wie sich ihr Verhalten über den Tag und die Woche verändert

Wichtige Kennzahlen dabei sind:

• Sitzungsdauer
• Absprungrate
• Conversion Rate nach Uhrzeit und Wochentag

Das kann dir zusätzlich helfen:

• Kundenfeedback oder Support-Anfragen auswerten
• typische Kontaktzeiten deiner Kunden prüfen
• Branchen-Benchmarks und Erfahrungswerte vergleichen

2. Ermittlung der besten Zeitfenster

Im nächsten Schritt kannst du deine bisherigen Kampagnendaten analysieren.

Besonders wichtig sind:

• Klickrate (CTR): Wie oft werden deine Anzeigen im Verhältnis zu Impressionen angeklickt?
• Conversion Rate: Wie viele Klicks werden tatsächlich zu Kunden oder Anfragen?
• Cost per Conversion (CPA): Wie viel kostet dich eine einzelne Conversion?

Achte darauf, wann deine Kampagnen über mehrere Wochen hinweg konstant gut performen. Diese Zeitfenster sind oft deine wertvollsten Werbezeiten.

Zusätzlich kann sich ein Blick auf den Wettbewerb lohnen:

• Wann sind deine Mitbewerber besonders aktiv?
• Gibt es Zeiten mit weniger Konkurrenz?

Am Ende solltest du deine Erkenntnisse übersichtlich dokumentieren, zum Beispiel in einer Tabelle nach Tagen und Uhrzeiten.

3. Klare Ziele festlegen

Bevor du Dayparting aktiv einsetzt, solltest du genau definieren, was du erreichen willst.

Mögliche Ziele sind zum Beispiel:

• mehr Conversions in bestimmten Zeitfenstern
• niedrigere Kosten pro Conversion
• mehr Website-Traffic zu definierten Zeiten
• bessere Budgetkontrolle im Tagesverlauf

Dein Ziel bestimmt, wie du deine Zeitfenster später strukturierst:

• Fokus auf Conversions → starke Zeiten priorisieren
• Fokus auf Reichweite → breitere Ausspielung
• Fokus auf Effizienz → schwache Zeiten reduzieren

Schritt 2: Anzeigenzeitplan erstellen

Nachdem du die Leistungsdaten analysiert hast, kannst du in Google Ads einen Anzeigenzeitplan anlegen. Damit legst du fest, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten deine Anzeigen ausgespielt werden sollen.
Die Einrichtung erfolgt direkt auf Kampagnenebene.

So erstellst du einen Anzeigenzeitplan:

• Öffne die gewünschte Kampagne in Google Ads.
• Klicke im linken Menü auf Einstellungen.
• Wähle den Bereich Anzeigenzeitplan.
• Klicke auf + Zeitplan hinzufügen.
• Definiere die gewünschten: Wochentage, Uhrzeiten

Beispiel
Angenommen, deine Daten zeigen, dass deine Anzeigen besonders gut von Montag bis Freitag zwischen 8:00 und 18:00 Uhr performen. Dann kannst du genau dieses Zeitfenster als Anzeigenzeitplan festlegen.
Außerhalb dieser Zeiten werden deine Anzeigen nicht ausgeliefert. Dein Budget wird also nur dann eingesetzt, wenn die Wahrscheinlichkeit für Conversions am höchsten ist.

Schritt 3: Zeitfenster strategisch festlegen

Nachdem du deine Leistungsdaten ausgewertet hast, geht es darum, die einzelnen Zeitfenster sinnvoll zu bewerten. Nicht jede Stunde des Tages ist gleich wertvoll. Deshalb kannst du deine Anzeigenzeiten in drei Kategorien einteilen. Durch die Kategorisierung deiner Zeitfenster erkennst du sofort, wann dein Budget am effektivsten eingesetzt wird.

1. Hochleistungszeiten

Das sind die Zeiträume, in denen deine Kampagne besonders gute Ergebnisse erzielt.

Typische Merkmale:

• hohe Conversion Rate
• niedrige Kosten pro Conversion
• überdurchschnittlicher ROAS oder CPA

In diesen Zeitfenstern lohnt es sich, dein Budget zu konzentrieren. Du kannst die Anzeigen uneingeschränkt ausspielen oder die Gebote sogar erhöhen, um noch mehr Reichweite und Conversions zu erzielen.

2. Standardzeiten

Diese Zeiträume liefern solide Ergebnisse, ohne besonders stark oder schwach zu sein.

Typische Merkmale:

• durchschnittliche Conversion Rate
• stabile Kosten pro Conversion
• konstantes Suchvolumen

Hier kannst du deine Anzeigen ganz normal weiterlaufen lassen, ohne zusätzliche Anpassungen vorzunehmen.

3. Niedrigleistungszeiten

In diesen Zeitfenstern ist die Performance deutlich schwächer.

Typische Merkmale:

• niedrige Conversion Rate
• hohe Kosten pro Conversion
• viele Klicks ohne relevante Ergebnisse

Diese Zeiten kannst du entweder mit niedrigeren Geboten versehen oder vollständig aus dem Anzeigenzeitplan ausschließen.