5.    Fülle deinen Redaktionsplan mit Inhalten und Themen.

6.    Plan gebaut? Super. Allerdings ist dein Redaktionsplan jetzt nicht in Stein gemeißelt. Ganz im Gegenteil: Teste ihn mit dem Team und finde heraus, ob er bereits zu euren Bedürfnissen passt. Wenn nicht, passt ihn an und perfektioniert ihn über die Zeit für euren Alltag.

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Exkurs: Die wichtigsten Content-Formate im Überblick

·      Evergreen: Die Themen sind zeitlos und interessieren die Menschen unabhängig von der Saison oder dem Weltgeschehen. Evergreens sind für gewöhnlich Beiträge, die Probleme lösen, wie zum Beispiel Anleitungen. Sie helfen dir dabei, deine Expertise zu verdeutlichen und können langfristig für Traffic auf der Website sorgen.

·      News: Neuigkeiten aus deinem Unternehmen oder Reaktionen auf die Nachrichtenlage fallen in diesen Bereich. News sind kurzlebig, können aber je nach Thema sehr relevant sein. Das gilt beispielsweise dann, wenn deine Kundschaft auf ein langersehntes Produkt wartet, was endlich gelauncht wird.

·      Infografiken: Der anschauliche Weg, um Informationen schnell zu vermitteln. Sie funktionieren insbesondere auf Social Media sehr gut. Du kannst sie für wichtige Newsthemen aber auch für Evergreen Content verwenden.

·      Video: Gibt es als kurzes Reel für Social Media, aber auch als lange Anleitung. Videos ermöglichen es, komplexe Themen schnell zu erklären und sind dabei unterhaltsam.

·      Thought Leadership Content Pieces: Thought Leadership bedeutet, als anerkannte Autorität und Vordenker in einem Fachgebiet oder einer Branche wahrgenommen zu werden. Es basiert auf der Verbreitung von Wissen, innovativen Ideen und hochwertigen Inhalten. Als Content-Formate eignen sich beispielsweise Whitepaper, Artikel oder Studien. Ziel ist es, Trends zu setzen und einen echten Mehrwert für die Zielgruppe zu schaffen.

Wenn du auf mehreren Kanälen regelmäßig gute und hochwertige Inhalte veröffentlichen möchtest, stellt sich schnell die Frage, welcher Content eigentlich zu welcher Plattform passt. In vielen Fällen kannst du Themen auf verschiedene Arten aufbereiten, sodass du für jeden Kanal das richtige Content-Stück zur Hand hast. Grundsätzlich funktionieren die folgenden Inhalte auf diesen Kanälen:

Eigenes Magazin: Hier hast du die größte Freiheit und kannst theoretisch von Artikeln über Fotos und Videos bis hin zu Whitepapern alles veröffentlichen. Ein Magazin eignet sich gut für Evergreen Content, der dir in puncto Suchmaschinenoptimierung weiterhilft.

TikTok: Die Plattform wird vor allem von einer jungen Zielgruppe genutzt und lebt von kurzen, unterhaltsamen Videos. Kurze Anleitungen, Challenges und Produktvideos sind hier gut aufgehoben. Da die Plattform sehr schnelllebig ist, sollten die Inhalte zwar hochwertig sein – Evergreens werden sie allerdings eher nicht.

Instagram: Zu Beginn lag der Fokus vor allem auf Bildern, mittlerweile ist Instagram allerdings auch ein starker Video-Kanal. Wie bei TikTok zählt hier: schnell und unterhaltsam soll es sein. Es eignen sich kurze Anleitungen, Challenges und Produktvideos. Profitieren kannst du vom Instagram Shopping Trend. Diese Funktion ermöglicht es deiner Kundschaft, Produkte, die sie in Bildern oder Videos gesehen hat, direkt zu kaufen.

Facebook: Die Zielgruppe auf Facebook ist eher im Bereich der Generation X und der Babyboomer angesiedelt. Auch dieser Kanal bietet Reels – kurze, knackige Videos, die entweder nur unterhalten oder in den Bereich Infotainment fallen, also auch Informationen mitliefern. Facebook eignet sich ebenso, um Beiträge von anderen Plattformen zu teilen und in Gruppen direkt die richtige Zielgruppe zu erreichen. Hier bekommst du auch Inspiration für neue Inhalte.

LinkedIn: Gerade für einen B2B-Fokus eignet sich diese Plattform. Du kannst hier News aus deinem Unternehmen teilen, auf Messen und andere Veranstaltungen aufmerksam machen, bei denen du präsent bist und den Kanal für Employer Branding nutzen.

YouTube: Wer gerne längere Videoinhalte erstellt, sollte YouTube nutzen. Der Dienst ist die Top-Suchmaschine für Videos im Internet und du kannst hier eine Menge unterschiedlichen Content posten. Vom Produktvideo über Use Cases, Anleitungen und dem Blick hinter die Kulissen deines Betriebes geht alles. Das Gute: Die Plattform ist weniger schnelllebig und du kannst Inhalte auch auf anderen Seiten – zum Beispiel in deinem Magazin – einbinden.